La Publicada

LA PUBLICIDAD Y LOS RECURSOS DE IMAGEN Y AUDIO

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

Existen restos arqueológicos que demuestran que los egipcios y los griegos ya utilizaban publicidad, o los tablones de anuncios permanentes para difundir comunicados. Fue en la edad media cuando se elaboró una técnica que consistía en grabar manuscritos en planchas de madera, lo que permitía obtener cierto número de reproducciones en pergaminos que se usaban para anunciar actos religiosos o reclamos políticos. Esta técnica persistió hasta que se produjo el gran invento que revolucionó el mundo de la comunicación. La difusión masiva de mensajes, la aparición en el s. XVIII de revistas y periódicos junto con el desarrollo de la industrialización y el crecimiento de las ciudades dieron el impulso definitivo al lenguaje publicitario.

La industrialización en el s. XIX generó competencia entre las empresas. En consecuencia, necesitaban dar a conocer sus productos y atraer la atención del público, por lo que surgen las primeras agencias publicitarias en EEUU. En este siglo adquiere vital importancia el cartel como soporte publicitario, surgieron grandes maestros cartelistas como Daumier o Tolousse Lautrec.

El perfeccionamiento de la linotipia favoreció la reproducción fotográfica y el realismo de las imágenes publicitarias.

En el s. XX aparecen otros medios de comunicación de masas como la radio, TV, cine... que no llegan a sustituir a los anuncios de prensa y carteles pero sí compiten con ellos.

CLASIFICACIÓN DE LOS MENSAJES PUBLICITARIOS

Según el sentido al que se dirige

• Auditivos: son los que se crean con material sonoro y se difunden por medio de la radio.

• Visuales: utiliza material gráfico y se difunde en vallas publicitarias, prensa...

• Audiovisual: utiliza material gráfico y sonoro y se difunde por televisión, cine...

• Según lo que anuncian:

• Productos: si anuncian objetos que pueden comprarse de manera individual.

• Servicios: anuncian hechos o acciones que algunas empresas ofrecen al mercado. Bancos...

• Consejos institucionales: más que anunciar un producto constituyen recomendaciones de alguna institución pública dirigida a la población, tráfico, drogas, SIDA...

Pocas personas reconocen estar influenciadas por la publicidad que nos bombardea a veces de forma agobiante, pero está demostrado que los mensajes publicitarios actúan sobre nuestro subconsciente (muchas veces la publicidad se basa en la psicología). Así, la publicidad llega a condicionar nuestras costumbres y modas.

FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD

- Función informativa.

- Función económica: activa el consumo, agiliza el comercio y el sistema económico capitalista.

- Función financiera: Gracias a la publicidad se financian los medios de comunicación de masas.

- Función sustitutiva: la publicidad funciona sustituyendo el objeto real por un elaborado anuncio que en ocasiones muestra un producto que tiene poco que ver con la realidad.

- Función estereotipadora: por su difusión masiva, la publicidad unifica criterios, modas, gustos e ideologías.

- Función desproblematizadora: La publicidad se desenvuelve en un mundo utópico (seres perfectos, casas lujosas) lo que atrae al espectador, relaja su mente y esto facilita la asimilación directa del mensaje y de la marca.

LA PUBLICIDAD EN TV

La forma más usual de pieza publicitaria es el spot o comercial, película corta rodada con fines publicitarios y transmitidos en los bloques establecidos a tal fin. Su duración oscila entre los 10 y los 60 minutos, cuando son más extensos se llaman publirreportajes.

La técnica de filmación para la TV es muy similar a la del cine de larga duración, sin embargo se aprecia una diferencia fundamental en el lenguaje visual que utiliza, el spot suele tener un ritmo más rápido dada la limitación del tiempo y tiene planos más cortos debido al menor tamaño de la pantalla.

Por muy sencillo que parezca un anuncio, para su realización se han seguido una serie de fases en las que interviene el trabajo de especialistas muy diversos.

• Guión técnico: Desarrollar la idea central

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