PUBLICIDAD

Según Thomson, la publicidad podría ser definida como: “una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado […] para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.”

Para nadie es un secreto que todo en la vida entra por los ojos, por esto, los medios de comunicación se aprovechan para maquillar e introducir sus ideas a través visual; en el texto El canto de las sirenas “... el instrumento principal de este culto es la publicidad, que cotidianamente nos vende una idea del mundo de la cual tienden a estar excluidos todos los elementos negativos, peligrosos o inquietantes de la realidad.” (Ospina, 1994) lo que quiere decir el autor es que para desvirtuar las ideas -hacer creer cosas que no son u ocultar la verdad- se utiliza cualquier tipo de comunicación, como una manera de ocultar la verdadera problemática social, política, educativa, ambiental entre otros, ya sea a través de la violencia, alterando la información, mostrando imágenes diferentes a la realidad o publicando información que no le favorezca a una o varias personas influyentes de la sociedad, un ejemplo de ello: el Presidente de una república, gerentes y/o dueños de multinacionales –por tomar algún patrón de referencia- y dicha información perjudique su imagen, la de la empresa o de manera más coloquial, se “dañe” por decirlo así, de una u otra manera su “negocio” y trascienda al rechazo o repudio social.

¿Son la publicidad y los medios de comunicación utilizados como cortina de humo para ocultar los problemas sociales? Según la RAE (Real Academia Español) publicidad es la divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, de igual manera y por la misma fuente, medios de comunicación son el órgano destinado a la información pública. En la sociedad actual la ausencia de la información real sobre los productos, noticias y servicios anunciados, tiene como explicación la poca calidad de los mismos, así como la repetición de artículos semejantes en un mercado limitado, restringido y/o condicionado. Es acá donde la publicidad asume un rol pues se convierte en un elemento desinformador del público y hacia el mismo, debido a que la publicidad asegura a sus receptores a que no hay más fines que los suyos ni otra ley que sus deseos, y anhelos de consumo; hace del individuo el centro para crear necesidades que no se requieren y al costo que ssea en el sentido literal y figurado. El consumidor de productos y servicios asume un pensamiento simplista, no profundiza en tener elecciones racionales, -en ocasiones se consume por consumir, se compra por comprar- la publicidad no le otorga un nivel de reflexión ni básica, ni profunda, pues la meta final

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