Mescla De Mercado

1- Realice un análisis histórico de la evolución de la mercadotecnia en el sector que se ha asignado.

Un sector de la economía que se encuentra en notable crecimiento, en todos nuestros países, es el del “comercio informal”.

Los comerciantes ambulantes, que van vendiendo sus mercancías por las calles, o se estacionan en los cruces de grandes avenidas para ofrecer a los automovilistas y peatoness principalmente frutas y verduras. Pero, no solo ello, sino que ahora también relojes, cámaras fotográfica, estuches de celulares, anteojos y hasta herramientas eléctrica de pequeño tamaño.

El aumento exponencial de este fenómeno no se puede atribuir, como la mayoría de nuestros males, a la actual globalización. El origen es la necesidad de ganar para comer, sin ser esclavo de nadie.

Por medio del comercio informal, se puede generar una actividad lucrativa que permita a una familia pequeña conseguir algunos ingresos mínimos para subsistir. Pero, al mismo tiempo, es una actividad que desarrollan quienes tienen ese curioso espíritu “emprendedor”, que quieren ser independientes, no depender de nadie.

Los censos sobre los comerciantes informales son muy escasos. Las actividades comerciales informales han crecido en la mayoría de los países.

En épocas recientes, los programas de ajuste estructural, aplicados por diferentes gobiernos latinoamericanos, sacaron del sector laboral a millones de empleados públicos. Muchos de ellos no tuvieron otro camino que incorporarse a las actividades comerciales informales. Otro grupo de comerciantes informales, proviene de los que emigran del campo a la ciudad y de países vecinos, en busca de mejores oportunidades que no se dan en sus lugares de origen.

Estos comerciantes informales tienen como único capital su experiencia vivencial, su intuición y una aguda observación de la realidad, que tantas veces falta a los que cursan estudios superiores.

El “marketing” aunque pareciera tener sus orígenes en años recientes, debió nacer con la civilización misma. Los primeros pasos en esta teoría de la comercialización las debió dar un hombre primitivo, en alguna perdida caverna, cuando se vio en la necesidad de cambiarle a otro un pedazo de piedra pulida, por un trozo de carne. Si consiguió hacerlo, en lugar de recibir un hachazo en la cabeza, fue un buen “marketer”.

Los comerciantes informales tienen su modo particular de hacer “marketing”, que a ellos les da resultados. Entiendo que es más provechoso estudiarlos, tomar de ellos aquellos elementos que les han hecho exitosos y aplicarlos a las circunstancias propias de nuestras actividades.

El comercio informal, al igual que el viento y la lluvia, son parte del entorno en que vivimos. Son parte de la naturaleza. A todos los que se interesan en el marketing, se les recomienda que vayan, de vez en cuando, a aprender en esa “universidad de la vida” que son los comercios informales que existen en el centro de nuestras ciudades.

Los gobiernos centrales no les parecen productivos, porque no ganan lo suficiente para pagar impuestos y proveerles del champagne que acostumbran a tomar en las reuniones en que se discute sobre la pobreza.

Los gobiernos locales tratan de eliminarlos, dando como razón que afectan el desarrollo de los comercios formales de las ciudades.

2- ¿Podría describir que necesidad satisface el producto o servicio que oferta al público?

• Satisface necesidades primarias de alimentación.

• Satisface necesidades directas de relación (negociación) entre el vendedor y el comprador.

• Disminución de los costos ya que regularmente se pueden adquirir a un menor precio en comparación con otros en supermercados.

• Beneficio de comprar frutas y verduras de temporada.

• Aprovechamiento de la disposición del producto ya que se encuentra en un lugar de afluencia.

• Adquisición de productos frescos y de mejor sabor, ya no que no cuentan con condiciones de almacenamiento requerido y debido a esto hay mayor rotación del producto.

• Presentan una gran variedad de frutas y verduras a la hora de escoger.

3- Describa la mezcla de mercadotecnia.

Mezcla #1

Producto:

• Frutas (Mandarinas, melón, sandias, papaya nacional, piña y banano)

Precio:

• Mandarinas: C$10.00

• Melón: C$45.00

• Sandías: C$70.00

• Papaya Nacional: C$ 60.00

• Piña: C$45.00

• Banano: C$1.50

Distribución: Diferentes puntos de Estelí.

• Pregona la venta.

• Escuelas.

• Universidades.

• Farmacias.

• Parques.

Comunicación:

• Descuentos por docena.

• Dos mandarinas en C$15.00 cuando la unidad cuesta C$10.00

• Docena de bananos a C$12.00

• Negociación directa con el comprador.

Mezcla #2

Producto:

• Verduras (Cebolla, remolacha, pepino, tomate y Zanahoria)

Precio:

• Cebolla: C$12.00

• Remolacha: C$10.00

• Pepino: C$5.00

• Tomate: C$7.00 Lb.

• Zanahoria: C$10.00 Lb.

Distribución: Diferentes puntos de Estelí.

• Pregona la venta.

• Escuelas.

• Universidades.

• Farmacias.

• Parques.

Comunicación:

• Descuentos

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