Obsolescencia Programada

LA INFLUENCIA DEL CONSUMO EN LA SOCIEDAD BAJO EL PARAMETRO DE OBSOLECENCIA PROGRAMADA Y LA OBSOLENCIA PERCIBIDA

1.- INTRODUCCION

La sociedad consume más debido a la influencia de la moda, lo que le lleva a comprar o adquirir bienes y servicios que no están considerados como bienes de primera necesidad y muchas veces consume bienes suntuarios sacrificando bienes indispensables. Entonces ¿Cómo actúan los diferentes tipos de obsolescencia en el consumo de la sociedad? Actúan de forma influyente en el consumismo logrando que las personas sigan “mejorando” los bienes que ya poseen.

Obsolescencia Programada

Para la industria, la obsolescencia programada estimula positivamente la demanda al alentar a los consumidores a comprar de forma artificialmente acelerada nuevos productos si desean seguir utilizándolos. Esta se utiliza en una alta diversidad de productos, existe el riesgo de una reacción adversa por parte de los consumidores al descubrir que el fabricante invirtió en diseñar que su producto se volviese obsoleto más rápidamente, haciendo que sus consumidores cambien a la competencia, basando su elección en la durabilidad y calidad del producto (Castillo, 2014)

Obsolescencia Percibida

La industria hace uso de la obsolescencia percibida creando en las personas una necesidad mediante las estrategias de mercadotecnia, ocasionando así que las personas cambien los productos que ya tienen y adquieran otros “nuevos” (cambios en la apariencia), aunque los anteriores productos que poseen aun sirven y están en prefecto estado, pese a que muchos de los consumidores saben que los “productos nuevos” apenas tienen escasas modificaciones, las empresas llegan a ellos mostrándoles un producto que al parecer es distinto al anterior, es por eso que las personas se meten en la mente que deben conseguirlo a como dé el lugar por el simple hecho de que es diferente, gastando dinero innecesariamente.

Estos dos tipos de obsolescencias influyen en el desarrollo económico de las empresas, pero atacan directamente al bolsillo de los consumidores, y en el caso de la obsolescencia percibida no permite que el producto cumpla con su tiempo de vida útil.

2.- DESARROLLO

Su origen se remonta a 1932, cuando Bernard London proponía terminar con la gran depresión a través de la obsolescencia programada, un nuevo modelo de mercado, de fabricación de productos que se vuelven obsoletos de manera premeditada.

En la sociedad de consumo, las estrategias de publicidad y la obsolescencia programada mantienen los consumidores atrapados en una especie de trampa silenciosa, un modelo de crecimiento económico basado en la aceleración del ciclo de acumulación de capital. (Mészáros, 1989, pág. 88) Dice que vivimos en una sociedad desechable que se basa en la “tasa de uso decreciente de los bienes y servicios producidos”, es decir, el capitalismo no procura la producción de bienes durables y reutilizables.

La publicidad es el instrumento central en la sociedad de consumo y una gran motivación para nuestras elecciones, ya que generalmente es a través de ella que se presentan los productos por los que pasamos a sentir necesidad. La función de la publicidad es persuadir convenciendo

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