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Producto Seleccionado: Chocolate Sol, alimento de gran trayectoria con más de 20 años en el mercado colombiano, que generó una gran expectativa en el público juvenil de los años 80, con sus comerciales de televisión, haciendo referencia a la energía del sol, paralelo a un día de muchas actividades; posicionado como “Un día Chocolate Sol”, muchos crecimos tomando una tasa de chocolate Sol al desayuno, pero en la última década es muy frecuente ver como gran variedad de bebidas impactan al público infantil, influyendo así; cambios en los hábitos de compra de madres y jefes de hogar; incluyendo una serie de sustitutos de esta importante bebida del desayuno, que van desde modificadores de la leche, preparaciones a base de cacao, saborizantes, y otras alternativas que van desplazando al chocolate del desayuno.

OBJETIVO GENERAL

Investigar acerca del segmento de producto seleccionado, Chocolate de mesa con azúcar, ampliar nuestra visión sobre el target de consumidores de chocolates, preferencias de sabores y texturas, requerimientos nutricionales, para conocer e idear estrategias que nos permitan generar el impacto positivo de una marca de gran trayectoria como esta, Chocolate de mesa con azúcar Sol, y ubicarla dentro de las tres primeras elecciones de los hogares colombianos.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

Analizar la situación actual del mercado de chocolates de mesa en el país.

Indagar acerca de las necesidades del público, para así cumplir con las expectativas del mismo.

Generar impacto de marca y hacer un posicionamiento diferencial frente al cliente objetivo.

Desarrollar una investigación de mercados en la cual se pueda identificar necesidades del público para ir siempre a la vanguardia, cumpliendo cabalmente, los requerimientos de los clientes.

Conocer la percepción del público respecto al chocolate Sol

Servido en el desayuno.

PRIMERA ENTREGA:

DEFINICION DEL MERCADO META: El mercado meta está dirigido a niños, amas de casa y restaurantes, ya que los niños son gran influencia a la hora de decidir que comprar y/o que comer, las amas de casa son las encargadas de seleccionar los productos que consumen en el hogar, tienen clara sus preferencias a la hora de comprar los alimentos, por último los restaurantes ya que son los que día a día nos brindan variedades a la hora de seleccionar el desayuno que queremos consumir.

OBJETIVOS ESPECIFICOS:

- Identificar el impacto y la aceptación que tiene en el mercado Chocolate SOL.

- Fortalecerse en los restaurantes como la bebida preferida en el desayuno, fidelizándolos para que al momento de servir el desayuno a los clientes les hablen de la bebida que van a consumir y así el cliente todo el día se acuerde de lo mencionado en el restaurante.

- Ser el producto número uno para consumir en los desayunos y en las onces ya que es una fuente de energía por su alto valor nutricional y porque es esencial en el crecimiento de los niños.

MENSAJE DE COMUNICACIÓN:

Porque sabemos la energía que necesitas para llegar al final, esa te la da CHOCOLATE SOL, energía para todo el día.

SEGUNDA ENTREGA

PLAN DE PROMOCION:

1. DETERMINAR UNA OPORTUNIDAD DE PROMOCION

2. DETERMINAR LOS OBJETIVOS DE LA PROMOCION

3. ORGANIZAR LA PROMOCION

4. SELECCIONAR

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