Molson Canada: marketing en medios sociales.

Molson Canada: marketing en medios sociales

 Ante la situación descrita, ¿debería Molson abandonar su presencia en las redes

sociales?, desarrolla el razonamiento que te lleva a tu decisión.

Cuando Molson comenzó a experimentar con las herramientas de marketing social,

redes sociales, y demás, era sumamente arriesgado por los medios, captar a clientes

potenciales: los jóvenes.

Respecto a la pregunta de que si debe abandonar o no su presencia en las redes

sociales, para lo que a mi respecta, la respuesta es con seguridad negativa, ya que en el

momento en que vivimos, en el contexto actual, una estrategia de marketing sin redes

sociales es imposible. Es básico para todas las empresas involucrarse en las redes.

Todas las marcas en general, llevan la comunicación a sus clientes y usuarios por ese

tipo de medio, no hacerlo sería perder competitividad en ese aspecto.

Pienso que la forma de realizar marketing digital, o marketing por internet, alcanza

mayores metas de comunicación y mayor branding corporativo, ya que centra millones

de personas de todos el mundo y colabora en la fijación de la imagen y marca de las

empresas. Las campañas en general, tienen como fin promocionar una idea,

incrementar la visibilidad de la marca y incentivar la retroalimentación de la misma.

Si bien con el tiempo se ha extendido el rango de edades que acceden en forma habitual

y continua a las redes sociales, siempre “online”, siguen ocupando el primero puesto los

jóvenes, además de que los mismos, son los que van generando el deseo de formar

parte de sus marcas favoritas. Muestran la características y tendencias de la evolución

del mercado, realizando retroalimentaciones a las marcas con sus comentarios,

calificaciones, etc., en un entorno abierto y confiable como son las redes sociales.

Para los encargados del marketing, esto debe ser utilizado como una ventaja, es de

estilo compartir algo que nos “gusta” en Facebook por ejemplo, a los “amigos de

Facebook”, y más ahora con la integración de las distintas redes sociales, donde se

puede compartir algo de Facebook en twitter u otras, mediante un URL, o

compartiendo una imagen, video, etcétera. Promover los productos, se puede volver

viral mientras se “corra la voz” entre los amigos en red.

TEMA 4 – Casos prácticos

Asignatura Datos del alumno Fecha

Marketing digital

Apellidos: Friedrich Katzenstein

Nombre: María Sofía

02/01/2015

Los problemas que tuvo Molson, fueron que no tuvo en cuenta varios aspectos:

 En mi opinión, el enfoque de campaña de Molson no fue el mejor, ni estuvo

suficientemente analizado. El “incentivo” de subir fotos de las fiestas por lo

jóvenes generando un “ranking” por universidad, genera una imagen más bien

fiestera y poco seria; no se pensó las consecuencias que generaría no solo para la

marca sino también para las universidades.

 no fueron suficientemente capaces de controlar la dimensión de la campaña

publicitaria, hasta que vieron que muchísimas personas estarían en contra de la

compañía por las fotos irresponsables expuestas de todo tipo.

 MOLSON premió comportamientos negativos, irresponsables,

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