LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS

LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS

Si presentáramos la cuestión a académicos, a periodistas o trabajadores de los medios y a consumidores sobre cuáles de esos medios a los que se refieren tienen realmente la posibilidad de comunicar masivamente, con toda probabilidad, mostrarían en sus respuestas una irresoluble variedad conceptual. En todo caso, a través de la consideración de sus respuestas iniciaríamos una forma de especificación ni general ni conducente a una definición. Encontraríamos la simple enumeración de ejemplos de los mensajes de la comunicación de masas o de medios: la radio, la televisión, el cine, el libro, el cómic etc. Todo esto apunta a una confusión que, sin embargo, no se debe al capricho ni al punto de vista particular de quienes responden a la pregunta sino a la multiplicación de formas distintas y objetivos distintos que en la práctica reconocen: existen la prensa diaria, la revista académica especializada y la prensa "rosa" -o así denominada-; los libros especializados y los de "divulgación" -o así denominados-; las radios locales, nacionales y transnacionales; las televisiones públicas y privadas, nacionales, internacionales y locales; el cine de "ensayo" y el cine "comercial", etc. ¿De todos ellos, cuáles son efectivamente medios de comunicación de masas? ¿Cuáles son los que asumen como criterio de selección para la producción de sus mensajes y como objetivo la segunda parte de su denominación, la comunicación de masas?

Socialmente hemos incorporado (por la historia en la que los medios se consolidan y a través de las aproximaciones analíticas -unas- y cotidianas -otras) un contenido implícito o inherente al término "medios de comunicación de masas" que en el uso actual representa poco de lo que realmente son

Por la sociedad compleja en la que operan y por la creciente innovación técnica que hoy los hace posibles requieren de un análisis y una definición nueva. Es necesario especificar tanto las nuevas estructuras sociales generales a las que los medios se vinculan, como las condiciones estructurales que los medios actuales asumen internamente en su funcionamiento. Por ejemplo, debemos aclarar el grado de dependencia de cada medio a las agencias de información,a las instituciones y fundaciones culturales, a los "portavoces" políticos y económicos estructuralmente establecidos, al conjunto de los otros medios, etc., Y debemos aclarar también el grado de dependencia de cada medio en la definición de sus contenidos respecto de "la masa" de población de una sociedad.

El primer conjunto de aclaraciones nos lo facilitan tanto el análisis de la historia social de los medios como el análisis organizativo de los medios y su inserción en la parte de estructura social con la que se vincula. Por el momento, podemos identificar a las organizaciones

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