Generalización Del Estimulo Confusión Del Consumidor Y La Ley

Introducción

Si no tuviéramos capacidad para la generalización de estímulos, es decir, para responder de la misma forma a estímulos ligeramente distintos, no sería posible aprender, mucho.

La generalización de estímulos explica porque algunos producto imitativos del tipo “yo también” han tenido éxito en el mercado: los consumidores los confunden con el producto original que han visto anunciado. A través de esta presentación le estaremos hablando sobre la generación del estimulo, confusión del consumidor y las leyes. Le estaremos hablando como las compañías privadas hacen los empaques tan similares a los de marcas líderes, con el propósito de confundir al consumidor. También le estaremos explicando los beneficios y desventajas que les causa a las marca líderes al igual que las privadas.

Resumen

Con las extensiones de la línea, el mercadologo agrega productos conexos a su marca ya establecida, a sabiendas de que el nuevo artículo tendrá más probabilidades de ser adoptado cuando los consumidores lo asocien con un nombre de marca conocido y digno de confianza. Es la técnica de comercializar toda una línea completa de productos de la compañía bajo el mismo nombre de marca, es otra estrategia que permite capitalizar la habilidad del consumidor para generalizar, de un producto a otro, las asociaciones favorables de una marca. El uso de licencias mediante el cual un nombre de marca bien conocido se asigna a productos de otro fabricante constituye una estrategia de marketing que se basa en el principio de la generalización de estímulos.

Análisis

Las características del líder para comunicar al consumidor que se están ofreciendo los mismos beneficios. Teniendo esto en cuenta, la viabilidad de la imitación, genera permanentes debates. La controversia se da tanto por derechos de propiedad intelectual de acuerdo con los registros de marca. Esto puede tener consecuencias positivas o negativas. En el sentido positivo (para el consumidor), la estrategia permite reconocer rápidamente las características del producto que el consumidor espera. A nivel del mercado, incentiva la competitividad en la medida en que una mayor oferta de productos semejantes disminuye los precios y obliga al mejoramiento del producto base. Desde el punto de vista negativo, los diseños de empaque desarrollados por los productos genéricos pueden generar confusión si no se tiene un adecuado manejo en recordación y visibilidad de la marca en el empaque. En términos del mercado, la disminución en los precios, podría disminuir la calidad de los productos si las organizaciones no contrarrestan su estrategia con innovación. Sin embargo las consecuencias positivas o negativas de la imitación encuentra su equilibrio entre el proceso cognitivo de categorización y la tendencia a la innovación en una categoría de productos. De esta manera, el análisis integral de la estrategia implica tener en cuenta dos dimensiones: el consumidor y el mercado.

DOFA

Debilidad

 Privada- Lo perciben como marca de segunda categoría.

 Marca Líder- es una competencia baste directa donde le amenaza su posicionamiento.

Fortaleza

 Privada- Llama la atención del consumidor, algunos son más económicos, la disponibilidad es mayor que el producto de la marca líder.

 Marca líder es reconocida tiene la lealtad de la mayoría de los consumidores.

Oportunidad

 Privada- Consumidores tiene alguna alternativa más “económica”. Expansión del mercado (empiezan con un producto y luego se expanden en una gran variedad)

 Marca líder-Al haber marcas privadas de una manera indirecta le da

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