Estudio de mercado. Importancia del estudio de mercado

UNIVERSIDAD NACIONAL EXPERIMENTAL POLITECNICA DE LA FUERZA ARMADA

NUCLEO: NUEVA ESPARTA

ESTUDIO DE MERCDO

REALIZADO

Contreras, Kenny 24108642

Contreras, Wolfgang 24108669

Higuera, Rafael 16207708

Marval, Angel 23589922

JUAN GRIEGO AGOSTO DEL 2014

INDICE

INTRODUCCION……………………………………………………………. ......1

DESARROLLO……………………………………………………………... …...2

Estudio.de.mercado………………………………………………………. …….2

Definición de mercado……………………………………………………  …….2

Historia del mercado…………………………………………………….............2

Estructura de análisis de mercado…………………………………… ……….3

Demanda……………………………………………………………… ………….4

Oferta………………………………………………………………   …………….5

Precio……………………………………………………………… ………………6

Conclusiones del análisis de mercado…………………………………….......6

Las fuentes de información en el estudio de mercado…… …………………. 6

Fuentes primarias………………………………………………………………… 6

La encuesta……………………………………………………………………….. 7

Fuentes secundarias…………………………………………   …………………7

La encuesta personal, telefónica, postal………………………………………..7

Objetivos del estudio de mercado………………………………………………8

Importancia del estudio de mercado………………………  ………….………8

 CONCLUSIONES………………………………………………  ………………10

BIBLIOGRAFIAS…………………………………………………………………11

INTRODUCCION

El estudio es el desarrollo de aptitudes y habilidades mediante la incorporación de nuevos conocimiento (Wikipedia. 2014). Desde un punto de vista comercial es el encargado de estudiar a fondo objetivos de un proyecto. Etapa que permitirle conocer y comprender el mercado, recolectar información y así elaborar hipótesis de volumen de negocios, hacer las mejores elecciones comerciales, fijar políticas de servicio, precios, distribución, comunicación para lograr objetivos planteados (Quenegocio. 2014).

        La necesidad humana por resolver problemas que le competen amerita el planteamiento inteligente de ideas tal definición corresponde a un proyecto pueden existir diferentes ideas, inversiones y metodologías. A la hora de realizar un estudio es necesario y fundamental tener claro la definición de los objetivos que se quieren logra para poder evaluar la rentabilidad económica y social en forma eficiente segura y rentable aprovechando los  recursos al máximo y establecer los análisis correspondientes para proporcionar conclusiones como análisis de mercado, análisis técnicos operativos, análisis económicos financieros y análisis socio económico

 Según Urbina (2006) “La primera parte de la investigación corresponde al estudio del mercado el cual consta de la determinación y cuantificación de la demanda y oferta, el análisis de precios y el estudio de la comercialización con el objeto de unificar las posibilidad real de la presentación de un producto en el mercado”.

ESTUDIO DE MARCADO

Se denomina como la primera parte de la investigación formal del estudio, consta básicamente de la determinación y cuantificación de la demanda y oferta, el análisis de los precios y el estudio de la comercialización. Es un proceso sistemático de recolección y análisis de datos e información acerca de los clientes, competidores y el mercado. Sus usos incluyen ayudar a crear un plan de negocios, lanzar un nuevo producto o servicio, mejorar productos o servicios existentes y expandirse a nuevos mercados, estos estudios de mercados generalmente son primarios o secundarios.

Definición de mercado:

Historia del mercado:

Remota en épocas del hombre primitivo. El hombre se dio cuenta que podía poseer cosas que él no producía efectuando el cambio o trueque. El mercado existió en los pueblos y tribus más antigua que poblaron la tierra, y a medida que fue evolucionando, dicha organización desarrollo el comercio para satisfacer sus necesidades más elementales, luego las secundarias y posteriormente las superfluas

Es así como el desarrollo de los pueblo obliga al incremento y expansión del mercado llegando en la actualidad a ser una actividad económica de suma importancia para el progreso. El mercado como la industria ocupa un lugar cada vez más importante en la sociedad moderna para satisfacer las necesidades de la vida humana.

Estructura de análisis del mercado:

Para el análisis del mercado se reconocen cuatro variables fundamentales que conforman su estructura (ver figura 1). El tipo de metodología que se presenta tiene las características fundamentales de estar enfocadas exclusivamente para aplicarse en estudios de evaluación de proyectos. La investigación que se realice debe proporcionar información que sirva de apoyo para la toma de decisiones, y en este tipo de estudios la decisión final está encaminada a determinar si las condiciones del mercado no son obstáculos para llevar a cabo el proyecto. La investigación que se realice debe tener las siguientes características:

• Recopilación de información debe ser sistemática
• El método de recopilación debe ser objeto y no tendencioso
• Los datos recopilados deben siempre ser información útil
• El objeto de la investigación siempre debe tener como objetivo final servir como base para la toma de decisiones

Demanda:

        Se entiende por demanda la cantidad de bienes y servicios que el mercado requiere o solicita para buscar la satisfacción de una necesidad específica a un precio determinada. El principal propósito que se persigue con el análisis de la demanda es determinar y medir cuales son las fuerzas

Figura 1: Estructura del análisis de mercado

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que afectan los requerimientos del mercado con respecto a un bien o servicio así como la participación del producto en la satisfacción de la demanda.

Oferta:

        Oferta es la cantidad de bienes o servicio que un cierto numero de oferentes (productores), esta dispuesto a poner a disposición del mercado a un recio determinado

Precio:

Es la cantidad monetaria a la que los productores están dispuestos a vender y los consumidores a comprar un bien o sevio cuando la oferta yla demanda están en equilibrio.

Comercialización de producto:

        Es la actividad que permite al productor hacer llegar un bien o servicio al consumidor con los beneficios de tiempo y lugar.

Conclusiones del estudio de mercado:

        Esta debe referirse a los aspectos positivos y negativos encontrados a lo largo de la investigación. Riesgos, trabas que se encontraran, condiciones favorables y toda información que se considere importante

Las fuentes de información en el estudio de mercado:

Las fuentes de información son aquellos instrumentos de los que puede obtenerse la información necesaria para efectuar la investigación comercial o estudio de mercado. Estas fuentes se pueden encontrar dentro de la empresa (fuentes internas), o bien fuera de ellas (fuentes externas). En Las investigaciones comerciales, las fuentes de información externas son las más importantes para la obtención de datos útiles.

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