PUBLICIDAD

Según Thomson, la publicidad podría ser definida como: “una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado […] para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.”

Para nadie es un secreto que todo en la vida entra por los ojos, por esto, los medios de comunicación se aprovechan para maquillar e introducir sus ideas a través visual; en el texto El canto de las sirenas “... el instrumento principal de este culto es la publicidad, que cotidianamente nos vende una idea del mundo de la cual tienden a estar excluidos todos los elementos negativos, peligrosos o inquietantes de la realidad.” (Ospina, 1994) lo que quiere decir el autor es que para desvirtuar las ideas -hacer creer cosas que no son u ocultar la verdad- se utiliza cualquier tipo de comunicación, como una manera de ocultar la verdadera problemática social, política, educativa, ambiental entre otros, ya sea a través de la violencia, alterando la información, mostrando imágenes diferentes a la realidad o publicando información que no le favorezca a una o varias personas influyentes de la sociedad, un ejemplo de ello: el Presidente de una república, gerentes y/o dueños de multinacionales –por tomar algún patrón de referencia- y dicha información perjudique su imagen, la de la empresa o de manera más coloquial, se “dañe” por decirlo así, de una u otra manera su “negocio” y trascienda al rechazo o repudio social.

¿Son la publicidad y los medios de comunicación utilizados como cortina de humo para ocultar los problemas sociales? Según la RAE (Real Academia Español) publicidad es la divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, de igual manera y por la misma fuente, medios de comunicación son el órgano destinado a la información pública. En la sociedad actual la ausencia de la información real sobre los productos, noticias y servicios anunciados, tiene como explicación la poca calidad de los mismos, así como la repetición de artículos semejantes en un mercado limitado, restringido y/o condicionado. Es acá donde la publicidad asume un rol pues se convierte en un elemento desinformador del público y hacia el mismo, debido a que la publicidad asegura a sus receptores a que no hay más fines que los suyos ni otra ley que sus deseos, y anhelos de consumo; hace del individuo el centro para crear necesidades que no se requieren y al costo que ssea en el sentido literal y figurado. El consumidor de productos y servicios asume un pensamiento simplista, no profundiza en tener elecciones racionales, -en ocasiones se consume por consumir, se compra por comprar- la publicidad no le otorga un nivel de reflexión ni básica, ni profunda, pues la meta final de esta es crecer más y más, con el agravante que el gobierno, lejos de frenar y reglamentar esta actividad la utiliza, compra, manipula su información y la elogia.

Basados en lo anterior se podría decir que lo mejor es prohibir la publicidad, pero en un país de grandes carencias -como el nuestro por ejemplo-, representaría un riesgo, pero de la misma manera sería un avance hacia la liberación económica; pues la publicidad es únicamente un valor agregado al servicio de los grupos económicos y macroeconómicos más relevantes dentro de una sociedad de consumo que finalmente es manipulada, adiestrada y engañada pues el fin de esta es tener. Seguridad en la sociedad de consumo significa tener, acumular, consumir.

Los medios de comunicación manipulan la publicidad, es decir, se encargan de que personas incautas caigan en el engaño; es un arma que trabaja en la psiquis favoreciendo la manipulación de masas, así como lo menciona el reconocido periodista colombiano,

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