Mercadotecnia

Introducción

Las empresas comprenden cada día que su crecimiento está en continuo desarrollo, es por ello que lanzan nuevos productos y mejores; pero sin embargo no todos los productos satisfacen las necesidades y deseos del clientes, ya que estos se vuelven cada vez más exigentes, por eso las organizaciones tienden a modificar y lanzar nuevos productos al mercado.

La modificación de un producto es cualquier alteración deliberada en los atributos físicos del producto.

Desarrollo

Llamamos modificación de un producto a cualquier alteración intencional en los atributos físicos. Es conveniente que la política de modificación de productos sea gradual para no generar efectos de shock, muchas empresas optan por trabajar en paralelo, es decir conservar el producto no mejorado mientras aparece en el mercado el modificado.

Básicamente podemos distinguir tres campos de mejoras:

Mejora en la Calidad

La mejora en la calidad se puede producir porque se desea mejorar la imagen en el mercado, ya sea porque el producto no es de buena calidad como para conquistar otra posición en el mercado donde la calidad sea un factor preponderante.

Mejora en los Valores

La Mejora en los valores tiene por objetivo aumentar el número de beneficios para el comprador, sean estos beneficios reales como imaginarios.

Mejora de Estilo

La mejora en el estilo procura mejorar el aspecto estético del producto. Estas mejoras tienen consecuencias más imprevisibles que las otras dos que hemos visto dado que se orienta a causar sensaciones en el comprador, a influenciarlo psicológicamente para que acepte y compre el producto.

Algunas de las modificaciones más usuales en la formulación del producto son:

 Sabor

 Color

 Tamaño

 Material

 Valores funcionales

 Envase

 Mecanismo

Estos factores o su combinación pueden y deben ser estudiados con el propósito de lograr un reposionamiento acertado del producto, con ventajas competitivas sostenibles; la empresa necesita incorporar o adicionar los últimos adelantos en los atributos ya mencionados (calidad, estilo y mejoras funcionales), y además debe especializarse en una estrategia determinada con el propósito de enfatizar el área señalada. La renovación y mejora continua de los productos parece ser la única manera de impedir que dichos productos queden obsoletos, aunque

...