Mercadotecnia y segmentación.

Ficha bibliográfica:

Shujey. Blog emprendedor.(noviembre 15 2008). Que es el estudio de mercado. Recuperado de http://www.blog-emprendedor.info/que-es-el-estudio-de-mercado/ rescatado el 03 de febrero 2017

Resumen completo de lectura:

El estudio de mercado es aquel que se realiza en un grupo de personas cuando un producto o servicio va ser lanzado al mercado, esto nos ayudará a saber sí el producto será aceptado entre los consumidores, este estudio de mercado será de gran ayuda para que la empresa crezca dentro del sector en el que se encuentra, sí es de telefonía será mayor reconocido ya que su producto/servicio es aceptado. Para efectuar la segmentación de mercado hay que tener en cuenta que la información que nos arroje sea de gran ayuda y que aporte la información necesaria para realizar las mezclas necesarias de mercadotecnia en un producto y así ayude al cumplimiento de metas de la empresa.  Al realizar la segmentación de mercado estamos juntando diferentes personas, de diferentes personalidades pero con un gusto similar, así nuestra organización podrá crear un producto o servicio en el cual las personas de cada segmento se sientan a gusto y atraídos por lo que la empresa quiere introducir a mercado. Para la empresa será una meta introducir un producto que satisfaga deseos y necesidades a una gran parte de los subgrupos. Al aplicar un estudio de mercado secundario hasta cierto punto no es muy confiable, ya que puede ser que la investigación no es muy reciente y poco a poco las actividades y pensamientos de los consumidores van cambiando día a día, aunque este es no es costoso y fácil de tenerlo a la mano, es mejor aplicar una investigación de mercado primario dado que es más confiable puesto que es una encuesta que se está realizando en el tiempo que se quiere lanzar el producto con preguntas referentes a ello, así la información que nos arroje la investigación será de gran ayuda para saber si es viable o no lanzarlo al mercado y así mismo, agregar o quitar características para él sea de mejor agrado para el cliente.

La aplicación de la investigación nos permitirá saber qué es lo que el consumidor requiere, si es aceptable innovar un producto o crearlo para satisfacer sus necesidades y deseos. Con esta investigación y sus resultados la empresa podrá crear un plan de negocios ya que su mercado aceptara su artículo y por ende ayudará a la organización con un margen de error mínimo en sus ganancias.

Para introducir un servicio o producto completamente nuevo al mercado debemos elegir las características que este deberá llevar, mediante las encuestas y entrevistas realizadas a un grupo de personas. De igual forma debemos tener en claro el tipo de mercado y clientes potenciales al que será dirigido para que el producto/servicio tenga una aceptación.

Por último para que nuestro servicio o producto sea exitoso, debemos tener en cuenta como ya sea mencionado a nuestros clientes potenciales, a nuestra competencia, el riesgo que implica introducir algo al mercado sin antes estudiar nuestro mercado meta y se deben de realizar las 4 P, para que nuestro producto o servicio tenga un buen precio, en el lugar indicado para satisfacer necesidades con la publicidad adecuada y necesaria para su venta.

Su opinión sobre el contenido general de la lectura:

Es de gran importancia saber qué es lo que se debe de hacer antes de arrancar y llevar a cabo alguna idea, es de vital importancia analizar nuestro mercado meta al que queremos lanzar nuestra idea, teniendo en cuenta si es aceptable por nuestros clientes. Realizando una segmentación de mercado podremos identificar las características para el producto, si es que queremos que este tenga características para un solo grupo de la población o si queremos una segmentación de mercado mezclado en el cual el mismo producto tenga una solución para diferentes subgrupos. Llevando a cabo este estudio vamos a poder identificar las necesidades y comportamientos para ponerlos en nuestra idea.

Para mí, lo más viable sería llevar a cabo el estudio de mercado primario ya que con las entrevistas o cuestionarios acerca de la idea que se quiere lanzar serán más concretas porque se está preguntado referente a la idea que se tiene de un manera clara y sin divagar.

Teniendo en cuenta nuestros posibles competidores podremos realizar una idea más innovadora para que nuestros clientes se sientas satisfechos y se estén cubriendo sus necesidades y deseos con la idea generada para que ellos no tengan que acudir a la competencia a adquirir aquello que necesitan. Cuando ya tenemos nuestra investigación completa podemos empezar a llevar a cabo nuestra idea con la información que tenemos, las características que el cliente espera y pensar en donde se venderá la idea y cuál será el diseño para que a aquellas personas que no lo necesitan les llame la atención y lo adquirieran cubriendo sus deseos con un precio no muy elevado.