MERCADO COMPETIDOR

EL MERCADO COMPETIDOR

POSICIONAMIENTO

Estrategia de posicionamiento

Una de las principales estrategias a utilizar es difundir la calidad del servicio de nuestra empresa.

Emplearemos una estrategia de diferenciación basados en las variadas opciones de diversión que ofrecemos y principalmente la seguridad de cada una de ellas, como empresa seguiremos innovando en cuanto a la tecnología, además de hacer uso de todos los recursos que no han sido explotados totalmente para continuar con el crecimiento de nuestro parque temático cultural, ofreciendo nuevas opciones de entretenimiento.

Nuestro objetivo principal en cuanto al posicionamiento es que los usuarios nos identifiquen como “Diversión, cultura y seguridad”.

MARKETING MIX

EL marketing mix es un conjunto de variables o herramientas controlables que combinaremos para lograr un determinado resultado en nuestro mercado meta, como influir positivamente en la demanda, generar ventas, entre otros. Estas herramientas controlables son conocidas como las 4p’s.

Producto: Nuestro proyecto ofrece un servicio basado en la creación de un Parque temático cultural, el cual estará integrado por: diferentes juegos temáticos, restaurants que ofrezcan servicios y productos de alta calidad, 1 museo donde se promueva el desarrollo cultural, así como también se apoye al artista cusqueño, áreas de descanso y áreas recreativas para niños,

Precio: El precio representa la única variable de la mezcla de mercadotecnia que genera ingresos para la empresa, además es uno de los factores claves para la venta de un producto, sin embargo no es el único y no es el determinante en la mayoría de los casos.

La determinación de nuestros precios estará segmentada en los siguientes grupos:

• Niños menores a 3 años: no pagan entrada.

• Niños a partir de los 3 años hasta los 12 años de edad: S/ 5.00

• Personas a partir de los 13 años de edad: S/ 10.00

• Con respecto a los servicios de museo, la entrada tendrá un coste de S/ 5.00

• Los servicios de salón de eventos, juegos mecánicos estarán afectos a un precio adicional.

Plaza: La plaza se define como el lugar en el cual se va a ofrecer el servicio, para que éste sea accesible al consumidor.

“Parque Temático Cultural” estará ubicado en Calca, una ciudad visitada por personas de nivel socio-económico medio, medio-alto y alto y turistas extranjeros y nacionales amantes de la naturaleza por el mismo hecho de pertenecer esta ciudad al valle sagrado de los incas

Promoción: En nuestra etapa de lanzamiento, a fin de dar a conocer al público el parque temático, se realizarán diferentes actividades publicitarias así como varias ofertas por apertura, además se entregarán hojas volantes que proporcionen información específica de nuestro servicio.

Se realizarán promociones durante días ordinarios con varias ofertas para niños y adultos. También se ofrecerán varios paquetes promocionales para aquellos colegios y demás instituciones que deseen realizar algún evento dentro de nuestras instalaciones.

El material publicitario tendrá por objetivo proporcionar la información necesaria acerca de nuestros servicios adicionales y ventajas competitivas.

Se realizará una campaña publicitaria masiva con el fin de incrementar la demanda, contrarrestar la competencia indirecta o substitutos y posicionarnos en el mercado.

La elección de los medios de comunicación a utilizar en nuestra campaña, se hará en base a la cobertura, costos y preferencias del mercado objetivo.

Uno de los principales medios de comunicación que utilizaremos para promocionar nuestro servicio será la televisión, debido a que este medio es el más accesible para las personas, también se utilizarán Vallas publicitarias ubicadas en la Av. De la Cultura así como en las diferentes vías de acceso a nuestra ciudad.

CICLO DE VIDA DEL SERVICIO

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Consideramos que los parques temáticos se encuentran en una etapa de crecimiento, debido a que esta industria actualmente ha generado gran demanda y por ende incrementos en las ventas, lo cual les ha permitido expandirse alrededor del mundo. Adicionalmente cuentan con numerosas publicidades que influyen en la decisión del consumidor al momento de escoger un lugar para divertirse.

En nuestro caso por ser un servicio nuevo en la ciudad del Cusco, ha sido ubicado en la primera fase que corresponde a la etapa de lanzamiento.

OBJETIVOS DEL PLAN DE MARKETING

Objetivos financieros

• Incrementar el turismo e ingreso de divisas en la ciudad de Cusco (Valle Sagrado) mediante la implementación del proyecto.

• Recuperar la inversión inicial en el menor tiempo posible.

• Brindar un valor agregado al servicio (Infraestructura moderna), para mantenernos en caso de existir competencia directa.

Objetivos de mercadotecnia

• Introducir el servicio en el mercado y lograr posicionarnos en la mente del consumidor como un lugar de diversión, cultura y seguridad.

• Identificar

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