Mercadotecnia

INTRODUCCIÓN

La mercadotecnia en la generación de bienes o servicios se ha convertido sin duda en el elemento mas determinante para el éxito de la empresa y de los países, la historia creada en los países más desarrollados que a través del tiempo han quemado las etapas de satisfacción de necesidades ha desarrollado programas de mercadotecnia alcanzando con ellos un mejor aprovechamiento de los recursos a la satisfacción del cliente tanto interno como externo que contribuye al desarrollo de la organización y al logro de sus objetivos.

La mercadotecnia dentro de la administración hace referencia al mejoramiento continuo de todos los procesos e involucra a todos los integrantes de la empresa a su constante evolución y desarrollo, En Colombia la mercadotecnia es un termino relativamente nuevo que pretende por un lado hacer que las empresas sean competitivas por esos de la globalizacion de la economía y por otro lado lograr que las empresas sean competitivas y logren un posicionamiento.

Se pretende demostrar que el uso del deporte como elemento mercaderista y publicitario es una estrategia por medio de la cual el empresario aumenta sus ventas e infunde la practica del deporte, haciendo de los deportistas hombres sanos, correctos y dispuestos a ejercer acciones buenas.

Las empresas han incrementado su mercadeo y publicidad en el deporte, ya que se han dado cuenta que una forma muy eficiente de comercializar los bienes y servicios.

1. Concepto de Marketing

Marketing es un término inglés que literalmente significa "operando en el mercado".

Marketing es el conjunto de actividades encaminadas o dirigidas a satisfacer las necesidades y los deseos del consumidor con un producto o servicio.

El Marketing es un proceso que comprende diversas disciplinas o etapas. Dicho proceso se ha reflejado gráficamente de diferentes formas según diversos autores:

Los posibles campos de aplicación del Marketing son muy variados y puede emplearse no sólo en empresas con una actividad comercial, sino que cualquier organización implicada en procesos de intercambio es susceptible de incorporar la filosofía del Marketing a sus actividades. El Marketing se emplea tanto en las organizaciones con fines lucrativos como en aquellas de carácter no lucrativo. Generalmente, las organizaciones no lucrativas no pretenden vender un bien, sino que intentan inculcar unas conductas que deben estar apoyadas en la asunción de ciertos valores, creencias y actitudes. Cuando las organizaciones emplean el Marketing con tal fin están realizando el llamado Marketing Social.

Estas actividades comienzan a tener un desarrollo específico y se elaboran ciertas peculiaridades, adquieren un nombre propio como es el caso del Marketing Ecológico, Marketing Político o Marketing Electoral.

Lógicamente, cualquier acción del Marketing puede trascender del territorio nacional desarrollando el llamado Marketing Internacional desempeñado, fundamentalmente, por multinacionales.

Por último es destacable el llamado Marketing Interno, que fusionándose con el departamento de recursos humanos de la empresa, considera a los empleados clientes internos a los que también debe satisfacer motivándolos e implicándolos

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