Marketing móvil

MÓDULO 5: MARKETING MÓVIL

UNIDAD 1: TENDENCIAS DE MOBILE MARKETING

CINCO “C” DEL MARKETING

• Compañía

• Colaboradores

• Clientes

• Competencia

• Clima

SISTEMA OPERATIVO MOBILE

Es un sistema operativo que controla un dispositivo móvil al igual que los PCs utilizan Windows o Linux, entre otros.

• Ios de Apple (iPhone 2007)

• Android

• Blackberry OS

• Symbian OS

• Windows phone OS (Microsoft)

GRUPOS DE PERSONAS QUE SURGEN EN LAS COMPAÑIAS A LA HORA DE LA TOMA DE DECISIONES

1. Los inmovilistas (bunker): lo que funciona no lo toques.

2. Destroyers (cambiemos todo)

3. Analíticos (déjame pensar en ello)

CARACTERÍSTICAS DEL MARKETING MOBILE

1. Alcance de nuestra audiencia

2. Inmediatez y ubicuidad

3. Personalizado, directo

4. Interactivo, ágil y viral

5. Localización

6. Complementario

OBJETIVOS

1. Branding

2. Rentabilidad

UNIDAD 2: PUBLICIDAD GRÁFICA EN ENTORNOS MÓVILES

MOBILE ADVERTISING

Formas de publicidad:

1. SMS Ads

2. Search Ads

3. Web Display Ads

4. App Display Ads

5. Video Ads

MODELO EN FUNCIÓN DE NUESTROS OBJETIVOS

-Branding. CPM

-Tráfico. CPC

-BBDD. CPL

-Ventas. CPA

UNIDAD 3: MARKETING A TRAVÉS DE APPS

DEFINICIÓN DE APP

Un software desarrollado ad hoc para que se ejecute en terminales móviles y que proporciona un valor adicional al usuario, mediante contenido o servicios adicionales y/o específicos.

TIPOS DE APP

1. App web

2. Native app

3. Aplicación híbrida

WEB MOBILE

Un site cuyo diseño, navegación, contenidos y servicios están optimizados para ser accedidos y consumidos a través de un dispositivo móvil, entendiendo por dispositivo móvil cualquiera que pueda ser utilizado en movilidad.

TIPOS DE WEB MOBILE

1. Corporate

2. Commerce

3. Media

4. Branded micro y landing pages

MARKETING Y APPS

Las Apps para el marketing obedecen a:

• Promoción comercial

• Fidelizar

• Producto comercial

• Venta directa

UNIDAD 4: MARKETING DIRECTO EN EL MÓVIL: CÓDIGOS, CUPONES Y MENSAJES

MARKETING DIRECTO

Un sistema interactivo que utiliza uno o más medios de comunicación para obtener una respuesta medible en un público objetivo.

La forma más común de marketing directo es el mailing o e-mailing:

• Buzoneo

• Telemarketing

• E-mailings

• Envío masivo de faxes

TIPOS DE CAMPAÑAS

Campañas Push: campañas en que la marca realiza el envío de mensajes con publicidad o información a una base segmentada de usuarios

Campañas Pull: Campañas en las que el usuario es el primero que establece relación móvil con la marca, siguiendo las instrucciones que encuentra en otros medios.

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