MARKETING Y SUS DIFERENTES APLICACIONES

EL MARKETING EN LA CONTABILIDAD

El entorno en que se desenvuelven la mayoría de las organizaciones obliga a sus dirigentes a incrementar la flexibilidad operativa de su organización y adaptarse con rapidez, a los cambios y paradigmas contables con el propósito de lograr la mayor eficiencia. Los grandes retos que enfrentan las organizaciones como por ejemplo: los cambios tecnológicos, la intensificación de la competencia internacional, acortamiento del ciclo de vida de los productos, desarrollo de mercados altamente competitivos, la calidad como estrategia diferenciadora, diversidad de oferta y nuevos productos, demanda exigente y selectiva por parte de los consumidores y la explosión de los servicios; exige que los dirigentes y ejecutivos empresariales, se encuentren actualmente en el proceso de buscar nuevas maneras de administrar y dirigir sus empresas para enfrentar la competencia. Sin embargo, no es solamente la magnitud de los cambios, lo que causa problemas a las organizaciones, sino la velocidad creciente con que éstos están ocurriendo.

Todo lo anteriormente planteado ha impulsado un rápido crecimiento y extensión en la complejidad de las decisiones de marketing, lo que exige empresas caracterizadas por la utilización intensiva y eficiente de sus activos fijos, flexibles, orientados al cliente y, por tanto, a la innovación para lograr su competitividad.

MARKETING EN LA ECONOMIA

El concepto de mercado nos lleva de nuevo al de mercadotecnia. La

mercadotecnia es la actividad humana que se lleva a cabo en relación

con los mercados. Trabajar con los mercados para realizar los

intercambios potenciales con el propósito de satisfacer las

necesidades y deseos humanos.

Efectivamente hay una relación ligada entre el mercado visto desde la

mercadotecnia y la economía, ya que una necesita de la otra para

existir un equilibrio económico.

En lo relativo a lo económico se evalúa la estructura, su

comportamiento y el funcionamiento del mercado y todo lo relacionado

al intercambio en general; en la parte mercadológica es dirigida a los

consumidores con sus necesidades y deseos similares, hacia los cuales

se enfocan los esfuerzos de la mercadotecnia.

EL MARKETING EN LA ADMINISTRACION

La administración de empresas se define como la ciencia social encargada de estudiar la organización de las empresas, desde sus recursos, procesos y los resultados que estos generan.

La mercadotecnia o marketing; se define como el proceso social, arte o ciencia, según algunos autores para satisfacer las necesidades de un grupo de personas, conocidas como clientes potenciales o mercado, y generar ganancias a partir de su satisfacción y demanda. La mercadotecnia involucra estrategias de mercado, de ventas, estudio de mercado, posicionamiento de mercado, etc.

La relación entre ambas, se encuentra en que tanto la administración de empresas como la mercadotecnia son ciencias administrativas o económicas; se apoyan de otras como son economía, finanzas, etc..

El objetivo de ambas, es establecer una estrategia para la optimización de recursos, la generación de utilidades, la satisfacción de un cliente, el abarcar un mercado y asegurarlo con estrategias de venta y organización

EL MARKETING EN LA PUBLICIDAD

En primera instancia, el marketing es el proceso planificación de una estrategia para la venta de un producto y el conjunto de todos los pasos que se requieren para este fin; en cambio, la publicidad tiene que ver con los medios mediante el cual se difunde dicho producto.

También tiene que ver con los sectores y poblaciones donde ese producto se da a conocer. Estos dos términos tienen una relación muy estrecha, porque sin el marketing

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