El Trabajo

ARGUMENTACION DEL SIGNIFICADO DEL NUEVO LOGO Y SLOGAN

DE FIANZA INMOBILIARIA S.A

FISA

Dentro del contexto de manejo de imagen de los diferentes elementos que conforman la marca dentro de un producto o servicio, el manejo del logo y el slogan juegan un papel de gran importancia para el logro del posicionamiento de la imagen en el mercado.

Para el caso de FIANZA INMOBILIARIA S.A FISA, se partió de la base del objeto económico que desempeña la empresa, el cual es brindar garantía, respaldo y cumplimiento a las inmobiliarias y propietarios en lo referente a la realización de los estudios y las fianzas de los inmuebles que ellos confían en la empresa, por esto se escogió el color azul ya que dentro del manejo cromatológico del color, genera un sentimiento de confianza, seguridad y respaldo. Se utilizó también el color amarillo, que representa los recursos económicos que salvaguarda la empresa a sus clientes mediante los estudios y Fianzas que ofrece.

En cuanto a la forma del logo, se emplearon figuras geométricas (polígonos, triángulos) que al modularlas forman las iníciales de la empresa (F) y (i), estas forman un rompecabezas que al unirlo forma un cuadrado. Dentro del polígono amarillo, encontramos dos triángulos azules que representan los inmuebles que afianzan las inmobiliarias y propietarios con la empresa.

El polígono azul que representa a las inmobiliarias y propietarios que utilizan los servicios de la empresa, en la parte superior de este encontramos un polígono mas pequeño de color amarillo, el cual representa los recursos que la empresa genera a sus clientes mediante los servicios que ofrece.

Al observar de manera atenta el conjunto de los elementos antes mencionados, se puede ver el perfil de la cabeza de un ave, específicamente un águila, animal asociado a la vigilancia, inteligencia, dominio y poder.

Al analizar los elementos tipográficos del logo, se empleó un tipo de letra de tipo arialbold, de color azul con una silueta de color amarillo, empleando las siglas de la empresa (FISA) en mayúscula.

Por asociación, marcas de gran reconocimiento como VISA emplean una tipografia muy similar pero no igual, que facilita a la empresa la asociación de marca y por ende un posicionamiento del nuevo slogan de una forma mucho más rápida.

Se conservo el nombre de la empresa, con el objetivo de evitar la homonimia en la marca con otros posibles logos ya existentes. Este tiene una combinación de mayúsculas y minúsculas, en color negro sin sombras o siluetas.

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