Mercadotecnia

Caso: Obama

En este Caso podemos identificar a Obama como el producto que se ofrece a los ciudadanos estadounidenses en las elecciones presidenciales, mediante un marketing político definido.

El texto dice que Obama tenía una ventaja competitiva o diferencial por ser un excelente orador, una debilidad convertida en fortaleza por ser afroamericano y un mercado lo suficientemente grande a quien dirigirse para lograr de este modo el éxito, logro que obtuvo ya que desde un principio buscó al electorado que estaba harto de la nefasta política de Bush.

En esta ejecución de marketing se evidencia que Barack Obama a pesar de ser afroamericano, discriminado, y nunca antes pensado por los ciudadanos que un negro ocupara tal puesto, concluimos que con una buena estrategia política-mercadológica innovadora todo es posible. Ahora podemos destacar en este caso que esta estrategia cumple con los cuatro atributos necesarios para considerar las características de éste, como ventajas competitivas; por ejemplo: todo lo que ha logrado un afroamericano debido a la constancia y superación. El ser afroamericano es una característica que los demás competidores no tenían y no podían imitar. Obama es el segundo afroamericano en el Senado de los Estados Unidos, el quinto en la historia del país y solamente el segundo demócrata, las que podemos destacar claramente como características insustituibles.

El marketing fue un elemento fundamental para la campaña presidencial de Barack Obama, haciéndolo ver como un producto cuyo objetivo principal es lograr la llegada hacia la gente que vota y tener éxito de popularidad entre ellos para así sobresalir por sobre los demás candidatos. El equipo de estrategas a cargo de esto fue muy cuidadoso y logró aprovechar muy bien los elementos que tenían a su alrededor, por ejemplo, el hecho de ser negro, podría haber sido una desventaja, por la discriminación y por el hecho de que nunca antes Estados Unidos había tenido un presidente negro, pero Barack logró persuadir a las personas  convirtiendo lo que se veía como una debilidad en una fortaleza. También aprovechó muy bien el terreno de las personas que estaban hartas del gobierno de Bush, haciendo ver sus puntos de vista y logrando convencer a la gente de que él pensaba igual que ellos de aquel gobierno de Bush, así lograría obtener los votos de aquellas personas que ya no querían este antiguo gobierno. También cabe destacar que logró juntar más fondos para su campaña que su poderosa contrincante Hillary, esto lo llevó a cabo mediante aportes de donantes, lo cual también se realizó por internet, esto causó un gran impacto y así Obama aprovechó los recursos que le proporcionó el internet y sacó gran ventaja de esto, ya que logró obtener algo muy importante, como es el poder conocer su segmento mediante una base de datos confiable en el que tenía información como los mails, direcciones, teléfonos, etc. Esto le permitió armarse un grupo de casi 10 mil voluntarios, lo que le fue muy beneficioso.

Además, por otro lado la gran frase célebre con que suscito su campaña, el YES WE CAN, fue demasiado precisa y a la vez tan persuasiva en su contenido. Con esta gran frase logró llegar a mucha gente que creyó y tuvo fe en aquella frase, no solo gente afroamericana, sino también a muchos otros estadounidenses.

En estas elecciones Barack Obama y sus estrategas, identificaron claramente las necesidades de los ciudadanos de Estados Unidos, lograron diferenciarse de los demás candidatos. Al final logró con éxito convencer a los ciudadanos norteamericanos de que él era la mejor opción y ganarse su confianza. Claro está que esto solo lo pudo lograr con una estrategia política-mercadológica innovadora lo que lo convirtió en más que un candidato, en una marca. Muchas veces toda esta estrategia de marketing, todo lo que se lleva a cabo en las campañas presidenciales hace que la gente haga su favorito a un candidato por distintos aspectos de su campaña que al final lograron convencer a un público, pero resulta que a veces la gente se olvida de que esta eligiendo al futuro presidente de su país y se deja llevar por la publicidad que genera el candidato, el cual está dispuesto a muchas cosas con tal de ganarse los votos de la gente. Esto podría ser algo negativo de las campañas. En el caso de Obama, podemos decir que todas las estrategias de marketing que ocupo le sirvieron para cumplir su objetivo final, el lograr los votos de la mayoría de los votantes y convertirse en presidente de los Estados Unidos.

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