Mercadotecnia

Materia: Mercadotecnia

Bibliografías:

Año 2015. Mercado libre http://listado.mercadolibre.com.mx/selfie-stick

Año 2015. Sony Mobile http://www.sonymobile.com/mx/products/phones/xperia-z3/

Año 2015. Elinpc  http://elinpc.com.mx/precio-gasolina-2015/

Año 2015. Global BlackBerry http://global.blackberry.com/es.html

Introducción: Hoy en día el mercado meta se ha vuelto más exigente y quisquilloso para la adquisición de un bien o de un servicio, ya que se cuenta con una gran variedad de competidores o marcas en el ramo, que ofrecen cosas iguales o similares a las de otros, lo que hace más difícil que un producto pueda tener una larga estancia dentro del mercado, por lo que es necesario analizar constantemente al mercado y a los individuos para conocer sus necesidades y gustos, para poder tener éxito en el lanzamiento y conservación del producto en el mercado. Para ello una técnica en la mercadotecnia es conocer en qué punto o en que ciclo de vida se encuentra el producto para poder desarrollar estrategias de permanencia y de venta.

Según Philip Kotler este proceso se divide en 5 fases que son:

1. Desarrollo del producto: Éste es el comienzo de todo, donde se inicia con una idea a desarrollar y se comienza a transformar y crear para su producción, Como todo inicio es un volado el saber si será un éxito o un rotundo fracaso, ya que en esta fase no se ven ganancia inmediatas, lo cual repercute a un proceso de ganancias muerto y solamente se invierte en el producto para su creación y desarrollo hasta llegar a su lanzamiento oficial.

 2. Lanzamiento o introducción: Una vez desarrollado el producto llegamos a esta fase que es fundamental para todos, ya que lo que comenzó como una idea se traduce a la realidad y de ésta fase depende el éxito del producto ya que se comienza a desplazar y se comienza a ver un poco de ganancia, aunque por la inversión realizada prácticamente se cuenta como venta y no como ganancia, aunque la ganancia se verá en la expansión del mercado y la continuidad en el producto.

3. Crecimiento: Como finalizó la fase anterior con la búsqueda de la continuidad del producto, ésta fase nos reflejará si el producto tuvo una buena aceptación o simplemente algo falló en su introducción, dependiendo del resultado se verá si se puede expandir a otros horizontes y buscar nuevas plazas para su venta.

4. Madurez: Esta fase es cuando el producto prácticamente se mantiene por si solo, ya que como su nombre lo dice, alcanzó la suficiente madurez, para venderse, expandirse y plantarse como un producto solicitado y que permanecerá por un tiempo en el mercado y las ganancias comenzarán a llegar y a rendir frutos.

5. Declive: Como lo decíamos en la introducción hoy en día nos topamos con individuos más exigentes en cuanto a productos y servicios se refiere, y por lo mismo no se conforman con lo que tienen, siempre quieren algo más o después de un tiempo lo que les parecía novedoso ahora es viejo o inservible, por lo que en esta fase, si no se tiene un correcto manejo de estas fases y de su publicidad y rendimiento, el declive será forzoso y podría afectar a la empresa si no reacciona de manera rápida y eficiente.

Por ende si estas fases no se manejan de una forma adecuada tenemos que dar por hecho que la venta del producto o bien no tendrán éxito y los llevará directo a la ruina.

4 diferentes productos o servicios que se encuentren en distintas etapas del ciclo de vida de los productos.

Acciones que se deberán tomar para cuidar que el producto no llegue a la declinación y si se encuentra en esa etapa, qué estrategias se deberán seguir para innovarse.

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