ORIGEN Y EVOLUCIÓN DE LA MERCADOTECNIA
Enviado por Barbiquince • 6 de Marzo de 2015 • Síntesis • 2.092 Palabras (9 Páginas) • 209 Visitas
ORIGEN Y EVOLUCIÓN DE LA MERCADOTECNIA
El Marketing internacional en cuanto a
disciplina de estudio tiene su origen en el propio Marketing en sí trasladado a
un contexto internacional. Por tanto, su evolución ha ido paralela a la misma
del Marketing y se podría decir que es tan antiguo como éste. Comenzando por la presentación de la evolución de la disciplina de Marketing, la mayoría de los
autores atribuyen su aparición y desarrollo como ciencia al siglo XX y más en
concreto a los últimos 60 años Sin embargo,
la historia del Marketing es mucho más antigua y se ha desarrollado en una doble
línea: por un lado, con relación a su evolución como filosofía empresarial, y
por el otro en cuanto a organización de actividades de función comercial dentro
de la empresa. En lo referente a la evolución del Marketing en cuanto a la organización de actividades, hay que remontarse muy a la antigüedad, a los primeros albores del comercio cuando
mercaderes fenicios y griegos empleaban ya técnicas comerciales y promocionales
de Marketing. Kotler relaciona su existencia con la aparición del intercambio
comercial que va desde los tiempos del trueque comercial hasta la etapa de la
economía del dinero y el sistema de Marketing moderno . Y es,
precisamente, en este primer aspecto del nacimiento del Marketing íntimamente
ligado al inicio del comercio con otros pueblos y culturas diferentes a la
propia de su pueblo o clan, cuando se podría hablar del empleo de técnicas de
Comercio Exterior y, por ende, de Marketing Internacional. En cuanto a su evolución como filosofía, su historia es mucho más reciente. Si bien, los
primeros atisbos de este tipo de pensamiento se encontraban ya hace más de 200
años atrás en Adam Smith cuando describía el término de “soberanía del
consumidor”, no ha sido hasta dos siglos más tarde cuando en 1969 Levitt sentara la
idea afirmando que el propósito de una empresa era “crear y mantener un
cliente”. Constituyendo ésta última, una primera afirmación propia de filosofía
de Marketing en la empresa. Por otro lado, la evolución del Marketing hacia una filosofía conductora de la gestión empresarial ha ido muy asociada a la evolución (aparición, desarrollo e integración) de las distintas actividades organizativas que luego se reunirían en torno al
departamento de Marketing en el seno de la empresa. De ahí que se pueda tratar y
estudiar ambas evoluciones, filosófica y organizativa, conjuntamente como hacen
la mayoría de los autores en sus estudios por su paralelismo e interrelación
dentro de un horizonte de tiempo amplio que va desde la revolución industrial
hasta la actualidad. Estos autores explican la evolución del Marketing según los
cambios acaecidos en el macroentorno (económico, competitivo, cultural,
tecnológico, etc.) y son principalmente académicos cuya doctrina al respecto se
recoge en sus libros de texto de Fundamentos de Marketing donde observan
una evolución en la orientación empresarial a través de “eras”, asociadas
principalmente al desarrollo económico que ha tenido
lugar en los distintos países durante el último siglo
SITUACION ACTUAL DE MERCADOTECNIA
Mercadotecnia
“La mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través degenerar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes” Philip Kotler.
La Licenciatura en Mercadotecnia forma profesionales con espíritu emprendedor, creativo e innovador, con un nivel deexcelencia en la toma de decisiones de mercadotecnia que armonice con la sociedad dinámica actual en la que vivimos.
Las empresas requieren bases para equilibrar la dinámica de la sociedad actualante los retos de la globalización y de los tratados internacionales de libre comercio, por ello, los mercadólogos somos capacitados para diseñar estrategias adecuadas para nuevos productos, para lainvestigación de mercados y para la comercialización nacional e internacional de bienes y servicios.
Campo laboral
El Licenciado en Mercadotecnia tiene grandes oportunidades de desarrollo comoconsultor o director de su propia agencia de mercadotecnia, ya que se distingue por su empatía y sensibilidad hacia las necesidades del consumidor, además de compartir valores, bases culturales y sociales.Las áreas de trabajo donde puede desempeñarse un Licenciado en Mercadotecnia son las siguientes:
• Departamento de publicidad
• Investigación de mercados
• Ventas
• Comercializacióninternacional
• Exportaciones e importaciones
• Docencia
• Comunicación
• Planeación estratégica
• Planeación operativa
• Relaciones públicas
• Consultoría
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El Mercadólogo es un profesionalcompetente en:
• Resolver la problemática de los negocios internacionales de acuerdo a las nuevas reglas del comercio mundial
• Analizar el medio ambiente de mercadotecnia con un espíritu creativo einnovador
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