Gerenciamiento de marca

Trabajo práctico número 3.

1)¿En base a que se estructuran los mensajes?

Los mensajes se estructuran en base a tres notas fundamentales el contenido, el código y el tratamiento del mensaje.

Con respecto al contenido y el código estos son un conjunto de los cuales pueden ser susceptibles de combinación pero por medio del tratamiento se logran estructurar los diferentes signos formando mensajes.

El contenido es el mensaje que fuera seleccionado por la fuente para expresar su propósito, el contenido es la afirmación, juicios e información que hace el emisor, la forma del mensaje está integrada en un código.

Con respecto al código, es un elemento fundamental ya que es un grupo de símbolos que pueden ser estructurados para que pueda tener un significado para alguien, lo cual construye en la comunicación. Por lo que los idiomas son códigos, por lo cual la manera de poder estructurar un código es importante ya que al cambiar este puede dar otra interpretación ya que podrían existir tantos códigos como formas de disposición de los subdichos elementos. A continuación el tratamiento del mensaje es el conjunto de signos y contenidos., con la estructuración del mensaje, en una comunicación existen elementos que pueden dar forma a la argumentación del mismo, logrando la facilitación del contenido en los elementos del código, también hay que tener en cuenta que el receptos puede decodificar el mensaje de manera diferente.

Es importante tener en cuenta que siempre que le emisor se proponga realizar un acto comunicativo, tiene que tener en cuenta el código, los repertorios y la estructuración que tenga su mensaje.

2)¿Qué es una unidad de significación?

Es el conjunto de los elementos fonológicos de la serie de sonidos que lo forman, siendo este un gran elemento en la comunicación. Este es constituido por la palabra el cual representa un signo el cual tiene un significado es decir el significante que es como es la forma del material y también un significado que es el concepto que representa. Estos pueden tener varios significados dependiendo de la perspectiva de cada uno, ya que la interpretación puede ser diferente teniendo en cuenta diversos factores externos como el ámbito cultural o social, además entender que el contexto es diferente aunque tengan experiencias similares. También de las circunstancias en la cual la persona recibe el mensaje. Por lo tanto como se menciono nunca puede tener un mismo significado totalmente igual ya que depende de sus experiencias, por lo que se considera importante tratar de buscar un código común es decir, similar. Por esta razón David Berlo afirma esto, ya que menciona que los significados se encuentran en las personas, es decir respuestas internas con respecto a los estímulos, además agrega que esto depende de la propia experticia como ya se menciono y estos nunca son fijos ya que con el tiempo pueden cambiar porque justamente las experiencias cambian, y finaliza diciendo que no hay dos personas que puedan tener el mismo significado para algo, justamente por lo ya mencionado sobre las experiencias y vivencias del individuo.

3) ¿Qué es un significado denotativo? 

Se centra puramente en la descripción, índica un significado que es objetivo y cuyo sentido queda explícitamente expresado
es decir, tal y como fue aceptado ese signo dentro del código, este representa una relación entre el signo, palabra y objeto, que puede ser usada en el sentido que señala el código. No va más allá de lo literal, esta hace referencia únicamente en la relación primario entre el significante, convenido y codificado y el objeto. Este es como se menciono explicito como la definición de un diccionario, por lo cual se distingue del significado connotativo el cual tiene una interpretación diferente.

Ejemplo: Traje tomate (denotativo) para preparar una ensalada. El tomate es el mismo, no hay un cambio, ni un doble sentido. Pero un connotativo seria “Ella esta tan roja como un tomate”

4)¿ Qué rol tiene el estímulo en la comunicación?

El estimulo cumple el rol del mensaje este comprenderá las intenciones del emisor, el trabajo del codificador y las limitaciones y características del medio por el cual será trasmitido. El estimulo (mensaje) se dirige al receptor con la intención de producir una respuesta que se adecue a unos de esos efectos que se pretende lograr dentro de las posibilidades que se dan en la comunicación, es decir, busca una respuesta como consecuencia del mensaje.

Por lo cual es muy importante entender que dependerá del estimulo gran parte de la respuesta del receptor y que pueden intervenir factores externos como por ejemplo, políticos, culturales, económicos, sociales. Por lo cual se tiene que lograr comunicar de la mejor manera teniendo encuentra los factores para que la respuesta sea la requerida. Esto simplifica el esquema conocido/tradicional el cual abarca el emisor, codificador, mensaje, medio, decodificación del receptos. Y se pasa a un esquema el cual abarca el estimulo, receptor y efectos.

5)¿ En qué se basa el aporte de Umberto Eco?

El aporte de Umberto Eco fue su definición en el mensaje como: “el conjunto de los significantes, en cuantos elaborados sobre la base de uno o más códigos para trasmitir ciertos significados y en cuanto interpretado o interpretable sobre la base de los mismos o de otros códigos.”

Umberto realizo un aporte importante en la comunicación, aporta el concepto de código, que lo define como un sistema de símbolos que por convención previa tiene un fin que consiste en representar y trasmitir información desde una fuente a un punto de destino. También con respecto al estudio de la semiosis que engloba los signos y la creación de un significado, Umberto aporta que todas las formas de comunicación funcionan como emisión  de un mensaje basado en códigos subyacentes, por lo cual se profundiza en que no hay existencia de un mensaje sin códigos que lo preceden. La naturaleza es convencional (el de los códigos) y es un sistema de símbolos que representa la información. Umberto Eco hace énfasis a la cultura en la comunicación, ya que considera como un fenómeno de significación y comunicación, por lo que la semiótica cubre el ámbito cultural. Además que esto influye en el receptor y las varias interpretaciones que derivan del proceso sociocultural, teniendo en cuenta el gran rol que este cumple en la comunicación.

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