Guias Unidades Mercadotecnia

GUIA No. V

1. Defina el concepto de producto?

Es un Conjunto de atributó tangibles e intangibles que incluyen la enratura, el color, el precio, el prestigio del fabricante, prestigio del detallista, que el comprador puede aceptar, como ofrecimiento de satisfacción de deseos o necesidades.

2. ¿Cómo se clasifican los productos?

a. productos duraderos.

b. productos no duraderos.

c. productos de conveniencia.

d. productos de elección.

e. productos especiales.

f. productos no buscados.

g. bienes industriales.

h. instalaciones (instalaciones, equipos y materiales de fabricación).

3. ¿Cómo se les llama a los productos intangibles?

Se les llama servicios

4. ¿Son características del producto?

Textura, Forma, Color, Gusto y Tamaño.

5. ¿A que se llama mezcla de producto?

Es el conjunto de todas las líneas de producto y artículos que una empresa específica ofrece a la venta .es la diversidad de productos que fabrica o comercializa una empresa.

6. ¿La mezcla de productos de una compañía puede describirse según su?

Amplitud, longitud, profundidad y consistencia.

7. ¿En qué consiste la amplitud de la mezcla del producto?

Se refiere al número total de líneas diferentes que maneja una compañía.

8. ¿En qué consiste la longitud?

Se refiere al número total de productos que manejan una compañía.

9. ¿En qué consiste la profundidad?

Indica cuantas versiones de cada producto se ofrecen dentro de la línea.

10. ¿En qué consiste la consistencia?

Se refiere a que tan parecidas son las diversas líneas en cuanto a su uso final, sus requisitos de producción, canales de distribución u otros factores.

11. ¿Defina el concepto de Marca?

Es el nombre, término, signo; símbolo o diseño o puede ser una combinación de todos estos que permitan identificar los bienes o servicios que ofrece una empresa de sus competidores.

12. ¿Qué se entiende por marca registrada?

Es la parte que recibe una protección legal, protege el derecho exclusivo de ese vendedor a usar el nombre de marca o su signo.

13. ¿Qué importancia tiene la decisión sobre la elección de la marca?

Todos los productos tienen una marca que las reconoce en el mercado. La marca ayuda de muchas maneras al consumidor por ejemplo le da indicaciones de la calidad del producto, incrementa la eficiencia del comprador, atrae la atención hacia nuevos productos que le puedan resultar útiles.

14. ¿Qué ventaja proporciona la marca al vendedor?

Permite que se procesen y localizar los problemas con mayor facilidad .el nombre de marca y la marca registrada proporciona protección legal para ciertas características únicas que podrían copiar los competidores.

15. ¿En qué consiste la decisión del patrocinio de marca?

El fabricante según la mercadotecnia tiene tres opciones de respaldo de marca:

a) Marca del producto o marca nacional

b) Marca privada o marca de intermediario

c) Marca mixta

16. ¿Qué son estrategias de nombres de marcas?

1. Nombres de marcas individuales

2. un nombre general para todos los productos

3. nombres diferentes para todos los productos

4. el nombre oficial de la empresa combinado con nombre de productos

17. ¿En qué consiste la reposición de la marca?

El reposicionamiento de marca puede requerir un cambio tanto del producto como su imagen o tal vez una marca puede reposicionarse cambiando solo la imagen del producto, o puede ser que se tenga que mejorar la publicidad para transformar la percepción de los consumidores.

18. ¿Son Cualidades deseables de un nombre de marca?

1. Debe dar ciertas indicaciones sobre los beneficios y las cualidades del producto

2. debe ser fácil de pronunciar de reconocer y de recordar (los nombres cortos son muy efectivos).

3. debe ser distintivo

4. debe poderse registrar y proteger legalmente

19. ¿Qué es el empaque y que incluye?

El empaque desempeña muchas tareas de venta, desde captar la atención y describir el producto hasta realizar la venta en sí. Incluye el diseño y la producción del envase o en la envoltura del producto. El empaque puede incluir el envase inmediato del producto es decir el recipiente que contiene el producto por ejem. Una botella de loción.

20. ¿Son tareas que desempeñan el empaque?

Desempeña muchas de las tareas de venta desde captar la atención y describir el producto hasta realizar la venta en sí.

21. ¿Que es la etiqueta y que funciones cumple?

Forma parte del empaque y contiene información impresa que aparece en el empaque junto con este, identifica el producto o la marca, clasifica el producto, describe varios aspectos del producto (quien lo hizo, como lo hizo, cuando, donde, que contiene, como se usa y cuáles son las normas de seguridad).

22. ¿A qué conclusiones debe conducir el estudio de la innovación del producto?

1. diseño de un nuevo producto

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