Exportacion De Brocoli

ÍNDICE Página

Resumen Ejecutivo 04

I. Visión, Misión y Objetivos de exportación 07

II. Análisis competitivo del sector y la empresa 07

2.1 Origen y manejo del producto 07

2.2 Ubicación de la empresa en el sector 09

2.3 Factores de éxito en el sector 11

2.4 Análisis competitivo de la empresa 11

III. Evaluación de la capacidad exportadora 11

3.1 Evaluación de la capacidad productiva 11

3.2 Evaluación financiera de la empresa 12

3.3 Evaluación de los recursos Humanos 14

IV. Análisis y potencial del mercado de exportación 21

4.1 Tamaño de mercado 22

4.2 Análisis del competidor 27

4.3 Análisis del consumidor 28

4.4 Identificación del nicho de mercado 31

V. Plan de mercadeo y estrategia de penetración 33

5.1 Desarrollo de Producto de exportación 33

5.2 Políticas de precio y cotización 39

5.3 Selección del canal de distribución 40

5.4 Estrategias promocionales 45

5.5 Requisitos normativos para el acceso al mercado 47

VI. Operativa Comercial 50 6.1 Contrato de Compra-Venta Internacional 51

6.2 Condiciones de entrega de la mercancía INCOTERMS 2000 56

6.3 Medio de pago utilizado y requisitos exigidos 58

6.4 Documentación comercial 60

VII. Operativa Aduanera 61

7.1 Proceso de despacho aduanero (Flujograma) y Regímenes utilizados 61

7.2 Operadores de comercio exterior que intervienen 62

7.3 Documentación aduanera 62

VIII. Plan financiero 64

IX. Conclusiones 79

ANEXOS

RESUMEN EJECUTIVO

El presente trabajo contiene la sustentación del proyecto de exportación, empezado desde el primer día de clases y posteriormente avanzado conforme a lo especificado por el profesor, con la presentación de dicho trabajo, queremos exponer todo lo aprendido en clases en los que respecta a leyes y procedimientos que se deben llevar a cabo para la correcta exportación de un producto en expansión. En esta sección se incluye toda la información necesaria y requerida para la identificación de los pasos a seguir, las empresas comprendidas, y los derechos según ley.

A continuación se describe, las características, procedimientos y pasos para poder exportar un producto en expansión como es el BRÓCOLI.

En consecuencia, se plantean algunas conclusiones según el tema analizado, concluyendo como grupo las alternativas de negocio a la que pueden acceder los pequeños empresarios a los mercados extranjeros de hoy cada vez más competitivos, cambiantes y globalizados.

I. Visión, Misión y Objetivos de Exportación

1.1. Visión

Al 2017 ser una de las empresas agroindustriales exportadoras líderes en la Región Norte del País, apoyándonos en la innovación, promoción y desarrollo de nuevos productos que cuenten con las certificaciones internaciones necesarias que permitan abrir nuevos mercados y que brinden los beneficios acorde a los requerimientos de los clientes.

1.2. Misión

Somos una empresa dedicada a la exportación de brócolis, que cumple con estándares calidad, la cual se creó bajo el compromiso de inculcar valores en nuestros empleados, proveedores, clientes y accionistas; y ser promotor de un continuo y sano crecimiento de nuestra sociedad.

1.3. Objetivo General

Demostrar la factibilidad económica de la producción de brócoli a través de un sistema de cultivo hidropónico, para su comercialización en el mercado americano y en el mercado Nacional.

1.4. Objetivos Específicos

 Satisfacer las expectativas del consumidor americano tanto en lo que respecta a calidad y servicio al cliente.

 Realizar un estudio que nos permita conocer la demanda actual y los mercados potenciales, para poder tener una perspectiva clara acerca de un crecimiento a futuro.

 Desarrollar un adecuado plan de marketing para nuestro mercado meta.

 Identificar cuáles son las barreras arancelarias y no arancelarias para nuestro producto.

 Realizar un análisis financiero para determinar la viabilidad del proyecto y su evolución.

II. Análisis competitivo del sector y la empresa

2.1. Origen y manejo del producto

El brócoli es un producto que tiene sus orígenes en el Mediterráneo Oriental y Asia Occidental (Asia Menor, Grecia, Turquía, Siria, Líbano, Etc.), los Romanos cultivaban esta planta hace mucho tiempo atrás, pero es hasta hace aproximadamente unos 20 años que su consumo empieza a incrementarse a escala mundial.

El brócoli es conocido como broculi, brocul, brécol, actualmente el cultivo hidropónico de brócoli y demás hortalizas viene siendo desarrollado por países como Colombia, Guatemala, España y otros, los cuales no sólo producen, brócoli y demás coles, sino también tomates, pimientos, lechugas, espinaca y una gran variedad de hortalizas. Además producen frutas, flores, plantas medicinales, forraje para ganado,

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