Ensayo Marketing Social
gusmovies20 de Agosto de 2014
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PROYECTO FINAL: PLAN DE MARKETING SOCIAL MEDIA PARA LA UNIVERSIDAD DE NIEVE
Un proyecto final presentado a la Universidad del Sur de Utah
en cumplimiento parcial de los requisitos para el grado
Maestría en Artes en Comunicación Profesional
Por: Ammon Arave
Comité Capstone:
Arte Challis, Ed.D., Presidente
Ellen Treanor, MA
Matthew H. Barton, Ph.D.
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Aprobación Página
Certificamos que hemos leído este proyecto y que, en nuestra opinión, es satisfactorio en
alcance y la calidad como una tesis para el grado de Master of Arts en Profesional
Comunicación
Comité Capstone:
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Arte Challis, Ed.D., Presidente
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Ellen Treanor, MA
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Matthew H. Barton, Ph.D.
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Tabla de contenido
PORTADA ........................................................................ ... 1
INTRODUCCIÓN ..................................................................... 5
Revisión de literatura ............................................................. 10
JUSTIFICACIÓN ........................................................................... 28
PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN ......................................................... .. 28
MÉTODO ............................................................................... 29
RESULTADOS ............................................................................... 30
IMPLICACIONES ..................................................................... .. 42
INVESTIGACIÓN FUTURA ................................................................ 43
Referencias ......................................................................... 46
ANEXOS ........................................................................ .. 52
A. Estudiantes Encuesta para Padres y Preguntas ................................. 52
Respuestas B. las encuestas de estudiantes .............................................. 54
C. Respuestas de la encuesta para padres ................................................ 60
D. Social Media Definiciones ................................................ 66
E. Slover Linett Strategies Inc. y mStoner Estudio ..................... 68
F. Universidad de Massachusetts Dartmouth Estudio 2009 ................ 74
De G. Varsity Alcance Facebook Encuesta .................................. 77
H. Universidad de Massachusetts Dartmouth Estudio 2011 ................ 81
I. El Noel-Levitz Survey Research ..................................... 83
J. El Hobsons Informe Encuesta .......................................... .. 84
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K. Stamats Encuesta TeensTalk ............................................. .. 87
L. Snow College Plan de Social Media Marketing ........................... 91
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Introducción
Para terminar los cursos de mi amo, me decidí a hacer un proyecto para mi piedra angular
a causa de las manos a la naturaleza que se asocia con un toque final basado en proyectos. Tiene
sido una de mis metas en todo el programa de maestría de incorporar la mayor cantidad de manos-on-
experiencias como sea posible en el currículo académico. Recientemente he terminado una pasantía
donde tuve la oportunidad de incorporar los conocimientos que he adquirido en el programa en una práctica
ajuste. Estoy agradecido por las cosas que he aprendido en los últimos años y espero que esto
información me ayudará a lograr grandes cosas mientras me muevo hacia adelante en mi vida.
En este proyecto he trabajado con Snow College para crear un marketing en medios sociales
plan. Actualmente, Snow College tiene un plan formal de marketing en el lugar, pero aún tiene que
desarrollar un aspecto medios de comunicación social formal a su estrategia de marketing. Aunque Snow College
ha utilizado las herramientas de medios sociales en los esfuerzos para comunicarse con los futuros estudiantes, que
sólo se han utilizado libremente sin ningún enfoque coherente ni estratégico real. El
desarrollo de un plan de medios sociales mejorará la comunicación y el marketing
técnicas a la audiencia objetivo de Snow College.
Me gustaría aclarar y mejorar el cómo y por qué los medios de comunicación social es ser
utilizado específicamente para los esfuerzos de reclutamiento en Snow College. En los últimos años la
popularidad y el crecimiento de los medios de comunicación social me ha fascinado. Inicialmente, estaba intrigado por
cómo tantas personas acudieron a los sitios de medios sociales, por diversas razones. Sin embargo, el área
del auge de los medios sociales que ha atraído la mayor parte de mi atención es la inmersión y
el crecimiento de los medios sociales dentro de las empresas y la educación superior con fines de marketing. I
han sido durante mucho tiempo escéptico del valor real que viene de un tiempo poniendo organización
y recursos en sitios como Facebook para promocionarse. Como he tratado de captar la
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visión de lo que todos a su alrededor parecía ver y comprender sobre el uso de los medios sociales para
mejores organizaciones de mercado, decidí que quería salir de dudas. Comenzó con una
conversación y pregunta a cada persona que me sentí pueden ser capaces de iluminarme sobre la
materia.
Muchas personas me han dicho cómo los medios sociales es necesaria para todo nuevo marketing
prácticas, pero todos fallaron en proporcionar algún apoyo con su explicación. Búsquedas en la web
seguido con resultados similares. Parece que la gente a mi alrededor, y los motores de búsqueda que
exploraron todo me dio lo que yo había estado escuchando todo el tiempo, "los medios de comunicación social es una necesidad para su
comercialización o te quedas atrás. "Y sin embargo, no pude encontrar ninguna razón concreta por la que
era tan necesario o si se estaba trabajando para mejorar la comercialización. Eventualmente las frustraciones
de no entender por qué todo el mundo estaba saltando en marketing en medios sociales me llevó a
esta idea de proyecto.
A través del curso del proyecto, reuní datos de último año de secundaria que
fueron registrarse para su primer año en Snow College, junto con muchos de sus
padres. La encuesta creada se utilizó para ayudar a entender el estudiante y los padres
prospectivo sobre los medios de comunicación social. A continuación, se implementó Estos datos, junto con la investigación de
crear el plan de marketing en medios sociales. Por mucho que me gustaría estudiar un profundo
análisis de marketing en medios sociales a través de muchos tipos diferentes de organizaciones, que
decidido centrarse en la educación superior, específicamente con Snow College y su comercialización.
Después de reunir los datos que yo también fui pedido que presente en una conferencia de admisiones y
la contratación de personal de las diferentes instituciones de educación superior en el estado de
Utah. La experiencia fue esclarecedor. Voy a informar más sobre la conferencia en el
conclusión. El proceso ha sido emocionante,, apertura de mente agotador, frustrante y
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gratificante, pero siento que he logrado con éxito los objetivos y metas que me propuse
a completar.
Los medios sociales en el campo general de la educación ha sido abordado con cierta
precaución. El uso de la tecnología en la educación es cada vez mayor popular entre la enseñanza
profesionales a través de plataformas como e-learning, pero muchos en el campo de la educación se han
aún no aprovechado muchas oportunidades potenciales del uso de los medios de comunicación social. Esta renuencia
nombre de los educadores se debe en parte a los retos de la fusión de un socio-abierta
mundo de los medios en una estructura rígida del ambiente de aprendizaje (Lewis, guisante y Rosen,
2010).
Cuando se hace referencia a la educación superior Rae Goldsmith, vicepresidente de
recursos de avance en CASE (Consejo para el Avance y Apoyo de la Educación),
explicó, "los medios de comunicación social es algo que los profesionales de todas las disciplinas-recaudación de fondos,
Relaciones con Egresados, comunicaciones, marketing, servicios-están luchando avance
con. Es un tema universal de avance
"
(Slover-Linett y Stoner, 2010, p. 3).
En 2010 Stoner y Slover - Linett Estrategias acercó CASE con un plan para
entender mejor cómo las oficinas de avance en la educación superior estaban utilizando los medios de comunicación social.
La falta de datos disponibles en la comprensión de cómo los medios de comunicación social, se estaba usando para lograr
objetivos previstos suficiente
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