Escuela de Comunicación Social La propaganda

Universidad Fermín Toro

Facultad de Ciencias Sociales y Económicas

Escuela de Comunicación Social

Barquisimeto Estado Lara

La propaganda

Nombre: Rebeca Ruíz

Profesor: Gustavo Rincón

Antes de hablar de la propaganda en la historia, hay que conocer y definir que es una propaganda. La propaganda  es una forma o manera de comunicarnos con un público en específico o generalizado, y su función es persuadir a las personas que les llega el mensaje que se está transmitiendo por medio de un canal o medio de comunicación para influir en su ideología política, religiosa o creencias y en la toma de decisiones con respecto a todo lo mencionado.

La propaganda se caracteriza por mostrar solamente una parte de la información, es decir, no muestra las dos caras de la moneda, solo una. La propaganda es parcializada, esto quiere decir, que la propaganda está a favor de una sola persona, en caso de la política, la propaganda es muy utilizada para vender ideales a las personas.

Los políticos a través de la propaganda, se encargan de favorecerse al momento de que se efectúe una elección (sea presidencial, parlamentaria, de alcaldías, sindicatos o gobernadores) ya que por medio de esta, tratan de sensibilizar a los electores, esto lo logran mostrándoles las necesidades que tienen en la comunidad, sector, ciudad o estado donde vivan, ofreciéndoles soluciones efectivas a sus problemas como comunidad.

Según la  American Marketing Asociation (A.M.A.), define la propaganda como "las ideas, información u otro material difundido comúnmente a través de los medios (periódicos, páginas amarillas, radio, televisión, etc.) en un esfuerzo por ganar a personas para una doctrina o punto de vista".

El término de propaganda nace aproximadamente en el año 1622 cuando el papa Gregorio XV en ese tiempo publica un documento llamado bula papal, bajo el nombre de Inescrutabili Divinae, el cual tenía como propósito extender por el mundo la fe cristiana.

(cit. en Brown, 1991: 19) “La propaganda es el uso sistemático más o menos deliberadamente planeado de símbolos, principalmente mediante sugestión y técnicas psicológicas similares, con la intención de alterar y controlar opiniones, ideas, valores y, en última instancia, cambiar acciones públicas con arreglo a unas líneas predeterminadas. Se mueve en una estructura determinada sin la cual no pueden comprenderse sus aspectos psicológicos y culturales.

La propaganda juega un roll importante en la historia, ya que era utilizada por figuras políticas relevantes a nivel mundial. En el año  1927 Harold Lasswell se apoyó en la obra Propaganda Technique in the World War, donde reitera  que la “propaganda es uno de los más poderosos instrumentos en el mundo moderno”.

En el período de 1930 fueron muchas las teorías que salieron a la luz pública con respecto a lo que es la propaganda y como era utilizada, en el cual planteaban el efecto que tenían a través de los medios de comunicación de persuadir a un número elevado de personas que seguían las propagandas, evaluando el efecto psicológico y social que tenían.

 En el año de 1940, Paul Lazarsfeld, el cual era profesor de Sociología en la Universidad de Columbia y director del Comité de Investigación Social Aplicada, realizó un memorándum. Se encargó de  Desglosar el estudio de la Comunicación en torno a los cuatro aspectos contenidos en la pregunta: “¿quién dice qué a quién y con qué efecto?”, Lazarsfeld se encargó de señalar los efectos de la comunicación en el individuo y en la sociedad, con el cual concluye que es el más decisivo y relevante.

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