Mercadotecnia

REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

INSTUTUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGIA

“ANTONIO JOSE DE SUCRE”

EXTENSION BARQUISIMETO

ENSAYO

INTRODUCCION

MERCADO: a lo largo de los años ha tenido muchos significados como los siguientes a continuación. Significados originales: lugares donde se reúnes compradores y vendedores para intercambiar bienes y servicios, para el economistas: conjunto de oferentes y demandas de un determinado producto y para la gerencia de un mercado, son personas u organizaciones con interés real o potencial en un bien o servicio, las cuales debe tener; necesidades, dinero disponible, voluntad y autoridad de compra. Así un producto dirigidos a niños, el mercado serian las madres, puesto que los niños no tendrían el dinero disponible; ellos serian influyentes en la compra y usuarios del producto.

- El mercado se clasifica en mercado domestico o de consumo y mercado empresarial, las personas conforman el mercado domestico o de consumo compuestos de individuos u hogares que compran bienes y servicios para satisfacer sus necesidades personales y las organizaciones conforman el mercado empresarial, aquellas que compran bienes y servicios para poder operar. Este mercado empresarial esta conformado por empresas que compran bienes y servicios a otras empresas, por ejemplo la Ford Motors adquiere acero, cauchos y otros componentes para utilizarlos en la fabricación y ensamblaje de sus autos. Por otro lado La empresa se enfrenta a un reto fundamental alrededor del conocimiento del mercado, para lo que resulta clave la articulación de un adecuado sistema de información, cuya puesta en marcha facilite los datos relevantes sobre los perfiles y tendencias de los clientes, de manera que la dirección comercial puede contar con una materia prima de valor añadido para su toma de decisiones. En este sentido, la investigación de mercado se convierte en área y herramienta de estudio esencial para el descubrimiento de necesidades, la identificación de nuevos productos o sesiones, etc., con importantes dosis de éxito. Posterior a la identificación de productos, se desarrollan un conjunto de criterios de priorización, con el fin de asegurar un proceso imparcial para la elección del producto; los criterios que se utilizan son los siguientes: Valor de las exportaciones del producto, Rentabilidad del producto, Posicionamiento del producto en el mercado, Disponibilidad de materia prima nacional, Generación de valor agregado, Producto integrador de la cadena productiva, Capacidades del país para desarrollar y comercializar el producto,

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