LA GLOBALIZACION DE LOS MERCADOS Y LAS MARCAS
Enviado por anaav06 • 14 de Julio de 2015 • 744 Palabras (3 Páginas) • 113 Visitas
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Enviado por: yafex 22 abril 2013
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LA GLOBALIZACION DE LOS MERCADOS Y LAS MARCAS.
En la actualidad podemos ver y encontrar en medios de comunicación y nuestro entorno productos de una compañía con su respectiva marca en cualquier país como por ejemplo Coca-Cola, McDonald’s, Sony, entre otras; pero si investigamos nos podemos dar cuenta en algunos casos que es solo la marca la que esta globalizada, pues los atributos y demás características del producto son diferentes.
Un férvido de la globalización de los mercados llamado Theodore Levitt escribió un artículo ya clásico de Harvard Business Riview en el cual decía: el resultado de diferentes variables que se han modernizado como las tecnologías de las comunicaciones y los transportes hay una gran convergencia entre los consumidores globales con sus gustos y preferencias para lo cual una empresa pude desarrollar y distribuir productos que satisfagan estas necesidades.
Pero es cierto que una empresa pueda encontrar tan rápido y fácil este tipo de mercado y dominarlo como si el mundo entero fuera una sola entidad; ¿vender lo mismo, de la misma manera, en todos lados.
Pues no es así porque las empresas con unas diferencias culturales como las costumbres entre países y algunas veces dentro de los mismos países lo que impide la estandarización de un producto, por ejemplo la Coca-Cola de Japón tiene un sabor mucho más fuerte que la que tomamos aquí en Colombia, porque así les gusta y la prefieren allá . Como también se pueden encontrar barreras comerciales y diferencias entre normas del producto las cuales se analizan más adelante.
SEGMENTACIÓN DEL MERCADO.
Se pueden encontrar distintos grupos de consumidores cuyo comportamiento de compra difiere de otros de manera importante, como por ejemplo grupos con una ideología diferente a la de los demás y puede ser producto del estilo de vida al que se desarrolló y tiene bien claro.
Estos mercados se pueden segmentar de distintas formas:
Por zona geográfica.
Demografía: sexo, edad, ingres
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os, raza, nivel de educación, etc.
Factores socioculturales: clase social, valores, religión, estilos de vida.
Factores psicológicos: la personalidad.
Por esto la empresa debe cambiar su producto y estrategias en los diferentes mercados.
En una segmentación de un mercado en el extranjero debemos tener claro dos aspectos primordiales:
La estructura del segmento de mercado que puede ser diferente en diversos países. Un segmento no se pude parecer al de otro país y viceversa.
Existen segmentos que trascienden las fronteras de los países.
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