Nestlé

Introducción

En este trabajo queremos dar a conocer la historia de NESTLE y uno de sus mejores productos: NESCAFE.

Hemos elegido dicha marca por el auge que tiene actualmente en el mercado, así como por el gran consumo que hay dentro y fuera del país en la modalidad de café soluble.

Nestlé es una de las multinacionales más grande en cuanto a los productos que ofrece, ya que abarca un gran segmento de los consumidores, desde los dirigidos a los más pequeños del hogar así como también a la gente mayor.

Nescafé en específico, se muestra como una marca de café de altura e incluso para conocedores, lo cual hace atractiva su compra en comparación con otras marcas que distribuyen el mismo producto.

Sin embargo dentro del trabajo también encontraremos las carencias que tiene el producto en cuanto a calidad y normatividad se refieren, y que para nosotros los consumidores resultan importantes, ya que prácticamente de eso depende una compra que se adecue a nuestras necesidades.

También se destacan las fortalezas que han hecho de Nescafé, una de las mejores a nivel internacional, debido a la buena mercadotecnia y a la falta de buenos competidores en el mercado.

Objetivos

Uno de los principales objetivos de nuestra investigación es dar a conocer la parte normativa que cumple o no la marca, y con ello lograr un criterio propio para los ya consumidores o los próximos a serlo. Con esto buscamos lograr también un mejor conocimiento de la marca y del consumo del café. Es un proyecto que busca acercar al consumidor a un mejor conocimiento de los efectos de la cafeína en el cuerpo, y de los componentes del café soluble, en este caso Nescafé.

Otro de nuestros principales objetivos es que la persona que consume el producto, sea consciente y responsable del consumo de dicha bebida, ya que así como tiene sus beneficios tomar café, también tiene efectos perjudiciales, como todo producto tomado en exceso.

Antecedentes históricos

Nestlé

1866-1905

En la década de 1860 Henri Nestlé, un farmacéutico, desarrolló un alimento para los bebés que no podían ser amamantados. Su primera prueba de éxito fue en un bebé prematuro que no podía tolerar la leche de su madre o cualquiera de los sustitutos habituales. La gente reconoció rápidamente el valor del nuevo producto después de que la nueva fórmula de Nestlé salvara la vida del niño, y en poco tiempo Farine Lactée Henri Nestlé se vendía en gran parte de Europa.

1905-1918

En 1905, Nestlé se fusionó con la Compañía de Leche Condensada Anglo-Suiza. A principios de 1900 la compañía operaba fábricas en los Estados Unidos, Gran Bretaña, Alemania y España. La Primera Guerra Mundial creó una nueva demanda de productos lácteos en forma de contratos gubernamentales. Al final de la guerra, la producción de Nestlé había sido duplicada.

1918-1938

Después de la guerra, los contratos con el Gobierno caducaron y los consumidores cambiaron de nuevo a la leche fresca. Sin embargo, la administración de Nestlé respondió rápidamente, simplificando los procedimientos y reduciendo su deuda. La década de 1920 fue testigo de la primera expansión de Nestlé con nuevos productos, entre ellos el chocolate que se convirtió en la segunda actividad más importante de la empresa.

1938-1944

Nestlé resintió los efectos de la Segunda Guerra Mundial de inmediato. Las ganancias cayeron dramáticamente de $20 millones en 1938 a $6 millones en 1939. Las fábricas se establecieron en los países en desarrollo, especialmente América Latina. Irónicamente, la guerra ayudó con la introducción del nuevo producto de la empresa, Nescafé, que era un producto básico para los militares norteamericanos. La producción y ventas de Nestlé aumentaron en tiempos de guerra.

1944-1975

El fin de la Segunda Guerra Mundial fue el comienzo de una fase dinámica para Nestlé. El crecimiento se aceleró y se adquirieron empresas. En 1947 se llevo a cabo la fusión de sopas y condimentos Maggi. Seguido en 1960 por Crosse & Blackwell, al igual que Findus (1963), Libby (1971) y Stouffer (1973). En 1974 la empresa se diversifica comprando acciones de L'Oréal.

1975-1981

El crecimiento de Nestlé en un mundo en pleno desarrollo compensó en parte la desaceleración en los mercados tradicionales de la empresa. Nestlé creó su segunda empresa fuera de la industria de alimentos mediante la adquisición de Alcon Laboratories Inc.

1981-1995

Entre los años 1980 y 1984 Nestlé cedió algunas empresas. En 1984 la empresa lanzó una nueva línea de productos, siendo la más importante Carnation, gigante estadounidense de alimentos.

1996-2002

La primera mitad de la década de 1990 resultó ser favorable para Nestlé: los obstáculos del comercio llegaron a su fin y los mercados mundiales se integraron en áreas de intercambio. Desde 1996 han habido más adquisiciones: San Pellegrino (1997), alimentos para animales domésticos Spillers (1998) y Ralston Purina (2002). Hubo dos grandes adquisiciones en América del Norte, ambas en 2002: en Julio, Nestlé fusionó su empresa americana de helado en Dreyer's, y en Agosto se llevo a cabo la adquisición de Chef America, Inc. por 2.6 millones de dólares.

2003+

El año 2003 comenzó bien con la adquisición de Helados Mövenpick, para mejorar la posición de Nestlé como uno de los líderes del mercado mundial en esta categoría. En 2006, Jenny Craig y Uncle Toby se agregaron a la cartera de Nestlé y en 2007 Novartis Medical Nutrition, Gerber y Henniez se unieron a la empresa.

Nestlé es la empresa líder mundial en nutrición, salud y bienestar con operaciones en los cinco continentes.

• Operaciones en más de 86 países, con 276,000 empleados y 480 fábricas a nivel mundial.

• Nestlé comercializa sus productos en 130 países de todo el mundo.

• Nestlé es la compañía de alimentos y bebidas que más invierte en investigación y desarrollo tecnológico.

• En 2007 el grupo de Investigación Nestlé tuvo una inversión de 1.9 billones de dólares.

Nestlé

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