Modelo Grupo

INTRODUCCIÓN

Grupo Modelo, Cervecera Mexicana, fundada en 1925; con un mercado internacional con más de 150 países conquistados, podremos saber cuál su visión y misión, cual es su posición en el mercado, además conoceremos sus productos, quienes son sus clientes, sus principales competidores, analizáremos sus informes financieros, entre otras características de esta gran empresa.

RESEÑA DE LA EMPRESA

• Grupo Modelo, fundado en 1925 en la ciudad de México.

• En 1928 la venta de las marcas Cerveza Modelo y Cerveza Corona asciende a 8 millones de botellas.

• En 1930 se lanza la marca de cerveza Negra Modelo.

• En 1933 se realizan las primeras exportaciones de manera esporádica a Estados Unidos.

• En 1935 se adquiere la compañía de cervecera de Toluca y México, fabricante de las marcas Victoria y Pilsner.

• En 1954 Modelo adquiere la Cervecería del Pacifico, en Mazatián, Sinaloa y la Cervecería La Estrella en Guadalajara, Jalisco.

• En 1966 entra al mercado Modelo Especial, la primera con envase de lata.

• En 1984 se inagura al planta de Tuxtepec, compañía Cervecera del Trópico, que comenzó a operar con la fabricación de las marcas León y Montejo.

• En 1985 se realizan los primeros envíos de cerveza a Japón, Australia, Nueva Zelanda y algunos países de Europa.

• En 1986 la marca Corona se coloca en el segundo lugar entre las marcas de cerveza importadas en Estados Unidos.

• En 1990 llega a países como Hong Kong, Singapur y Grecia, además de países cerveceros como Holanda, Alemania y Belgica.

• En 1994 el Grupo Modelo empieza a cotizar en la Bolsa Mexicana de Valores.

• En 1997 inicia operaciones de la planta de Zacatecas, la cervecera más grande de América Latina.

• En 1997 la cerveza Corona alcanza la primera posición entre las cervezas Premium en el mercado de Estados Unidos, posición que ha mantenido desde entonces.

• En 2010 se termina la construcción de la planta en Nava, Coahuila, la cervecera más moderna del mundo.

Es líder en la elaboración, distribución y venta de cerveza en México; Cuenta con una capacidad instalada de 71.5 millones de hectolitros anuales de cerveza. Actualmente tiene catorce marcas; Exporta siete marcas y tiene presencia en 180 países. A través de una alianza estratégica con Nestlé Waters, produce y distribuye en México marcas de agua embotellada.

Los dueños son:

Anhauser and Bush con el 52%, Familias mexicanas como la de Antonino Fernandez, Carlos Fernandez, Ma. Asuncion Aramburozavala, Nemesio Dìez entre otras con el 48%, Aunque muchos dicen que los verdaderos dueños son los de la Cervecerìa Cuahutemoc.

Visión

Para el 2015 lograr que más de la mitad de nuestros ingresos provengan del área internacional e incrementar consistentemente el liderazgo en el mercado nacional, manteniendo nuestra rentabilidad.

Misión

Crecer como competidor multinacional en el mercado de bebidas inspirando orgullo, pasión y compromiso, generando valor para nuestros grupos de interés.

Valores

Honestidad Actuamos con rectitud e integridad, manteniendo un trato equitativo con todos nuestros semejantes.

Lealtad Formamos parte de la "Familia Modelo", conduciéndonos de acuerdo a los valores y objetivo empresarial de la Organización.

Respeto Guardamos en todo momento la debida consideración a la dignidad humana y a su entorno.

Responsabilidad Cumplimos nuestro deber, haciendo nuestras las políticas y disposiciones de la Empresa.

Confianza Nos desempeñamos con exactitud, puntualidad, y fidelidad para fortalecer nuestro ambiente laboral.

OBJETIVOS ESTRATEGICOS

Lograr el alto nivel de internacionalización que tiene. En todo el mundo se diseñan campañas publicitarias que comparten un mismo estilo y mensaje, adaptados a los gustos de los consumidores en cada mercado. Además, se han establecido alianzas estratégicas en todo el mundo que contribuyen a hacer de Grupo Modelo una de las empresas líderes en cuanto a su presencia en mayor número de países.

La Vicepresidencia Comercial de Grupo Modelo coordina los esfuerzos realizados para incrementar las ventas globales y consolidar la presencia de Grupo Modelo a nivel mundial. A través de sus oficinas en el extranjero se atienden los diferentes mercados con el fin de dar el mejor servicio a importadores, distribuidores, consumidores y clientes para garantizar el éxito de los productos de Grupo Modelo.

ASPECTOS GENERALES DE LA EMPRESA

RUBRO

Grupo modelo de dedica a la elaboración, distribución y venta de cerveza.

NEGOCIO

La producción, distribución y venta de cerveza en México y el extranjero.

TIPO DE CLASIFICACION DE LA EMPRESA

De acuerdo a las diversas clasificaciones Grupo Modelo lo podemos clasificar según lo siguiente:

Tipo de Sociedad:

SOCIEDAD ANÓNIMA BURSÁTIL DE CAPITAL VARIABLE

Grupo Modelo es una sociedad tenedora de acciones, cuyo principal activo es la participación mayoritaria del 76.75% del capital social de la subtenedora de acciones Diblo, la cual controla a un grupo de empresas dedicadas en su mayoría a la producción, distribución, venta, exportación e importación de cerveza, a través de las cuales Grupo Modelo se consolida como líder en la elaboración, distribución y venta de cerveza en México. ABI Holdings es el tenedor de las acciones representativas del 23.25% del capital social de Diblo

Tamaño:

Grupo modelo es una gran empresa, ya que maneja un gran capital de trabajo y mantiene ventas anuales que superan los 99.297 millones de pesos.

Según el Sector de Actividad:

Es una empresa del sector industrial, ya que transforma las materias primas en un producto final.

Según el Ámbito de Actividad

Es una empresa Multinacional, ya que sus productos llegan a más de 150 países en el mundo.

Según el Destino de los Beneficios:

Empresas con Ánimo de Lucro: Cuyos excedentes pasan a poder de los propietarios, accionistas, etc.

NOMBRE DE LA COMPETENCIA

1

ANHEUSER-BUSCH INBEV BELGIUM

Esta compañía fue fundada apenas en 2004 y, con sus más de 200 marcas en el mundo, tiene más de 25% del mercado global. (AP); incluyen las etiquetas de Budweiser, Michelob, Becks, Stella Artois, Bass y Brahma

2

SABMILLER U.K.

Oriunda de Londres, la firma se fundó en 2002 y vendió más de 21,000 millones de litro de cerveza en 2011. (AP)

3

HEINEKEN NETHERLANDS

Una de las firmas de cerveza más antiguas del mundo; esta compañía fue fundada en 1864 y comercializa más de 170 marcas de calidad Premium, locales y especializadas. (AP)

4

MODELO

Modelo domina la industria cervecera mexicana, con más del 60 por ciento de la cuota de mercado. Su marca reinante es Corona. Las etiquetas adicionales que mejoran la cartera de Modelo incluyen Estrella, Negra León, Modelo Especial, Montejo, Pacífico, Negra Modelo y Victoria. Es interesante señalar para los conocedores de cerveza que Anneheuser-Bush InBev poseen cerca del 50 por ciento de Modelo.

5

CARLSBERG GROUP

J.C. Jacobsen fundó esta compañía en 1847 para festejar el nacimiento de su hijo, Carl. En 2001 se unió con Orkla SA, para convertirse en uno de los más grande grupos cerveceros en el mundo. (AP)

6

CHINA’S TSINGTAO BREWERY

Inmigrantes alemanes crearon en 1903 esta compañía. El 27% de sus activos también pertenece al grupo Anheuser-Busch InBev Belgium. (AP)

La competencia mexicana

Como su principal competidor se tiene a Cuauhtémoc Moctezuma, cervecería Mexicana que fue fundada el 8 de noviembre de 1890 por Isaac Garza, José A. Muguerza, Joseph M. Schnaider y Francisco Sada. En ese mismo año lanzó su primera marca al mercado, Carta Blanca. Cervecería Cuauhtémoc desde sus inicios impulsó el desarrollo industrial de Monterrey; a su lado se crearon empresas e instituciones que apoyaron el crecimiento económico de la ciudad. Tales son los casos del Banco de Nuevo León, establecido en 1892, de Vidrios y Cristales de Monterrey, S.A., creada en 1899; del Banco Mercantil, fundado en ese mismo año, y de la constitución en 1900 de la Compañía de Fierro y Acero, que pasando el tiempo se convertiría en Fundidora Monterrey. Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma. (2009).

Además mencionar que si bien se encuentra en el cuarto lugar a nivel mundial, dentro de sus productos importados se encuentran 3 de su amplia variedad de cervezas.

POSICIÓN EN EL MERCADO

La expansión internacional de los productos de Grupo Modelo se inició en los años setenta en Estados Unidos. En los años ochenta Corona Extra se convirtió en la cerveza importada con mayor crecimiento en la historia de los Estados Unidos y desde mediados de esa década el mundo de los negocios empezó a hablar del "fenómeno Corona". Más adelante, se comenzó a producir

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