Franquicias

FRANQUICIAS

CONSIDERACIONES LEGALES

Desde hace varios años, las Franquicias han sido una de las prácticas con mayor éxito para los negocios en el mundo, no siendo México la excepción de tal fenómeno.

El desarrollo del concepto de franquicias se remota al siglo XII. Sin embargo, existen dos épocas muy marcadas en el desarrollo de las franquicias como sistema comercial y de negocios: la primera, a partir de la segunda mitad del siglo XIX y principios del XX y la segunda desde la posguerra hasta nuestros días.

El primer antecedente de franquicia en los Estados Unidos (época moderna) fue probablemente el otorgamiento a particulares, por vía legislativa para la explotación de algunos servicios públicos o "public utilities" como fue el caso de los ferrocarriles y los bancos.

De esta manera, las franquicias realizadas por el gobierno constituyeron un medio para desarrollar la prestación de esos servicios de una manera rápida y sin la utilización de dineros o fondos públicos.

En los Estados Unidos durante la década de 1850 a 1860, la Singer Sewing Machine Company resolvió cambiar su estructura básica de funcionamiento, estableciendo una red de concesionarios / vendedores a quienes se les cobraba una participación por el derecho a distribuir sus máquinas de coser en territorios específicos debido a los altos costos laborales que implicaba el sostenimiento de numerosos vendedores directos.

Aunque Singer mantuvo este esquema tan solo por diez años, haciendo a Singer una de las marcas mas reconocidas en el territorio norteamericano, sembró las bases del actual sistema de franquicias, habiendo sido ésta, una Franquicia de Producto y Marca, dando origen a los elaborados sistemas de franquicias con que contamos actualmente, posteriormente adoptaron este sistema Holliday Inn, McDonalds, Burguer King, 7-Eleven, Kentucky Fried Chicken, etc.

El Diccionario de la Real Academia Española define a la Franquicia como una concesión de derechos de explotación de un producto, actividad o nombre comercial, otorgada por una empresa a una o varias personas en una zona determinada.

De igual manera, José de Jesús Gómez Cotero en su libro titulado “Efectos Fiscales de los Contratos” publicado por Dofiscal Editores, señala que la franquicia es sistema de comercialización y distribución donde a un empresario se le concede a cambio de una contraprestación, el derecho a comercializar bienes y servicios de otro, de acuerdo a ciertas condiciones y prácticas establecidas por el concedente y con su asistencia.

Dentro la legislación de México, el artículo 142 de la Ley de la Propiedad Industrial (LPI) establece respecto al término de franquicia, textualmente lo siguiente:

Existirá franquicia, cuando con la licencia de uso de una marca, otorgada por escrito, se transmitan conocimientos técnicos o se proporcione asistencia técnica, para que la persona a quien se le concede pueda producir o vender bienes o prestar servicios de manera uniforme y con los métodos operativos, comerciales y administrativos establecidos por el titular de la marca, tendientes a mantener la calidad, prestigio e imagen de los productos o servicios a los que ésta distingue.

Quien conceda una franquicia deberá proporcionar a quien se la pretenda conceder, por lo menos con treinta días previos a la celebración del contrato respectivo, la información relativa sobre el estado que guarda su empresa, en los términos que establezca el reglamento de esta Ley.

La falta de veracidad en la información a que se refiere el párrafo anterior dará derecho al franquiciatario, además de exigir la nulidad del contrato, a demandar el pago de los daños y perjuicios que se le hayan ocasionado por el incumplimiento. Este derecho podrá ejercerlo el franquiciatario durante un año a partir de la celebración del contrato. Después de transcurrido este plazo solo tendrá derecho a demandar la nulidad del contrato.

Para la inscripción de la franquicia serán aplicables las disposiciones de este capítulo.

Franquicias en México

El origen de las franquicias establecidas en México de acuerdo a datos proporcionados por la Asociación de Franquicias de México (AMF) se tiene de acuerdo a los siguientes porcentajes:

Franquicias procedentes de México 68%

Franquicias procedentes de USA 27%

Franquicias procedentes de España 3%

Franquicias procedentes de otros países 2%

Otro dato importante que se tiene es por parte de la AMF es que México tiene registradas en el mundo 750 franquicias, siendo China el país que mas franquicias tienen con 2,100.

En el territorio Mexicano, el Distrito federal ocupa el primer lugar en la distribución de las franquicias con un 44%, seguido de Monterrey con un 21%, Guadalajara 14% y el resto del país con el 21%, siendo el giro de servicios el que mayor numero de franquicias tiene en el mercado con un 24%, seguida del de restaurantes con un 23%.

Aspectos de las Franquicias

Existen dos partes en una franquicia, el franquiciante quien es el que otorga la licencia del uso de la marca y el franquiciatario que es a quien se le otorga la licencia, así mismo, podemos citar principalmente como elementos en una franquicia los siguientes:

La MARCA es uno de los factores básicos de la franquicia. La marca esta integrada por dos elementos igualmente importantes: el nombre de la marca, que es lo que permite que los compradores identifiquen un producto o servicio, y el logotipo, que es la expresión gráfica de la marca, AVISOS COMERCIALES comúnmente conocidos como slogans y el SECRETO INDUSTRIAL dentro del cual se encuentra el know how, las estandarizaciones de productos y la asistencia técnica proporcionada por el franquiciante, el CONTRATO DE FRANQUICIA como elemento clave de la franquicia ya que es en éste donde se fijan las condiciones que van a regir en las relaciones entre el franquiciante y franquiciatario y por último la CONTRAPRESTACION que es la cantidad que el franquiciatario paga al franquiciante, comúnmente un pago inicial o cuota de franquicia, las regalías periódicas y asistencia técnica.

El contrato de franquicia deberá constar por escrito y reunir, cuando menos, los requisitos establecidos en el artículo 142 Bis de la Ley de la Propiedad Industrial.

Dentro de los principales tipos de franquicias según los derechos que se otorgan tenemos, la franquicia MAESTRA en la cual el franquiciante concede al franquiciatario el derecho de otorgar subfranquicias o franquicias unitarias en un territorio, la franquicia MÚLTIPLE ó REGIONAL en la que el franquiciante otorga al franquiciatario el derecho de abrir un número determinado de franquicias unitarias en una región delimitada y finalmente la franquicia INDIVIDUAL en la que el franquiciante otorga al franquiciatario el derecho de abrir un solo establecimiento en una región determinada.

De igual manera se tienen principalmente, atendiendo el objeto o ramo de actividad los siguientes tipos de franquicia:

Franquicia de servicio: Es el tipo de franquicia más dinámico y con más proyección. El franquiciante cede el derecho a utilizar y comercializar una fórmula o sistema original de cualquier tipo de servicio con un nombre ya acreditado y que ha demostrado su eficacia a nivel de aceptación.

Es la explotación de un determinado servicio cuya fórmula original es propiedad del franquiciante, quien la transmite a sus franquiciatario. Este tipo de franquicias es la que tiene mayor auge en la actualidad.

Franquicia industria: El franquiciante quien debe ser titular de la propiedad industrial- cede a sus franquiciatarios la tecnología y materias primas necesarias para manufacturar un determinado producto y posteriormente venderlo en el mercado. En este tipo de franquicia, una industria decide transferirle a otra su tecnología y su propiedad industrial.

Franquicia-Corner: Se da cuando un comerciante tradicional acepta destinar una parte de su local de una forma exclusiva a una determinada marca, bajo las siguientes normas: En la zona destinada sólo deberá haber productos con la imagen y la marca en cuestión y hay una mayor independencia y menor exigencia por el franquiciante. Se desarrolla dentro de un establecimiento comercial, por departamentos, en el cual existe un espacio franquiciado; en este espacio, se venden los productos o se prestan los servicios objeto de la franquicia, según los métodos y las especificaciones del franquiciante.

Franquicia de distribución: En la que el franquiciante cede al franquiciatario la distribución de sus productos, junto con en derecho a utilizar su nombre comercial.

Dentro de las principales ventajas para el franquiciante y el franquiciatario tenemos las siguientes:

Para el Franquiciante:

1.-Expansión y penetración en el mercado sin necesidad de nuevo capital

2.-Evitar gastos fijos elevados por negocios propios

3.-Medio de crecimiento en nuevas áreas geográficas

4.-Crecer con recursos de otro

5.-Fuente de ingresos por venta de privilegios

6.-Se conserva el control y vigilancia del negocio

7.-No relación

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