MERCADOTECNIA IDENTIFICACION DE LA ASIGNATURA

OCTAVO SEMESTRE

1. IDENTIFICACION DE LA ASIGNATURA

     NOMBRE:                                       MERCADOTECNIA  I

    AREA DE FORMACIÓN:               INGENIERIA APLICADA

    CODIGO:                                   4002040108B

     NUMERO DE CREDITOS:             3

     PRERREQUISITO:                    

1. OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA:

Objetivo General: Pretende que el estudiante entre al campo de mercados con los conocimientos básicos para que comprenda la naturaleza y alcance de la mercadotecnia y la dirección de la misma.

Objetivos Específicos:

• Analizar los enfoques de mercado que determinan la viabilidad de conquistar mercados locales, y  regionales mediante un adecuado manejo de los factores que  intervienen en la comercialización de bienes y servicios en una economía abierta.
• Resaltar la necesidad de adoptar políticas permanentes en materia de innovación de productos y servicios.
• Demostrar el papel que desempeña la Mercadotecnia en las actividades diarias de la empresa, a través del estudio de sus fundamentos básicos.

1. METODOLOGIA

El desarrollo del curso será a través de:

• Exposiciones por parte del profesor y los estudiantes
• Video conferencias
• Lecturas de carácter obligatorio
• Lecturas complementarias
• Talleres y trabajos dentro y fuera de clase
• Consultas en internet

4. Contenido:

1. Aspectos generales, Conceptualización
2. El mercado
3. Fuerzas ambientales,
4. Segmentación del mercado, modelos matriciales  
5. Proyección del mercado
6. Definición  cliente- consumidor
7. El consumidor:
8. Planeamiento de mercados envase, empaque y  marca
9. El precio: Importancia, significado, políticas
10. La distribución: Logística, mercadeo minorista y mayorista,
11. Distribución física
12. La promoción: Objetivos y métodos básicos de promoción y publicidad.

5. MATRIZ - AGENDA

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