Para qué estudiar mercadotecnia?

Ensayo

¿Para qué estudiar mercadotecnia?

INTRODUCCIÓN

La mercadotecnia, cuya denominación original es “marketing” en inglés, resulta una deficiente traducción sugerida en 1959 por las asociaciones de ejecutivos de ventas de Latinoamérica. También se conoce como “mercadeo”, “mercados”, “distribución”, “necrología”, “comercialización.”

La mayoría de las personas ubicamos mercadotecnia como la publicidad que se le da a algún producto, sin embargo es un proceso más complejo al que comúnmente se le relaciona. Claro que parte de la mercadotecnia se aplica en la publicidad así está orientada a satisfacer las necesidades de la sociedad. En la actualidad, una persona que compra y otra que vende lo que tienen en común, las dos buscan una relación de intercambio. Sus intereses son diferentes, pero las dos tienen que basarse en una buena relación.

El intercambio de bienes y servicios son tan habituales que se puede relacionar con la mercadotecnia ya que nos ayudan a tomar una buena elección entre uno y otro bien o servicio y de esta manera cubrir una de nuestras necesidades.

En el este ensayo se desarrollara un poco de los temas que integran la mercadotecnia en lo que encontramos las funciones de la mercadotecnia, los objetivos, su importancia, naturaleza, alcance y mega tendencia.

CONCEPTOS

Para diversos autores podemos encontrar distintos conceptos como a continuación se describen. Para la American Marketing Asociation (A.M.A.): "La mercadotecnia es una función de la organización y un conjunto de procesos para crear, comunicar

y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones con estos últimos, de manera que beneficien a toda la organización..." [5].

Philip Kotler, autor del libro "Dirección de Mercadotecnia": "La mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes" [1].

Jerome McCarthy, Premio Trailblazer de la American Marketing Asociation: "La mercadotecnia es la realización de aquellas actividades que tienen por objeto cumplir las metas de una organización, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente y al encauzar un flujo de mercancías aptas a las necesidades y los servicios que el productor presta al consumidor o cliente".

FUNCIONES DE LA MERCADOTECNIA

Las funciones de las mercadotecnias podemos encontrar la investigación de mercado, en la cual a través de la investigación se puede determinar a qué publico s conveniente ofrecer el producto, así como también cuanto presupuesto se determina para emprender el proyecto. Otra de sus funciones es el diseño del producto en el cual ya establecido lo anterior se puede definir exactamente el producto así como su empaque, logo, diseño, etc. Así como también se describe las decisiones del precio en el cual se establecen de acuerdo a las actividades

anteriormente descritas y de esta manera establecer cuanto podrá ser la utilidad que se genera. Posterior a esto encontramos lo que es la distribución o plaza en la cual se establece el lugar donde se distribuirá dicho producto. También se encuentra lo que es el la promoción aquí es la parte donde se da a conocer al público y llamar la atención para que adquieran el producto. Por ultimo encontramos las posventa que es donde se requiere de innovación

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