Evolucion de la mercadotecnia

1.1 EVOLUCION DE LA MERCADOTECNIA

La practica de la mercadotecnia a lo largo de su historia, asi como las diferentes actividades que las organizaciones han instaurado, determina definiciones, orientación y generaciones especificas en su evolución, como las siguientes:

Mercadotecnia masiva

En México, este tipo de mercadotecnia es propia de las décadas de 1940 y 1950. Se llama masiva por que en esos años los esfuerzos comerciales iban dirigidos a toda la población sin distinción alguna. Cabe destaca que en este tipo de mercadotecnia aparecen y se desarrollan los medios masivos de comunicación.

Mercadotecnia de segmentos

La década d 1960 fue una etapa de cambios para la humanidad, un ejemplo de ello en México fue la liberación femenina en busca de reconocimiento de su identidad. Es así como hoy en día la mujer representa uno de los segmentos mas rentables del mercado. Y como resultado de la manifestación de muchos otros grupos tuvo un cambio para poner en practica actividades específicamente diseñadas para los segmentos del mercado elegidos.

Mercadotecnia de nichos

Es propia de la década de 1980, en México, la primera parte de esa década se caracteriza por crisis financiera, y es hasta finales de ese decenio cuando las organizaciones se reencuentran con la mercadotecnia para descubrir que las ventas crecen, pero los mercados no. La razón de esto es que los segmentos siguen subdividiéndose.

Se acuña entonces el concepto “nicho de mercado”: clientes dispuestos a unirse con sus organizaciones proveedoras siempre y cuando estas estén dispuestas a llenar sus expectativas cada vez mas especificas.

Mercadotecnia personalizada

Es propia de la década de 1990. Aparece debido a los importantes avances tecnológicos en administración de base de datos. La información actual en la base de datos consiste tan solo en la conducta de compra de los consumidores.

1.1.1 ANTECEDENTES Y ETAPAS DE DESARROLLO HISTORICO DE LA MERCADOTECNIA EN EL RESTO DEL MUNDO Y EN MEXICO

La teoría mas familiar es la del determinismo económico hablando mundialmente, en la cual la evolución en un orden mercadotécnico es atribuible al desarrollo económico, se puede decir que en el curso natural de este, la sociedad ah progresado atreves de etapas de rapiña, caza, pastoreo, agricultura, artesanía, industria y mercadotecnia.

Históricamente la mercadotecnia ha sido empleada “bajo algo” en vez de “sobre algo” .

Si la llegada de la mercadotecnia significa algo, es precisamente la transición del comercio: de aquel predominio de los intereses del vendedor, a la consideración de los del comprador o consumidor.

A través de la historia el comercio y el intercambio han estado unidos a costumbres básicas, aun en el siglo XX el concepto de mercadotecnia, sin embargo, introdujo dos nuevos elementos en el comercio: primero un carácter mas científico de administración y segundo un motivo fundamental de servicio.

En México antes de la llegada de los españoles México estuvo habitado por diferentes pueblos, los aztecas fundaron en 1325 la gran cuidad de Tenochtitlan, donde la comercialización se realizaba a través de los pochtecas, o comerciantes, quienes intercambiaban por medio del trueque sus productos en los tianguis.

Con la llegada de los españoles y el surgimiento de la colonia el comercio evoluciono en tres etapas importantes:

La primera etapa fue de 1521 a 1810, se caracterizo por la explotación de metales, principalmente plata, que se exportaba en Europa a través del comercio, la piratería y el contrabando, desarrollados principalmente en el siglo XVIII.

La segunda etapa abarca de 1810 a 1880 en que se indica el imperialismo económico moderno. Durante este periodo, los beneficios del comercio mexicano fueron para Inglaterra.

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