INVESTIGACION DE MERCADOS PARA DETERMINAR POR QUÉ EL RON MEDELLÍN 5 AÑOS SIN AZUCÁR NO HA LOGRADO SU POSICIONAMIENTO EN EL SECTOR DE CASTILLA

INVESTIGACION DE MERCADOS PARA DETERMINAR  POR QUÉ EL RON MEDELLÍN 5 AÑOS SIN AZUCÁR NO HA LOGRADO SU POSICIONAMIENTO EN EL SECTOR DE CASTILLA

Vanessa Hoyos Arboleda

María Camila Pulgarín Ortiz

Karen Tatiana Ortiz Lemus

John Jaime Gil González

Katherine Muñoz Bedoya

Profesor:

Héctor Eduardo Herrera Escorcia

Asignatura:

Investigación de Mercados

NRC: 312

Corporación Universitaria Minuto De Dios

Facultad de ciencias económicas y administrativas

Bello, Antioquia

2017

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

           La fábrica de licores de Antioquia cuenta con más de 97 años de experiencia en el mercado, fue constituida el 1 de enero de 1920, está  ubicada en el sector de la  AGUCATALA, esta organización  tiene  un portafolio de productos de los cuales se derivan dos líneas, cada una de estas líneas posee  un catálogo en donde se muestran  los diversos productos que estas ofrecen al mercado.  Las líneas de producto de la FLA están dividas en ARGUANDIENTE ANTIOQUEÑO y  RON MEDELLÍN. Esta organización empezó a incursionar en el mercado con el AGUARDIENTE ANTIOQUEÑO fue el primer producto que se ofreció en  esta compañía  este le ha permitido obtener  grandes reconocimientos internacionales, en 2007 la FLA integró a su portafolio de productos el AGUARDIENTE ANTIOQUEÑO SIN AZUCÁR con este producto se buscó revolucionar el mercado de bebidas en ANTIOQUIA ofreciéndole al consumidor un producto más suave, delicioso y placentero al paladar, desde su lanzamiento se le han otorgado  6 premios internacionales y en este momento es líder en ventas a nivel nacional.

                 La línea de RON MEDELLÍN posee una mayor amplitud  ya que esta cuenta con más de nueve tipo de rones  su principal y más reconocido es el RON MEDELLÍN 3 AÑOS, el 20 de agosto del 2015 la FLA realizo en un exclusivo bar de la ciudad de Bogotá el lanzamiento de su nuevo producto al mercado,  el RON MEDELLÍN EXTRA AÑEJO 5 AÑOS SIN AZUCÁR, este se caracteriza  por ser suave, equilibrado, aromático,  y frutal,  con sabor y olor a caramelo, almendras y vainilla  y su color cobrizo lo hace un ron Premium, la FLA realizó un estudio de mercado antes de lanzar este producto al mercado, el cual arrojó un crecimiento del 30% en el consumo de rones entre los consumidores de bebidas alcohólicas, esto reflejaba una oportunidad para aumentar y hacer crecer las ventas de este producto; aunque el   RON MEDELLÍN EXTRA AÑEJO 5 AÑOS SIN AZUCÁR, es un producto que se encuentra en etapa de introducción al mercado este no ha tenido la acogida que se espera,  inicialmente la presentación de este ron venía en tamaño de 500 mililitros lo cual  no fue aceptado por el consumidor por este motivo este tuvo un relanzamiento en la presentación de este con una botella de 375 mililitros, esta nueva presentación se caracteriza por su color azul, se buscaba con este relanzamiento que el producto tuviera mayor rotación entre los consumidores, pero esto no cambió la percepción del consumidor frente al producto ya que todavía no se obtienen las ventas que esperaba la fábrica de licores de Antioquia la cual espera un incremento de más del 20% en las ventas de botellas de este producto.

FORMULACIÓN DEL PROBLEMA

        ¿Cuáles son las principales causas que han generado la poca  aceptación del  Ron Medellín Extra Añejo 5 años sin azúcar entre los consumidores del sector de Castilla de la ciudad de Medellín?

OBJETIVO GENERAL

                  Identificar las causas que han generado la poca aceptación del Ron Medellín extra añejo 5 años sin azúcar entre los consumidores del sector de castilla de la ciudad de Medellín.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

• Analizar por qué la  variable  publicidad ha sido determinante en la poca aceptación que ha tenido el nuevo Ron  Medellín extra añejo 5 años sin azúcar.
• Identificar la percepción que tiene el consumidor frente a las características principales del  nuevo Ron  Medellín extra añejo 5 años sin azúcar.
• Determinar como el variable precio ha generado en el consumidor  la poca aceptación del nuevo Ron  Medellín extra añejo 5 años sin azúcar.

DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN

             La presente investigación  se realizará bajo  el método de la investigación DESCRIPTIVA porque  se busca analizar las diferentes situaciones y eventos que han llevado a  que los consumidores de ron  no hayan aceptado en el mercado el  nuevo Ron Medellín Extra Añejo 5 Años, esto con base en las características que buscan encontrar los posibles compradores de este  tipo de bebida al momento de  adquirirla. Así mismo se va a entrar analizar el precio que los comerciantes están ofreciendo al consumidor, los tipos de publicidad, ofertas y el sabor del producto que define si es gustoso para quien lo consume.

NATURALEZA DE LA INVESTIGACIÓN

 La presente investigación  se utilizará  el tipo de investigación  MIXTA,  porque este método de investigación nos permitirá analizar Datos estadísticos  como son el crecimiento el consumo de ron en el país, el volumen de ventas que este producto tiene en el mercado, el incremento en la participación en las ventas del Ron en la fábrica de licores de Antioquia, se buscara través de este método  mostrar como las características y los comportamientos del consumidor  frente a  algunas variables  del entorno  exterior  han llevado a que este Nuevo Ron Medellín extra añejo 5 Años Sin Azúcar no sea  aceptado en el sector de castilla en la ciudad de Medellín.

FUENTES DE INFORMACIÓN

La presente investigación utilizara  fuentes de información PRIMARIA y SECUNDARIA ,  la investigación utilizara fuentes de información primaria porque se basará en datos arrojados por una investigación realizada con anterioridad por una entidad pública cuyos resultados no han sido modificados por terceras personas, las personas serán otra de las fuentes primarias  a  analizar ya que estas nos proporcionaran datos de primera mano y nos brindarán información original sobre el tema a investigar, las fuentes secundarias nos permitirá conocer información y estadística acerca del tema a investigar por fuentes como libros, páginas web, revistas científicas que  nos puedan brindar información acerca de la finalidad de la investigación que estamos realizando.

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