Mercadotecnia

Estimados alumnos:

De nuevo los saludo para darles las instrucciones y recomendaciones para el Foro de discusión 2: El comportamiento del consumidor (teléfonos inteligentes). Las fecha en las que se realizará la discusión es del miércoles 20 al viernes 22 de Mayo.

Instrucciones:

1. Responde lo siguiente.

- ¿Por qué es importante llevar a cabo una correcta segmentación de mercado?

- ¿Cómo se relaciona la segmentación de mercado con el comportamiento del consumidor?

- ¿En qué difiere el proceso de compra del consumidor y el de las organizaciones?

2. Imaginen que forman parte de un equipo desarrollador del nuevo Smartphone de una empresa y se les pide crear un producto totalmente innovador que cuente con un mercado atractivo para su lanzamiento.Con base en la situación anterior desarrollen lo siguiente justificando sus decisiones.

- Definan las características del producto, su precio y puntos de venta.

- Describan el principal segmento de mercado al cual consideran conveniente enfocar el nuevo Smartphone.

- Detallen en dónde observan mayor influencia para la decisión de compra del producto y cómo pueden aprovechar esta información.

- Propongan al menos dos estrategias enfocadas al proceso de decisión de compra que apoyen la elección del nuevo Smartphone por parte del mercado meta.

- Sugieran una estrategia que fortalezca el valor que ofrece el nuevo Smartphone al consumidor, con base en alguna de las tendencias identificadas.

Recomendaciones:

Cada uno de los foros tiene una ponderación del 8% de la calificación final. Dicha actividad se califica INDIVIDUALMENTE con la participación en el foro de discusión (una aportación principal y al menos dos retroalimentaciones a los compañeros) considerando los siguientes elementos:

- Bibliografía: Inclusión apropiada de datos bibliográficos en estilo APA y uso adecuado de todas las fuentes (3 puntos)

- Ortografía y redacción (2 puntos)

- Participación vigente y oportuna (10 puntos)

- Título estructurado de la aportación (5 puntos)

- Respuesta a detonantes (20 puntos)

- Aplicación a los temas aprendidos (40 puntos)

- Argumentación (20 puntos)

Quedo a sus órdenes para cualquier aclaración o duda,

Dra. Eva Guerra

Posted by: EVA MARIA GUERRA LEAL

Posted to: CEL.MT09501V.336.15210 Mercadotecnia

.

Indicación de Actividad Evaluable: Tarea 1

Posted on: Saturday, May 16, 2015

Estimados alumnos:

Espero que se encuentren muy bien. A continuación les describo la tarea 1.

Instrucciones:

1. Elige dos modelos de Smartphone de marca diferente.

2. Busca información en fuentes confiables y detalla lo siguiente para cada modelo.

- ¿Cuáles son las características del producto?

- ¿Cuál es su precio?

- ¿Cómo se promociona?

- ¿En qué puntos de venta se encuentra?

- ¿Cuál es su competencia directa?

3. Con base en la información anterior describe el segmento de mercado al cual se dirige cada modelo. Identifica claramente las variables de segmentación y sus descriptores.

4. ¿Qué tipo de estrategia de mercado utiliza cada modelo

...