Marketing Movil

Marketing Móvil

El marketing móvil se refiere a la comunicación de dos o múltiples sentidos y la promoción de una oferta entre una empresa y sus clientes con un móvil

medio, dispositivo o tecnología. Se presentan las bases conceptuales del marketing móvil y una síntesis de la literatura relevante. nosotros

identificar y discutir cuatro temas clave: los controladores de dispositivo / servicio adopción móvil, la influencia del marketing móvil en los clientes la toma de decisiones,

formulación de una estrategia de marketing móvil y marketing móvil en el contexto global. Planteamos líneas de investigación relacionadas con estas cuestiones y

concluir la delimitación de las implicaciones empresariales de ideas de marketing móvil.

© 2009 Marketing Directo Educational Foundation, Inc. Publicado por Elsevier BV

introducción

La demanda de dispositivos móviles - equipos tales como células

móviles, PDA y reproductores de música digital que suelen

utilizado en un momento y lugar base sin estar conectado

por medio de cables - y servicios que utilizan estos dispositivos móviles

(servicios móviles) está creciendo rápidamente en todo el mundo. El mundial

los mercados de bienes y servicios de entretenimiento móvil es

se espera que crezca de $ 17.3 mil millones en 2006 a $ 76.9

millones de dólares en 2011 (Gibson 2006). Total móviles no de mensajería

Se espera que los ingresos de contenidos para aumentar de $ 70,7 mil millones

en 2007 a $ 187,9 mil millones en 2012 (Uglow 2007). Por otra parte,

servicios móviles como el sistema de posicionamiento global (GPS)

navegación, correo electrónico móvil y mensajería de texto y de vídeo están

creciendo a un ritmo significativo. En medio de una oleada como en los mercados de dispositivos móviles y aplicaciones, marketing móvil - el conjunto de iniciativas de marketing que utilizan los dispositivos y medios de comunicación móviles (vehículos de comunicación que implican dispositivos móviles) - está ganando importancia.

Por ejemplo, el gasto en publicidad móvil en los EE.UU., ahora en

Se prevé que alrededor de 644 millones dólares, a la altura de más de 3,5 millones de dólares en 2011 (2007a eMarketer). Del mismo modo, el gasto en móvil

comercialización de mensajes en los EE.UU., ahora vinculado a $ 4,2 mil millones, es

espera que crezca a $ 12 mil millones en 2011 (eMarketer 2007b). no

sorprendentemente, el marketing móvil es un tema emergente de interés

tanto a los académicos y profesionales.

Formalmente, se define el marketing móvil como dos vías o la comunicación de múltiples vías y la promoción de una oferta entre un empresa y su cliente utilizando un medio móvil, dispositivo, o la tecnología. Debido a que se trata de dos vías o de múltiples vías de comunicación, marketing móvil es principalmente de naturaleza interactiva, y podría incluir publicidad en el móvil, promoción, atención al cliente,

y otras actividades de construcción de relaciones. Tal interactivo actividades de marketing son cada vez más importante en el cambiante panorama de los negocios (Ancarani y Shankar 2003; Bolton y Saxena-Iyer 2009; Deighton y Kornfeld 2009).

La investigación sobre el comercio móvil ha abordado principalmente el papel de la tecnología para facilitar el crecimiento de las transacciones a través de dispositivos móviles. Sin embargo, la investigación sobre el marketing móvil es incipiente. La investigación existente ha dado algunas ideas, pero éstos permanecen dispersos en todas las disciplinas. En este trabajo, se proporciona un marco integrador para la

análisis de marketing móvil, identificar las cuestiones clave de interés

dentro de este dominio, delinear las lagunas en nuestro conocimiento de la telefonía móvil el marketing que requieren atención administrativa y de investigación, y

esbozar implicaciones para la gestión de conocimientos relacionados con el móvil

mercadeo

Síntesis de las cuestiones fundamentales: el desconocimiento y lagunas

del conocimiento existentes

Para entender mejor el marketing móvil, es útil brevemente revisar las principales características de los medios móviles y los dispositivos y para comparar el marketing móvil y la masa. El canal móvil - el canal de comercialización que implica dispositivos móviles está creciendo rápidamente en el entorno multicanal (Neslin y Shankar 2009). Todos los dispositivos móviles incorporan uno o más de los

siguientes capacidades: audio, texto / datos y vídeo. Por otra parte, las siguientes propiedades de los dispositivos móviles tienen implicaciones claves de marketing .

locación específica

Muchos dispositivos móviles, incluyendo los sistemas de navegación para automóviles,

tienen capacidades de GPS para identificar su ubicación física. este

propiedad brinda a los anunciantes la posibilidad de identificar locationsensitive

ofertas promocionales a los usuarios de dispositivos móviles. convencional

los medios de comunicación de marketing, tales como vallas publicitarias también permiten locationspecific

mensajes, pero con dispositivos móviles, tales información

puede ser en realidad dirigido a la ubicación del usuario individual

en función de sus preferencias declaradas y conductas reveladas. tal

focalización plantea algunas preocupaciones sobre la privacidad y deben ser cuidadosamente

gestionado. Sin embargo, los clientes han adoptado rápidamente la ubicación

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