METODOS PARA BUSCAR IDEAS

Existen diferentes métodos y técnicas para buscar ideas. Algunos autores los clasifican en tres tipos:

Técnicas analógicas: buscan la semejanza entre la situación del problema y otras conocidas o aplicadas con anterioridad, recurriendo a la aproximación de los elementos, estructuras y funciones, etc.

Técnicas antitéticas: descomponen el problema permitiendo una exploración mediante métodos de oposición o deformación o superación utópica. Aquí se menciona algunas técnicas como lista de atributos, el análisis funcional e incluso el brainstorming.

Técnicas aleatorias: buscan relaciones artificiales, forzadas, al azar, entre lo conocido y lo desconocido. Se refieren al análisis morfológico o técnica Delfos.

Nuestro objetivo es crear nuevas idea por eso separamos estos métodos o técnicas en dos amplias categorías: intuitivos y racionales. Los intuitivos se generan básicamente de técnicas de creatividad tradicional, y los racionales son en base a la generación de ideas surgidas de un análisis sistemático de la necesidad o del producto.

Como dijo “la creatividad se ha puesto de moda. Nos acosan los métodos superficiales para despertar nuestra imaginación, los cuales prometen fama y fortuna para todos” William J. J. Gordon.

TÉCNICAS RACIONALES

Análisis Funcional

Este método consiste en determinar cual es beneficio que otorga un determinado producto es decir cual es la función básica y a partir de ello preguntarnos que otra tecnología podría brindar el mismo beneficio básico.

Por ejemplo pensemos en un puntero (señalizador), determinamos que su función básica es señalar sobre un tablero. A continuación nos cuestionamos como podríamos lograr lo mismo con otro producto o incluso con otra tecnologia podría ser una linterna o un rayo laser serviría para lo mismo y que no tiene nada que ver con el producto original.

Este método se puede ampliar mas haya de la función básica observando otras necesidades. Saturnino de la torre nos muestra un interesante ejemplo con relación de un bolso escolar cuya función básica es llevar el material pero además se puede observar que tiene otras funciones con las cuales también se puede trabajar. Como transporte(ligereza), seguridad(cierre seguro),capacidad(espacio máximo), resistencia(para sostener el peso), comodidad(de abrir y cerrar), estética(forma agradable).

Inventario de características

Es lo contrario del método anterior que se genera en base al beneficio este inicia en la estructura misma producto y sus posibles modificaciones y mejoras.

Para tal caso se puede usar una de las listas que sugiere Osborn para impulsar los resortes mentales productores de ideas. Este método se puede manejar como un análisis de valor también. Lista para sugerir ideas ¿SUSTITUIR?,¿REAJUSTAR?,¿COMBINAR?, ¿OTRAS UTILIZACIONES?, ¿ADAPTAR?, ¿MODIFICAR?, ¿AGRANDAR? Y ¿REDUCIR?.

Análisis matricial

Se lleva a cabo tomando dimensiones mas relevantes de un producto para descubrir combinaciones nuevas. Por ejemplo una matriz para generar nuevas ideas acerca de un nuevo producto podría tener las siguientes ejemplos de dimensiones: forma, usuarios, funciones, contexto. Estudiando estas combinaciones podíamos encontrar una gran diversidad de nuevas alternativas.

Mapa perceptuales

Este método consiste en la identificación de oportunidades potenciales, partiendo del análisis de los productos ya existentes en un determinado mercado. Se construye un mapa perceptual del mercado, ver como los clientes ubican y posicionan las diferentes marcas y productos, se trata de descubrir territorios desocupados, es decir, en beneficio que no estén siendo brindados por ninguna otra empresa.

Investigación de mercados

Este método consiste en preguntar al consumidor y clientes que modificaciones introducirían a productos actuales o que necesidades no tienen satisfechas. Pueden ser de tipo cualitativo( entrevista o sesiones de grupo) o cuantitativas ( encuestas estructuradas) pero también tiene su punto malo que depender de la investigación de mercados puede restringir la creatividad e innovación.

Investigación y desarrollo

Se refiere al esfuerzo deliberado y consciente que hacen las empresas en el campo de investigación. Como comenta Hardy, “el termino investigación generalmente se emplea para denotar el trabajo original en el laboratorio que ocasiona el desarrollo de nuevos productos o procesos”.

Observación y estudios de modos de vida

Se trata, en palabras de Fustier, “de ver vivir al consumidor, de observar al consumidor durante los momentos en que sería capaz de servirse del

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