INVESTIGACIÓN Y ANÁLISIS (La Percepción)

República Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular Para la Educación Superior

Universidad Bolivariana de Venezuela

Aldea “Br. Rafael Castro Machado”

Cumaná, estado Sucre

INVESTIGACIÓN Y ANÁLISIS

(La Percepción)

Alumnos:

Laura, Padrón, C.I.V- 8.654.275

Alexandra, Yaguaramay, C.I.V- 20.063.678

Leobaldo, Guzmán, C.I.V-: 11.379.700

Facilitador.: Ing. Víctor Mejias

Cumaná, enero 2012

INTRODUCCIÓN

El presente trabajo tiene como finalidad conocer que La Percepción es uno de los fenómenos más fascinantes de la psicología; sin embargo, por ser un proceso automático, pasa inadvertida durante nuestras actividades diarias. Los sonidos, los colores, los sabores y los olores son únicamente sonidos, colores, sabores y olores, hasta que los interpretamos en forma significativa. Nuestros procesos preceptúales nos permiten comprender y dar significado a las sensaciones que experimentamos continuamente. Las investigaciones nos dicen que un lado del cerebro predomina sobre el otro, y que la mayor parte del tiempo utilizamos muy poca de su capacidad potencial. Los estudios del cerebro nos han demostrado que las personas que funcionan de mejor manera, tienen un alto nivel de comunicación entre ambos hemisferios, y que ambos lados están trabajando en sincronía y de manera balanceada. La comunicación es un proceso de transmisión y recepción de ideas, información, mensajes, decisiones teorías. Si mejoramos los sentidos mejoramos nuestros conocimientos. Se mejoran los sentidos cuando nos quitamos los defectos, si somos mentirosos nuestros sentidos son mentirosos, si somos caprichosos, nuestros sentidos también lo son. Asimismo sabremos que los mensajes subliminales son una señal o mensaje diseñado para pasar por debajo de los límites normales de percepción. Puede ser inaudible para la mente consciente pero audible para la mente inconsciente o profunda. O una imagen transmitida de un modo tan breve que pase desapercibida por la mente consciente pero aun así, percibida inconscientemente.

I. LA PERCEPCIÓN

Podemos decir que existen diversas definiciones del significado de Percepción, existen teorías, planteamientos y otros, definiremos entonces a la Percepción. Para la Psicología moderna, la interacción con el entorno no sería posible en ausencia de un flujo informativo constante, al que se le denomina Percepción. Por lo que definiremos que la Percepción en el conjunto de procesos y actividades relacionados con la estimulación que alcanza a los sentidos, mediante los cuales obtenemos información respecto a nuestro habitad, las acciones que efectuamos en él y nuestros propios estados internos.

CARACTERISTICAS DE LA PERCEPCIÓN

Entonces la Percepción de un dividuo podemos decir que puede ser subjetiva, selectiva y temporal.

Subjetiva: Aquí las reacciones a un mismo estimulo varían de un individuo a otro.

Selectiva: En la Percepción es consecuencia de la naturaleza subjetiva de la persona que no puede percibir todo al mismo tiempo y selecciona su campo perceptual en función de lo que desea percibir.

Temporal: Como es un fenómeno a corto plazo. La forma en que los individuos llevan a cabo el proceso de percepción evoluciona a medida que se enriquecen las experiencias, o varían la necesidad y motivaciones de los mismos. Esto permite al responsable del Marketing cambiar la percepción del consumidor sobre el producto mediante la variación de cualquiera de los elementos del Marketing mix.

COMPONENTES DE LA PERCEPCIÓN

En lo respecta a los componentes los estímulos sensoriales pueden ser los mismos, para todas las personas, cada una de ellas percibirá las cosas de manera distintas. Por lo que este fenómeno nos lleva a percibir la percepción como el resultado de dos tipos de inpust:

a.) Las Sensaciones o el estimulo físico que proviene del medio externo, en forma de imágenes, sonidos, aromas y otros.

b.) Los inpust internos que provienen del individuo, como son las necesidades, motivaciones y experiencia previa, y que proporcionarán una elaboración psicológica distinta de cada uno de los estímulos externos.

LAS SENSACIONES: Son las respuestas directa e inmediata a una estimulación de los órganos sensoriales. Esta concepción de las sensaciones supone la relación entre tres elementos:

1.- Estimulo

2.- Un Órgano Sensorial

3.- Una Relación Sensorial

LOS INPUST INTERNOS: No todos los factores de influencia en la percepción proceden del mundo exterior en el que se desenvuelve el individuo. Junto a estos existen otros de origen interno, entre los que se puede destacar lo siguiente:

Los factores internos que influyen en la percepción del individuo son:

1.- La Necesidad: Es el reconocimiento de la carencia de algo. Esta existe sin que haya un bien destinarlo a satisfacerla.

2.- La Motivación: Esta vinculada a las necesidades, sin embargo, no actúan siempre conjuntamente, pues una misma motivación puede satisfacer a diversas necesidades. Podríamos decir que es la búsqueda de la satisfacción de la necesidad. Entonces la tarea que debe realizar el Marketing es la de orientar la motivación hacia determinado producto o servicio, pues, como ocurre en el caso de las necesidades, las personas detectan antes lo que buscan.

3.- Experiencia: Los individuos aprenden de las experiencias, y esto afecta al comportamiento. El efecto acumulativo de las experiencias cambia las formas de percepción y respuesta. En otras palabras, los consumidores se comportan de ciertas formas frente a un estimulo porque aprenden.

PROCESOS DE LA PERSEPCIÓN

Todos los individuos reciben estímulos mediante las sensaciones, es decir, flujos de información a través de cada uno de sus cinco sentidos; pero no todo lo que se siente es percibido, sino que hay un proceso perceptivo mediante el cual el individuo selecciona, organiza e interpreta los estímulos, con el fin de adaptarlos mejor a sus niveles de comprensión.

Por lo que la Percepción se realiza en tres fases que son:

1.- La Selección: Aquí los individuos perciben solo una pequeña porción de los estímulos a los cuales están expuestos.

2.- La Organización: Una vez seleccionado, las personas han recogido una cantidad de estímulos de forma conjunta que, en esencia, son solo una simple colección de elementos sin sentido. Las personas los clasifican de modo rápido asignándole un significado que varían según cómo han sido clasificadas, obteniendo distintos resultados.

3.- La Interpretación: Esta es la última fase del proceso perceptual, que trata de dar contenido a los estímulos previamente seleccionados y organizados. La interpretación depende de la experiencia previa del individuo, así como de sus motivaciones, intereses personales y su interacción con otras personas. Por ello la forma de interpretar puede variar, a medida que se enriquece la experiencia del individuo o varían sus intereses.

II. LA PERSEPCIÓN DE LOS FACTORES PUBLICITARIOS

En este caso hablaremos de que para captar la atención y conseguir la percepción del público objeto de un anuncio gráfico se recurre a un buen diseño de todos sus elementos. En este sentido son factores perceptivos todos sus componentes, entre los cuales se destacan:

1.- La Diagramación: El objetivo de esta que intervienen en un anuncio es que el receptor capte todas y cada una de las partes de su composición. La Diagramación permite al anunciante la posibilidad de crear un código propio rápidamente identificable por el receptor. Es, junto al texto, el elemento que trasmite el mensaje publicitario.

2.- El Logotipo: Es la firma del anuncio. Sobre el recae el recuerdo de la marca en el momento de la compra. Su efectividad radica en la facilidad de recordación, actualidad, originalidad, relación con productos del fabricante con categoría de producto. Por otro lado ayudan a identificar la marca del producto sin necesidad de recurrir al nombre de las marcas correspondientes a los logotipos presentados.

3.- El Titular: Confiere un código y una mejor lectura al anuncio, que por lo general corresponde al concepto y a la estrategia de la campaña. Su objetivo es captar la atención del receptor en una primera fase; en una segunda fase, debe impactar. Los factores básicos son la brevedad y comprensión

4.- El Cuerpo del Texto: Al igual que el titular, debe analizarse su posición, el tipo de letra y el fondo, para medir la facilidad de lectura. Por lo general es la parte informativa del anuncio, que apoya y complemente al titular y a la imagen gráfica, razonando las ventajas y características del producto.

5.- El Slogan: Es una fórmula breve, concisa, fácil de retener debido a su brevedad y habilidad para impresionar la mente. Su eficacia viene de disimular una estructura lógica y de conectar con los factores afectivos del receptor. El Slogan debe reunir en pocas palabras el mensaje que se quiere emitir, y provocar un impacto en el receptor, las condiciones que debe reunir un slogan son las siguientes: Brevedad, Captar la Atención

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