Mercadotecnia

Procedimiento:

1. una empresa que se encargue de brindar un servicio o producto a la comunidad.

2. Elabora una lista con las influencias internas y externas que tiene la empresa al momento de tomar decisiones.

3. Realiza un análisis FODA de la empresa que elegiste.

4. Elabora una tabla, como la que se muestra a continuación, para que describas las características del tipo de consumidor al que va dirigido el producto o servicio de la empresa que elegiste y las necesidades que cubre ese producto o servicio.

Tipo de consumidor Necesidades satisfechas

5. Indica la estrategia del mercado objetivo que emplea la empresa para el producto o servicio, y justifica por qué lo consideras así.

6. Desarrolla una estrategia de posicionamiento y diferenciación del producto o servicio elegido en la mente del consumidor (considera a la competencia).

Resultados:

La empresa Zara es una empresa de ropa casual. Esta empresa quiere diversificar sus productos y está apostando a una línea de ropa igualmente casual.

Es importante saber que esta empresa cubre las necesidades de los jóvenes mayores de 18 años en moda. Las ganancias de la tienda van en punto ascendente, el análisis de Marketing dio como resultado un crecimiento gradual durante un año más, después se alcanzaría un punto maduro y vendría el declive.

Siendo este el antecedente de la tienda, el sacar una línea de ropa incrementaría las utilidades y desplazaría la longitud de la curva de nuestra grafica descrita anteriormente.

Se ha hecho un estudio previo donde se confirma que las mujeres gastan más en ropa que los hombres, por eso la línea de ropa será de dama, la clase en este caso llamaremos elegantes. Esta ropa se pueden llevar a una reunión de amigos y se verían increíbles siendo diferentes.

Para sacar esta línea se ha realizado un análisis de ventajas y desventajas. A continuación se muestra una tabla explicando.

Análisis FODA

Fortalezas Debilidades

Contamos con equipo de trabajo muy bien integrado. Nuestro grupo de Mercadotecnia a lanzado dos productos hace unos meses y tuvimos buenos resultados con su forma de ventas, la marca es reconocida a nivel nacional y nos encontramos en la posición 8 por debajo de la competencia. Contamos con certificados de calidad que avalan nuestro producto y estamos muy bien posicionados en la mente de nuestros clientes. Reflejamos novedad y calidad.

Los modelos y tallas que manejamos no son para personas llenitas o descuidadas, las personas delgas, generalmente que hacen ejercicio, son nuestro mercado objetivo.

No contamos con todas las tallas.

Oportunidades Amenazas

La ropa es de diferente estilo, lo cual puede brindar al cliente la imagen de innovación cuando se piense en la marca. Tal vez las personas que estén llenitas se acercarían más a la marca por ser única. Una gran oportunidad de mayor Marketing en la tienda.

Maneja más tallas que nosotros.

Tal vez no pegue este estilo y no lleguemos a las ventas meta.

La estrategia de marketing que lanzare será con las mejores edecanes, los mejores ambientes, llegaremos a nuestro mercado meta revolucionando el status de la empresa. Las personas que lleven esta marca tendrán en su mente la imagen de haber estado en el fuera del país y lucir con lo último de la moda. Si a los demás no les gusta la marca, se lanzaran comerciales de tal estilo que hagan saber que, la moda no los hace a ellos, sino, ellos hacen la moda. Los spots serán se alto impacto y cortos. Se pondrán espectaculares por la ciudad y nuestro éxito se dará a conocer en revistas e internet. Se manejarán todas las tallas y nos perfilaremos como únicos en conceptos de moda. Nuestras tiendas serán los distribuidores exclusivos de

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