Envase Y Etiqueta Mkt

EL ENVASE

Un envase es el recipiente destinado a contener un producto para su uso o consumo, protegiéndolo de posibles alteraciones y permitiendo su comercialización. El envase por consiguiente presenta, protege y vende lo que contiene.

El envase implica una unidad de venta o una dosis del producto.

En la historia el hombre primitivo era recolector. Esto lo llevo a perfeccionar técnicas de conservación de alimentos. Y así poder disponer de ellos en épocas de escasez.

Cuando se trataba de productos en los que priman los atributos funcionales del envase no era muy importante. Sin en cambio cuando se trata de productos en los que los atributos simbólicos y sociales resultan básicos, como objetos de lujo, perfumes, etc.

TIPOS DE CLASIFICACIÓN DE ENVASE

Clasificación por destino: doméstico, comercial, industrial

Envases de consumo por particulares o domésticos: todos los que independientemente de su carácter primario, secundario o terciario, y del lugar donde sea consumido o utilizado el producto que contiene, sean susceptibles de ser adquiridos para su consumo por particulares, siempre y cuando la recogida de los residuos de envases generados corresponda a Entes Locales.

Estos envases deberán ponerse en el mercado a través de un Sistema de Depósito, Devolución y Retorno, o un Sistema Integrado de Gestión, en cuyo caso deberán contribuir económicamente al mismo para hacer posible su recuperación y posterior tratamiento.

Envases industriales y comerciales: Aquellos que sean de uso y consumo exclusivo en las industrias, comercios, servicios o explotaciones agrícolas y ganaderas y que, por tanto, no sean susceptibles de uso y consumo ordinario en los domicilios particulares.

CLASIFICACIÓN POR FUNCIÓN: VENTA, AGRUPACIÓN, TRANSPORTE

Envase de Venta o Primario, todo envase diseñado para constituir en el punto de venta una unidad de venta destinada al consumidor o usuario final, ya recubra al producto por entero o solo parcialmente, pero de tal forma que no pueda modificarse el contenido sin abrir o modificar dicho envase.

Envase Colectivo, de Agrupación o Secundario, todo envase diseñado para constituir en el punto de venta una agrupación de un número determinado de unidades de venta, tanto si va a ser vendido como tal al consumidor final, como si se utiliza únicamente como medio de reaprovisionar los anaqueles en el citado punto, pudiendo ser separado del producto sin afectar a las características del mismo.

Envase de Transporte o Terciario, todo envase diseñado para facilitar la manipulación y el transporte de varias unidades de venta o de varios envases colectivos, con objeto de evitar su manipulación física y los daños inherentes en el transporte. Quedan excluidos de este concepto los contenedores navales, viarios, ferroviarios y aéreos.

FUNCIONES DEL ENVASE

Sirve para transportar el producto, lo protege físicamente de golpes o contaminaciones y también funciona como un instrumento de promoción.

Sirve para :

Contener el producto. El envase sirve de contenedor del producto. Constituye el recipiente que lo contiene.

Transportar el producto. Gracias al envase puede transportar los productos y se protegen las manipulaciones propias del almacenamiento y movimiento.

Conservar. Muchos productos no sobrevivirían más que unas pocas horas si no estuvieran envasados. Es el caso de los alimentos.

Promocionar el producto. Para ello se diseñan envases mayores, de ahorro de su uso posterior, etc.

Para lograr el marketing de la marca y satisfacer los deseos de los consumidores es necesario elegir correctamente los componentes estéticos y funcionales del envase son el tamaño, la forma, el material, el color, texto, gráficos.

El color se debe seleccionar con mucho cuidado el azul es frío, el rojo es activo y vivaz, el amarillo medicinal y débil, los tonos pastel son femeninos y los obscuros masculinos.

Los diversos elementos del envase deben de estar en armonía.

El envase es el vendedor silencioso porque transmite la imagen del producto y la firma del fabricante.

Este es un instrumento de decisión de marketing de los productos para su venta directa.

CARACTERISTICAS FUNCIONALES QUE DEBE REUNIR UN ENVASE

Resistencia

Hermeticidad

Cierre

Inviolabilidad

Ergonomía

Comunicación.

 Envase y embalaje: (la venta silenciosa), Ángel Luis Cervera Fantoni, ESIC Editorial, 2003.

 Conducta real del consumidor y marketing efectivo, Ildefonso Grande Esteban,ESIC Editorial, 2006.

ETIQUETA

Una etiqueta es la parte de un producto que contiene información acerca de él y del vendedor. Puede formar parte del empaque aunque también puede ser un rótulo pegado al producto.

Los vendedores deben etiquetar sus productos. La etiqueta puede ser una simple pegatina o un grafico de diseño muy bien elaborado.

También podemos decir que la etiqueta es toda

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