Marketing Politico

En el siguiente ensayo les daré a conocer un poco más afondo los temas que nos presentaron los distinguidos ponentes: Israel Navarro (Socio y Estratega del Instituto para las Artes y Oficios en Comunicación Estratégica), Yago De Marta ( Consultor en Comunicación Personal y Capacitador Internacional de Voceros) , Michelle Ávila ( Consultora en Imagen y Directora de Glam & Glow ) Arcadio Andrade e Iván Gamboa Song ( Consultores Político )acerca del de marketing político, campañas de bajo presupuesto , la comunicación del líder, la imagen del político ganador , las elecciones se ganan en la calle .Para su mayor comprensión de los temas así como la relevancia que tiene en nuestra sociedad se los expondré enseguida .

Primero que nada, para enfocarnos más en el tema debemos comenzar con saber que el marketing político ya que la mayoría de las personas desconocen su significado y de ahí partiremos para desarrollar los demás temas que desencadena el marketing político.

¿QUE ES EL MARKETING POLITICO?

El marketing político es un método para hacer buenas campañas. Sus componentes son la ciencia política, la sociología electoral y la comunicación. Sus desavenencias con el marketing comercial son más fuertes que sus afinidades. Se conoce de él mucho más el mito que el método. No es cierto que el marketing político construya campañas vacías y cosméticas, centradas en la apariencia. Por el contrario, las campañas que hacen los buenos consultores tienen poderosos contenidos, guardan muy celosamente las identidades históricas de los partidos, respetan la personalidad de los candidatos y proponen ofertas razonables y orientadas al desarrollo de los países.

El método de Marketing Político parte del conocimiento del electorado y del diagnóstico de la elección. Mediante encuestas, estudios de opinión pública y análisis estadísticos, trata de llegar a cuatro conocimientos operativos clave: cómo es el candidato, cómo son sus adversarios, cómo son los electores, cómo es la elección. Este punto de partida, llamado también DSP (diagnóstico socio-político) permite construir una estrategia de campaña, la cual está compuesta por un mensaje, por los grupos objetivo a los cuales va dirigido, los medios de difusión que serán utilizados y por un manejo específico de los tiempos para el procesamiento de esos contenidos.

Una campaña orientada por el método del marketing político hace que el mensaje sea uno. Dice lo mismo el slogan de campaña que la imagen del candidato. Hay un único mensaje dicho de mil maneras. La famosa “asesoría de imagen” del candidato es una forma redundante, clara, inequívoca, de que el candidato diga de una forma no verbal, lo mismo que dice el resto de su campaña con palabras y argumentos.

El cimiento de los buenos mensajes está formado por los puntos fuertes del candidato, por la identidad de su partido y por los deseos o temores de los electores. Cuando un mensaje se construye con estos ingredientes el resultado es efectivo.

El mensaje se comunica a los electores. Pero no a todos los electores al mismo tiempo ni de la misma manera. Unos electores se interesan especialmente por la política, leen los periódicos.

Otros no se informan, no les interesa la política, no les gusta leer. Los primeros saben desde mucho tiempo antes cuando habrá elecciones y a quién votarán. Los segundos se enteran que habrá elecciones pocos días antes de su realización y pueden cambiar muy fácilmente de opción política.

Estas características diversas de los electores centrifugan y segmentan el cuerpo electoral. Permiten saber en cada momento de la campaña a quiénes hay que dirigirse de manera prioritaria, con qué formato de mensaje y por qué medios. Lejos de la elección, es bueno utilizar prensa y argumentos políticos. Porque en ese momento quienes están decidiendo su voto son electores informados y buenos lectores. Muchos de quienes acostumbramos llamar líderes de opinión. En el medio tiempo es bueno usar radio y hacer propuestas concretas y atractivas, para aquellos que deciden por quien votar comparando las ofertas que hace cada uno. Cuando estamos cerca de la elección, cuenta la emoción que genera la campaña y la persona del candidato. Quienes no se interesan por la política no deciden por persuasión política. Ésta es la hora de los mensajes más simples, de la imagen, de la televisión, de las percepciones, de la seducción, de la sensación de poder que genera el candidato.

El Marketing Político basa buena parte de su eficacia en un conocimiento profundo de la naturaleza y el funcionamiento de los medios de difusión. Cómo hacer un plan de medios para una campaña electoral, cómo enseñar a un candidato a desempeñarse de la mejor manera frente a una cámara de televisión o en una situación de debate, cómo editar y presentar las mejores imágenes para generar una percepción positiva de nuestro candidato entre los electores. Todas estas actividades remiten a la tarea de los consultores, quienes trabajan con el conocimiento acumulado por el Marketing Político en investigaciones científicas y en la experiencia de miles de campañas exitosas.

El Marketing Político es una disciplina centrada en la estrategia. Como tal, atribuye una importancia decisiva al conocimiento profundo de la lógica con la cual se manejan los tiempos de ejecución de los contenidos de una campaña. En una campaña electoral, el orden de los factores altera de una manera dramática el producto. En estas circunstancias hacer las buenas cosas es tan importante como hacer las cosas bien. Además es necesario hacerlas, día por día, en su debido y exacto momento. Saber cuándo y porqué se empieza una campaña o precampaña. Cómo se logran los efectos de impacto, de seducción y de poder. Cómo son las técnicas de inicio, de sostén y de cierre de una campaña electoral. Saber los objetivos de cada formato de mensaje, el protagonismo coyuntural de cada medio de difusión, los grupos objetivo que hay que ganar en cada momento. Grandes y sutiles complejidades que han hecho de esta disciplina un trabajo de especialistas.

El Marketing Político es una caja de herramientas para ganar elecciones. La mayoría de estas herramientas se manejan de una forma simple y eficaz, mediante procedimientos que pueden enseñarse a los equipos de campaña, para que multipliquen el impacto y la efectividad de su trabajo.

En una campaña electoral se movilizan vastos recursos y se generan enormes esperanzas. El destino de un proyecto político no es banal. Compromete la vida cotidiana de millones de

personas que conforman un país. Lo que está en juego impone que se traten las campañas electorales con profesionalidad y respeto. El Marketing Político es la respuesta profesional a las preguntas complejas que plantea toda campaña. Estas respuestas hacen la diferencia entre proyectos que se aplican y cambian la fisonomía de los países, o intentos frustrados y fugaces que desaparecen entre una elección y la siguiente.

Ya que tenemos un leve conocimiento de lo que es el marketing político comenzaré a exponer uno de los temas del cual se desprende del marketing político que es nuestro tema principal.

CAMPAÑA DE BAJO PRESUPUESTO

Afortunadamente, si el candidato está dispuesto a invertir algo de tiempo, existen muchas maneras gratuitas o de bajo costo para promover de manera eficaz sus o campaña.

La publicidad es una de las maneras más económicas y eficaces de promover su compañía. Algunas buenas maneras de obtener publicidad son promover la participación de su compañía en eventos locales tanto caritativos como de deportes juveniles, o publicitar los premios y certificaciones que reciba su partido. Cree un comunicado de prensa, o contrate a alguien a nivel local para que lo redacte (puede conseguir que alguien lo escriba a partir de $200), y después envíe el comunicado a los editores de los noticieros locales y fuentes de noticias en línea. Una manera de hacer esto es usar un servicio de distribución de comunicados de prensa multilingüe y de bajo costo.

Otra excelente manera de generar publicidad para su compañía es listarse como una fuente experta en un sitio de Internet que los periodistas usen para encontrar fuentes para entrevistar, como helpareporterout.com (disponible sólo en inglés). Los periodistas interesados en obtener más información en su área de especialización se comunicarán con usted para obtener información y después lo citarán en sus historias, lo que pondrá el nombre de su compañía frente a clientes y prospectos.

Crear un sitio de Internet no tiene que costar miles de dólares ni requiere de conocimientos de programación computacional. Más de 20 millones de sitios, en inglés y español, fueron creados con el software gratuito .

Otros puntos relevantes y que nos debemos cuestionar al momento de hacer una campaña es:

1. Target. Los clasificados son más caros cuantos mayores son las audiencias a las que llegan. Por eso hay que confirmar que los lectores de un periódico forman parte del target del anuncio. Para evitar pérdidas por dispersión de la audiencia, conviene elegir periódicos locales o incluso de barrio, o las publicaciones especializadas adecuadas.

2. Diseño. Hay que diseñar el anuncio para que destaque entre todos los clasificados del periódico. El blanco y negro destaca en una página a color y viceversa.

3. Revisar el anuncio. Hay que comprobar que el anuncio formulándose las siguientes preguntas:

- ¿Se entiende lo que dice y pretende el anuncio?

- ¿Despierta el interés o la curiosidad?

- ¿Anima a los posibles clientes a entrar en acción, por ejemplo mediante un cupón

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