Publicidad Y Promocion

INTRODUCCIÓN

La publicidad afecta la vida diaria de todos e influye en muchas compras. Los consumidores prestan atención a la publicidad no solo por su información, sino por el valor que puede tener como entretenimiento; en el cine, la radio, la televisión, la prensa, en la calle, recibimos continuamente mensajes publicitarios muchos nos incitan al consumo; otros en cambio nos invitan a adoptar determinadas actitudes como cuidar el medio ambiente o conducir con prudencia.

La publicidad es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y sobre todo convencer a los destinatarios para que actúen de forma determinada.

La importancia que tiene la publicidad en la sociedad de nuestro tiempo crece día a día. Del mismo modo que los medios de comunicación social ejercen una enorme influencia en todas partes, así la publicidad, que usa estos medios como vehículo, posee una poderosa fuerza de persuasión, modeladora de actitudes y comportamientos en el mundo de hoy.

A continuación se presenta una recopilación de los elementos que intervienen en la publicidad, sus funciones complementarias, valores económicos, sociales, ética, objetivos y también se definirá el producto.

 LA PUBLICIDAD.

Es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de las técnicas de propaganda.

Charles W. Lamb, Joseph F. Hair, Carl McDaniel en su libro Marketing la definen:

“La Publicidad es cualquier forma de comunicación pagada, en la que se identifica el patrocinador o la empresa. Los medios de comunicación tradicionales como televisión, radio, periódicos, revistas, libros, correos directos espectaculares y publicidad en autobuses urbanos y taxis, son los que mas se utilizan para transmitir la publicidad a los consumidores”.

Sin embargo los mercadólogos encuentran muchas formas nuevas para dirigir sus anuncios y entre las más notables se hallan los medios electrónicos como internet.

Uno de los principales beneficios de la publicidad es su capacidad para comunicarse a un gran número de personas a la vez. La publicidad tiene la ventaja de alcanzar masas; por ejemplo por medio de redes nacionales de televisión.

 HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

Tendemos a pensar que la publicidad es un elemento moderno, pero la publicidad da su primer paso en los orígenes del comercio. Pues, desde el comercio ha existido la necesidad de comunicarlo y hacerlo llegar a la gente (pregonero). Esta forma de publicidad perduró hasta la Edad Media.

Pero la publicidad alcanzó un interesante auge con la imprenta de Gutenberg; la imprenta facilitó una difusión más extensa de los mensajes publicitarios, y es en ese momento, cuando se consolida como instrumento de comunicación.

En el siglo XVIII fue cuando la publicidad moderna comenzó a evolucionar en EEUU y Reino Unido, con la revolución industrial. Fue en esa época cuando comenzaron a aparecer en el mercado, mejores empresas e industrias más organizadas. También el mercado siguió en su desarrollo internacional, pero que no comienza en esta época.

Aunque en el siglo XIX ya empezaron a aparecer agentes de publicidad, no fue hasta principios del siglo XX cuando las agencias comenzaron a profesionalizarse; también es en ese momento cuando la creatividad e originalidad comienzan a jugar un importante papel en este negocio, para eliminar la monotonía. Para ello surgen muchas formas de representar la marca en televisión, comienza también a jugar un papel importante la propaganda.

 OBJETIVO DE LA PUBLICIDAD.

“Un objetivo de la publicidad identifica la tarea de comunicación especifica que una campaña debe lograr respecto a un mercado meta especifico en un periodo determinado”.

Podríamos decir que la publicidad tiene tres objetivos principales, ramas de una característica elemental, satisfacer a los receptores o clientes.

El primero, informar al receptor (consumidor) sobre los beneficios de un determinado servicio o producto, resaltando un poco la diferencia con respecto a otras marcas.

El segundo objetivo es el siguiente, la publicidad busca inclinar la motivación del consumidor hacia el producto que se anuncia, por medios psíquicos, de manera que la posibilidad de que el sujeto vaya a consumir un determinado producto vaya en aumento después de visualizar el anuncio, pongamos un ejemplo, en el anuncio se puede mostrar gente feliz al consumir un producto o, por lo contrario infeliz al no consumir dicho producto.

El tercer objetivo sería probablemente crear demanda o modificar las tendencias de demanda de un servicio o producto. La comercialización indaga el mercado apropiado para cada producto; podríamos resumirlo en persuadir de una forma apelativa.

También resulta un objetivo importante el de que la marca tenga una imagen, es decir, una representación mental de un conjunto de ideologías (sean reales o simplemente psicológicas). En ello resulta también interesante la imagen corporativa que desean transmitir al receptor.

 VALORES ECONÓMICOS Y SOCIALES DE LA PUBLICIDAD.

Valor Económico

La publicidad informa a las personas sobre la disponibilidad de nuevos productos y servicios razonablemente deseables y a mejorar la calidad de los ya existentes, ayudando a estas mismas personas a mantenerse informados, a tomar decisiones prudentes en cuanto consumir, contribuyendo al rendimiento y descenso de los precios y estimulando el progreso económico a través de la expansión de los negocios y del comercio. Todo esto puede contribuir a la creación de un nuevo trabajo mayores ingresos y una calidad de vida adecuada para todos.

Valor Social

La publicidad puede contribuir al mejoramiento de la sociedad a través de una acción edificante o inspiradora que anime a actuar de modo beneficioso para ella y los demás. La publicidad puede alegrar la vida simplemente siendo ingeniosa, divertida y teniendo buen gusto. Algunos anuncios son obras maestras de arte popular con vivacidad e impulsos únicos.

En muchos casos, las instituciones de bienestar social, incluyendo aquellas de naturaleza religiosa, usan la publicidad para comunicar sus mensajes de fe, patriotismo, de tolerancia, de compasión y servicio al prójimo, de caridad hacia el necesitado, mensajes relacionados con la salud y la educación, mensajes constructivos y útiles que educan y motivan a la gente en muchos modos.

Según los grandes empresarios y numerosos economistas, la publicidad desempeña un papel crucial en el desarrollo de mercados de bienes de poco valor. Existe al menos un estudio a escala mundial sobre los gastos de cada país en publicidad, y en el que se muestra que existe una correlación directa entre ésta y el nivel de vida, lo que refrenda la teoría anterior.

La publicidad proporciona también grandes ingresos a los principales medios de comunicación. La industria que realiza los anuncios para la televisión y radio depende de las agencias de publicidad. Los periódicos y revistas obtienen asimismo cuantiosos ingresos gracias a la publicidad.

 ÉTICA EN LA PUBLICIDAD.

La publicidad posee dos objetivos básicos: informar y persuadir, y si bien estos dos propósitos son distintos ambos se encuentran con frecuencia presentes simultáneamente.

No solo existen muchos medios y técnicas diferentes empleados en la publicidad; la publicidad misma se da en modos variados y diversos: publicidad comercial de productos y servicios¸ publicidad de servicios públicos en nombre de varias instituciones, programas y causas comunes; y un fenómeno de creciente importancia hoy en día, la publicidad política en interés de partidos y candidatos.

Sin duda la publicidad, como los medios de comunicación social en general, actúa como un espejo. Pero también, como los medios en general, es un espejo que ayuda a dar forma a la realidad que refleja y, algunas veces, ofrece una imagen de la misma deformada.

Los publicitarios seleccionan los valores y actitudes a ser fomentados y alentados; mientras promocionan unos ignoran otros. Esta selectividad contradice la idea de que la publicidad no hace más que reflejar el entorno cultural. La ausencia de publicidad de ciertos grupos raciales y étnicos en algunas sociedades multirraciales o multiétnicas puede contribuir a crear problemas de imagen e identidad, especialmente entre los grupos marginados y se dará, de forma casi inevitable la impresión, en la publicidad comercial, de que poseer muchas cosas lleva a la felicidad y satisfacción, lo cual es erróneo y frustrante.

La publicidad puede ser muy simple, un fenómeno local e incluso de barrio o puede ser muy compleja, al agrupar sofisticadas investigaciones y campañas multimediales que abarquen todo el planeta. Puede ser diversa según el público al que va dirigida. De hecho, por ejemplo la publicidad destinada a niños plantea algunas cuestiones de carácter técnico y moral significativamente diferentes de las planteadas por la publicidad dirigida a adultos con madurez.

Por su parte los publicitarios buscan, naturalmente, conseguir audiencia; y los, medios esforzándose en proporcionársela, deben terminar su contenido para conseguir atraer el tipo el tipo de publico de la medida y composición demográfica deseada. Esta dependencia económica de los medios y el

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