Los Medios De Difunsion

LOS MEDIOS DE DIFUSION

La Televisión

Es habitual que todos los textos y discursos sobre televisión empiecen afirmando que

Es el gran medio de comunicación de nuestro tiempo, “el me

Electrodoméstico imprescindible o la forma de entretenimiento más extendida en el

Mundo desarrollado. Su transmisión conjunta de palabras, sonidos, imágenes,

Señales convencionales y movimiento desafía barreras territoriales, culturales y

También ideológicas y sociales. Hoy es difícil conocer a alguien que ni tenga, ni vea la

Televisión.

Para los investigadores de audiencias es quizá el medio más estimulante debido a su

Evolución. La desaparición en España de la televisión única en 1984, la entrada de la

Televisión privada en 1990, la multiplicación de la oferta (satélite, local y cable) y el

Potencial próximo convierten a este medio en un objeto de estudio interesante, al

Tiempo que en un campo de máxima complejidad a la hora de aconsejar una compra

Eficiente.

Éste es el medio donde más se invierte en publicidad y el que más crece,

Representa el 41.6% de la inversión en medios convencionales (Estudio Infoadex de la

Inversión Publicitaria en España 2004), lo que supone 2.315,2 millones de euros, un

6.6% más que en 2002. Es el líder en el ranking publicitario por volumen de

Negocio.

Entre las características de la televisión destacamos las tres más básicas:

• Carácter audiovisual: esta naturaleza y la riqueza de su mensaje en cuanto a

Códigos utilizados consigue una forma de comunicación que multiplica las

Posibilidades de impacto en la audiencia.

• “La atracción hacia lo audiovisual”: parece que la combinación de Luz,

Movimiento y sonido atrae la atención antes que otros muchos estímulos, es lo

Que los expertos llaman la pulsión escópica (impulso natural y reflejo a mirar

Hacia cualquier estímulo que llame nuestra atención), haciendo referencia a los

Estímulos internos del organismo que impulsan a la acción. Si entramos en un

Lugar con un televisor encendido, seguramente nuestra mirada se irá hacia la

Pantalla. Más allá de los fenómenos físicos o naturales, el dominio de lo

Audiovisual se ha convertido en un signo que diferencia a nuestra sociedad de

cualquier otra anterior.

• Audiencias masivas: si las comparamos con las que proporcionan otros

medios, sigue ganando la televisión en la mayoría de los casos. Aun contando

con el reparto de la audiencia entre las diferentes cadenas, que ha convertido en

Insólitos aquellos picos de ocho o diez millones de espectadores de cuando sólo

Existían los dos canales de TVE, sigue ofreciendo a sus mensajes una enorme

Difusión y notoriedad.

El medio televisivo se puede clasificar principalmente por los criterios de alcance o

Cobertura (nacional, autonómica y local), coste para la audiencia (televisión gratuita y

de pago) y titularidad del capital (televisión pública y privada). En términos de

inversión publicitaria la clasificación que suele manejarse distingue entre cadenas y

emisiones de televisión nacional y autonómicas y “otras televisiones”, en las que se

agrupan los canales locales y las televisiones por cable y por satélite.

Desde el punto de vista publicitario, este medio ofrece las ventajas e inconvenientes

más llamativos:

VENTAJAS

• Rapidez de penetración, lo que le hace especialmente atractivo y adecuado

para el lanzamiento de los productos de consumo y, en general, cuando el

objetivo es lograr impactar en poco tiempo.

• Flexibilidad geográfica y temporal: comparte esta característica con la radio

puesto que se han superado cualquier limitación técnica para hacer que la señal

llegue a cualquier punto. El número de televisores crece y no sólo en los

hogares, es posible encontrarlos en muchos lugares públicos. Los horarios de

emisión son muy amplios y la oferta es creciente.

• Calidad del mensaje, resultado de dos factores: el primero es la capacidad de

impacto derivado de la combinación de distintos códigos, el telespectador puede

mirarlo, escucharlo, cantarlo, leer el mensaje que aparece... El segundoEl segundo factor es

el nivel actual de la producción publicitaria audiovisual.

INCONVENIENTES

• Falta de especialización: si la especialización en radio es muy relativa, en la

televisión tradicional, es decir, la gratuita, tampoco es significativa. En publicidad

se suele decir que intentar llegar a públicos muy específicos a través de la

televisión es como matar pulgas a cañonazos.

• Saturación publicitaria: las empresas de televisión se financian parcial o

Totalmente mediante publicidad, cuanto más espacio venden más ingresos

(Puedes ampliar esta información en el bloque 3 de Media-Televisión). Por su

parte, los anunciantes buscan la máxima presencia en las mejores condiciones y

eso desequilibra el tiempo dedicado a las marcas. Hay demasiada publicidad,

dicen la mayoría de los espectadores, y reclaman que se limite.

• Dudas sobre la eficacia: a la saturación se une la huida de la audiencia ante la

publicidad, sobre todo si consideramos lo fácil que resulta cambiar de canal

Gracias al mando a distancia. El zapping en los cortes publicitarios es una

sombra que vuela sobre las expectativas de aquellos planes de medios que

sugieren al anunciante centrar exclusivamente su esfuerzo en spots de

televisión.

Radio

Los Diarios (El Periódico)

Los diarios son publicaciones periodísticas que aparecen, salvo excepciones, cada día, todos

los días de la semana. Representan el periodismo que da prioridad a la información, a la

actualidad y a la reflexión. Para la inmensa mayoría, sean o no sus lectores habituales, es el

medio más respetado, quizá por su herencia histórica y su implicación política y social.

Desde su origen la prensa diaria presta espacio a los anunciantes ofreciendo la posibilidad de

contacto con unos lectores acostumbrados a la combinación de información con anuncios.

Domina el segundo puesto del ranking publicitario por volumen de negocio (Estudio

Infoadex de la Inversión Publicitaria en España 2004), con 1.496 millones de euros, el 26,9%

De los medios convencionales, lo que supone un descenso del 2.3% en comparación con el

año 2002.

Ofrece a los anunciantes características como:

• Credibilidad: el lector mantiene una relación de aceptación con su periódico, lo elige

Personalmente porque quiere informarse y crearse una opinión a través de sus páginas.

En principio se registra una disposición a creer y aceptar lo que en él se dice.

• Permanencia del mensaje: la prensa se puede guardar para volver a leer más tarde o

para enseñar a otros. El esfuerzo que requiere hacerlo es muy inferior al que supondría

guardar una emisión televisiva o radiofónica.

• Peso informativo: sus mensajes pueden ser amplios, incluso minuciosos, lo que le

Distingue dentro de los medios masivos.

Como sabes, los periódicos se pueden clasificar principalmente por los criterios de alcance

(Diarios nacionales, regionales y locales), tipo de información (diarios de información general y

diarios especializados) y, por último, coste para el lector (prensa de pago y prensa gratuita).

Desde el punto de vista publicitario la prensa ofrece las siguientes ventajas e inconvenientes:

VENTAJAS

• Flexibilidad geográfica, derivada del elevado número total de cabeceras o diarios que

existen en cada comunidad, zona, cuidad, etc. Si se quiere alcanzar a un público

ubicado en una zona geográfica determinada, será posible elegir insertar el anuncio

específicamente en el diario o diarios que se publican allí.

• Escasa saturación: los periódicos no tienen un porcentaje tan elevado de anuncios

como otros medios, lo que favorece la posibilidad de ser visto y disminuye el rechazo

hacia la publicidad.

• Crédito Del medio: el respeto al medio y la credibilidad alcanzada por UN periódico

Repercuten positivamente sobre las marcas que se publicitan en sus páginas. Un

Producto que se da a conocer a través de un periódico de gran tirada y crédito transmite

Que es un lanzamiento importante.

• Posibilidad de relectura, de modo que el mensaje puede ser visto más de una vez sin

que el anunciante tenga que invertir en el segundo o tercer impacto.

• Tiempo de recepción: el individuo elige cuánto tiempo quiere dedicarle al anuncio,

puede pensar sobre los datos, la propuesta o las imágenes que se presentan, puede

recortar el anuncio o tomar nota del teléfono o la web que aparece en él.

INCONVENIENTES

• Menor calidad de impresión, derivada de la propia calidad Del papel utilizado y del

Proceso gráfico con el que es preciso trabajar. Este aspecto ha mejorado muchas gracias

a la evolución de las artes gráficas que han introducido ya el color y reformado el

Secado de tintas, entre otras mejoras, respetando básicamente el bajo precio de venta

del

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