Marketing De Las Eexperiencias

UNIVERSIDAD PERUANA DE CIENCIAS APLICADAS

FACULTAD DE INGENIERÍA

CURSO

MARKETING PARA INGENIEROS

PROFESOR

MORY OLIVARES, CARLOS ENRIQUE

TEMA

“ANÁLISIS DE UNA CATEGORÍA”

GRUPO DE TRABAJO

MAZA CHUQUE, EDISSON U201318910

LEÓN PIZARRO, JAVIER ANTONIO U201321133

ARZUBIALDES BARRERA, ROY U201200602

, , GUSTAVO U201

Lima, Perú

INDICE

INDICE 2

Introducción 3

1. Marcas presentes en las categorías. 4

2. Productos sustitutos para las categorías: 6

3. Factores más importantes del macro ambiente que afectan la categoría. 8

4. Segmentación para las tres marcas principales. 8

5. Posición real y pretendida para las tres marcas principales. 8

6. Estrategias Matriz Ansoff 8

7. Factores dentro de las cuatro variables de marketing: 8

8. Conclusiones y recomendaciones: 8

9. Bibliografías. 8

10. Anexos 8

Introducción

En este texto estudiaremos el análisis de una categoría en lo que respecta a bebidas carbonatada (gaseosas). Estas bebidas suelen consumirse frías, para ser más refrescantes y para evitar la pérdida de dióxido de carbono, que le otorga la efervescencia. Se ofrecen diversos sabores de gaseosas, entre otros cola, naranja, lima limón, uva y cereza, con lo cual detallaremos con conceptos dentro de una investigacion,

El documento consta de siete partes principales. Se mencionará las marcas presentes en la categorias, se detallaran los productos sustitutos, se identificará los factores mas importantes del macroambiente, los segmentos, posicionamiento real / pretendido, la matriz ansoff y por ultimo se identificará los principales factores dentro de las cuatro variables de marketing.

“ANÁLISIS DE UNA CATEGORÍA.”

1. Marcas presentes en las categorías.

Las tres marcas mas relevantes en base a su participación de mercado se mencionan a continuación:

1.1 Coca-Cola, también llamada Coke, es una gaseosa efervescente vendida en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de 200 países o territorios. Es producido por The Coca-Cola Company. En un principio, cuando la inventó el farmacéutico John Pemberton, fue una medicina patentada, aunque fue adquirida posteriormente por el empresario Asa Griggs Candler, cuyas tácticas de márketing hicieron a la bebida una de las más consumidas del siglo XX.La compañía produce realmente un concentrado de Coca-Cola, que luego vende a varias empresas embotelladoras licenciadas, las cuales mezclan el concentrado con agua filtrada y edulcorantes para, posteriormente, vender y distribuir la bebida en latas y botellas en los comercios minoristas o mayoristas.

1.2 Pepsi, antiguamente conocida como Pepsi Cola, es una bebida carbonatada de cola originaria de Estados Unidos y producida por la compañía PepsiCo. Su mayor competidora es la también estadounidense Coca-Cola. PepsiCo, la compañía propietaria de Pepsi, es también dueña de marcas como Quaker Oats, Gatorade, Frito-Lay y Tropicana, entre otras. La compañía para

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