Google, Gerencia Financiera

Google

Brenda Orozco, Kira Bula

Profesor Fabio Chacón

MBA 691: Gerencia Financiera

Agosto 2018

Google

Alphabet, Inc. También conocida como Google, es una compañía fundada en octubre de 2015 por Larry Page y Sergey Brin, la cual se basa en adquirir y operar diferentes compañías. Esta es una sociedad operada a través de Google y otras apuestas. La especialización de Google se basa en productos y servicios relacionados con Internet, software, dispositivos electrónicos y otras tecnologías como anuncios, Android, Chrome, comercio, Google Cloud, Google Maps, Google Play, hardware, búsqueda y YouTube (The Wall Street Journal, 2018).

Para analizar la estrategia de negocio de Alphabet Inc. Se tomará en cuenta las variables internas y externas que permitirán realizar el análisis FODA de esta compañía. Esta matriz permite desarrollar las estrategias de fortaleza, oportunidades, debilidades y amenazas. En cuanto a las fortalezas de Google podemos encontrar que es una empresa que tiene una imagen poderosa ya que tiene un valor de $245 billones, la cual fue superada en marzo de 2018 por Amazon. Así mismo, es el líder en el mercado de búsqueda en internet en casi todo el mundo, teniendo un 65% de participación en este mercado (Brand Finance, 2018). Por lo cual dicha empresa es actualizada constantemente. Igualmente, una de las fortalezas que posee Google es el crecimiento que ha alcanzado en el mercado de celulares con la tecnología Android. Gracias a este sistema, el uso de celulares a aumentado, ya que ha sido instalado en muchas marcas importantes en la telefonía celular (Statista, 2017). Sin embargo, existen debilidades para Google, dado a que para el uso de su portal de búsqueda los usuarios deben tener conexión a internet, lo que perjudica a la empresa al momento de expandirse a países en desarrollo. Otra debilidad para esta empresa es no tener presencia física ya que no le permite competir con grandes marcas como Apple. Por último, pero no menos importante, el tema de publicidad, ya que Google obtiene el 70.9% de sus ingresos por las publicidades ofrecidas (Statista, 2018).

Como toda empresa, Google también cuenta con oportunidades para mejorar. Entre ellas tenemos que, gracias al crecimiento en el uso de celulares, esta empresa tiene gran aprovechamiento en los usuarios móviles para así poder expandir su cobertura de servicio en internet. Del mismo modo, Google cuenta con la oportunidad de poder ingresar en otros mercados con productos electrónicos. Sim embargo, es importante tomar en cuenta las amenazas presentes para Google, dado a que tienen competencias muy agresivas como la empresa Microsoft, la cual se encuentra en competencia directa con Google, por contar con su propia herramienta de búsqueda llamada Bing. Por lo cual fue tomada en cuenta para representar a la industria al momento de realizar la comparación financiera con Google (MSFT Company Financials, 2018). Así mismo, una amenaza importante para Google es el riesgo que corre con la imitación de productos.

De acuerdo con lo descrito anteriormente podemos analizar que la estrategia de negocio de Alphabet Inc. (Google) esta basada en tres elementos fundamentales. El primero la diversificación comercial, dado a que esta empresa ha ido mejorando constantemente para ofrecer una variedad de productos y servicios donde la tecnología ha sido un factor de diferenciación trayendo un gran impacto para el mercado.  Otra ventaja competitiva con la que cuenta Alphabet (Google) es la adquisición de negocios. En 2016, Google adquirió mas de 200 empresa, a las cuales integro su cultura eficientemente lo que le trae una ventaja competitiva en el mercado (Statista, 2018). Por ultimo, pero no menos importante son los beneficios que ha obtenido Google con los servicios y aplicaciones interconectados. Esta estrategia le ha permitido a Google que los usuarios que generalmente ingresan a la plataforma mediante el navegador de Chrome o Gmail, estos terminen utilizando las aplicaciones de Drive, Play, y otros. Además, la Inteligencia Artificial le ha permitido a Google diferenciarse con la introducción de Google Assistant y su integración con los dispositivos de hardware como Google Home en 2016 (Toledano, 2016).

Google la cual es una empresa mundialmente reconocida por su gran competitividad a nivel internacional, en sus últimos años ha presentado como lo muestra su balance general unos activos bastante altos en relación con sus pasivos, especialmente en el último año 2017 muestra como estos subieron sustancialmente.

A continuación, tenemos un pequeño cuadro del Balance General:

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Se tiene que los pasivos en la empresa de Google aumentaron de 2015 a 2016 y de 2016 a 2017, por ejemplo, como lo muestra el balance general, las cuentas por pagar de Google registradas en el balance soporta esta afirmación.

El pasivo representa obligaciones de una empresa derivadas de eventos pasados, cuya liquidación se espera que resulte en una salida de beneficios económicos de la entidad. (Dybek, 2018).

Lo que nos dice que esto no se puede analizar de la forma simplista que supone una relación activos/pasivos, sin considerar la rentabilidad obtenida por esos activos financiados casi en su totalidad. En Google la rentabilidad obtenida es suficiente para financiar el costo de los pasivos, por elevados que estos sean.

Un dato importante que se analiza en la parte de los activos y nos permite tener una cognición más amplia de la empresa es que Google registra las cuentas por cobrar por el monto facturado, mantiene una reserva para cuentas de cobro dudoso para reservar cuentas por cobrar potencialmente incobrables. Al determinar el monto de la reserva, Google realiza juicios sobre la solvencia de clientes significativos en base a evaluaciones de crédito en curso. También mantiene un margen de venta para reservar créditos potenciales emitidos a clientes. (Dybek, 2018).

En Google las inversiones van incrementándose, buscando rentabilizar el exceso de caja que de un negocio tan fructífero como el de Google se deriva, que, aunque aumento sus deudas en el último año según el análisis vertical, su patrimonio Neto se mantiene en un 77%.

En la parte del estado de resultados tenemos el siguiente cuadro que nos muestra un poco de esto:

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Se destaca que Google presenta unos ingresos mayores a los gastos y costos de esta. Sus ingresos aumentaron sustancialmente y en cuanto a su beneficio aumentó en aproximadamente 10% cada ano según el análisis vertical y su resultado de operaciones disminuyó en un 11% en el último año. Lo cual nos permite deducir que sus socios se enfocan cada ano por obtener mejores ingresos.

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