Pensando la cuidad desde la percepción del cambio

Pensando la cuidad desde la percepción del cambio

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[pic 4] Pensando la cuidad desde la percepción del cambio

Leidy Johanna Hernández Quiceno

Docente: Germán Augusto Cruz Arismendi

Teorías de la comunicación

Licenciatura en comunicación e informática educativa

Facultad de ciencias de la educación

Pereira – Risaralda

Marzo 30 de 2016 

Introducción

En el presente artículo se buscara identificar los imaginarios de los Pereiranos acerca de las propagandas de políticas y hacer un croquis de cómo perciben las ciudades y los cambios que han venido trascurriendo en la cuidad, sin embargo el papel de la propaganda forma un papel importante en la forma en que se construye simbólicamente la cuidad.

Los imaginarios y la cuidad se construyen y se reconstruyen en la configuración de los espacios físicos, política y función de los medios, ya que estos factores condicionan a los ciudadanos para formar una percepción de nuestras cuidad.

Ahora en Pereira  se habla del cambio y de Pereira como capital del eje y de otros muchos slogans que componen y dan forma a la gestión de la administración departamental, pero en verdad si funcionan con lo que la ciudadanía y la cuidad necesitan, o verdaderamente no hay una línea de enfoque que se deba cumplir para estos cuatro años, mientras el anhelado cambio llega.

Para muchos ciudadanos hablar de cambio es tirar paredes viejas y construir nuevas todo se basa en infraestructura y conexión vial, se ha venido hablando del cambio como si se tratara de una palabra para asegurar las elecciones, muchos políticos alrededor del mundo utilizan la palabra cambio y surte un efecto mediático y simbólico; que se imagina la gente cuando un político cuando le propone “cambio” será esto una entropía social, utopía o una forma de utilizar el marketing político a costa de las personas que quieren un cambio significativo en su ciudad sin menos diferencias sociales, más segura y con un nivel de desarrollo significativo.

El concepto de “cambio” en las campañas políticas se relacionara directamente para efectos de este ensayo se tratara de lleno en las propagandas políticas desde el análisis de los imaginarios con base en el urbanismo de los ciudadanos Pereiranos, que permita dar una construcción simbólica de cuidad analizando las expectativas, ilusiones, simpatías, antipatías que se generen en los ciudadanos Pereiranos  a través de las propagandas políticas.

Pensando la cuidad desde la percepción del cambio

En una sociedad altamente ideologizada creyente de utopías sociales, ya no hay espacio para una sociedad que se pregunte por lo que consume, ve y escucha, lo que significaría que los sujetos estarían sujetos a la tentativa de ser persuadido por los efectos de campañas publicitarias, propaganda y publicidad, ya que el desarrollo de la propaganda corresponde al desarrollo social y económico sin mencionar los proselitismos y la agitación de masas a los que sucumbe la nueva forma en que se proyecta la propagan política.

La simplificación y concertación de una parte de la sociedad son las características más frecuentes que vemos en las campañas políticas, ya que determina si una ínfima parte de la sociedad  conoce las bases doctrinales de un partido y por lo tanto otra por otra parte se tratara de simplificar ideas para llegar a los posibles electores como una acomodación menos tediosa y más fácil de entender, la propaganda según afirmaba Hitler debe limitarse a un pequeño número de ideas y repetirlas incansablemente.

La propaganda y la publicidad política deben compenetrar al público y poner a los candidatos ante los ojos de los electores como la opción más acertada y como el posible cambio que necesita la cuidad, la compenetración con el público se basa en una estrategia persuasiva que consiste en entender las creencias, mitos, costumbres y supervisiones de las masas de votantes. En un país como Colombia el gran terror que se infunda en las personas es la llegada de un presidente que tenga antecedentes paramilitares, nos aterra que el país se convierta en un atolladero de malandros y guerrilleros, por ello las apuestas se van siempre a partidos como el liberal y conservador, los electores prefieren un partido que muestre mano severa ante permitir un reinsertado a la política colombiana, por ello la victoria que obtuvo Gustavo Petro Urrego estuvo siempre rodeada de señalamientos y escándalos ya que pocos entendieron que su labor no era pavimentar toda Bogotá sino de construir una Bogotá más humana, entonces ¿Qué tipo de liderazgo es necesario hoy?.

Los argumentos y opiniones  de los diferentes sectores se forman a partir de la información de los medios de comunicación, y pueden informar como desinformar a favor de la ideología que tengan los medios; en las contiendas electorales la guerra por el favoritismo se convierte en una guerra de la palabra y los medios como el diario, televisión y radio tienen la función de replicar pero también de interpretar la información según sus ideologías creando una información parcializada. Para 1Guillermo Castillo la desinformación consiste básicamente en una distorsión calculada de la información y de la realidad que está representada. Puede ir tan lejos como la creación de una información absolutamente falsa, la invención de algo que no existe pero que puede representar una significativa diferencia en predilecciones.

El acercamiento entre la propaganda con la publicidad se le denomina Marketing Electoral o marketing político que tienden a la simultaneidad propaganda y la relación con las relaciones publicas que se relacionan con el ámbito político social como en lo comercial. El político de hoy  ya no sale a la calle a preguntarle a la ciudadanía por lo que necesita, solo realiza un acto de relaciones públicas o vender su imagen lo que basta preguntarse es ¿a quién sigue la opinión pública? desde la caracterización del buen candidato de la figura del líder que con su voz, gesto y figura  subía al estrado y eran capaces de despertar pasiones en miles de personas, pero esa figura de líder de discurso apoteósico  ya quedó relegada al pasado.

Por otra parte es evidente que la propaganda política ha evolucionado con el paso del tiempo ya no es común ver la propaganda elitista, 2 aquella que correspondían a un periodo en el cual los elementos de comunicación era la palabra escrita el discurso, cuando la participación política era electa por cuestiones de fundamentalismos y por ideologías, y el poder era tomado por lograr grandes cambios económicos al interior de una sociedad.

Aunque toda esa ideología de propaganda elitista haya quedado relegada al pasado, el espectro de la idealización utópica de cada persona hacia el cambio estará siempre presente, entender la  evolución de la publicidad esta en entender los anhelos, creencias y mitos de cada uno electores, la difusión, simplificación, reiteración y unanimidad captaran más adeptos en periodos electorales. En muchos casos el mensaje debe ser claro y contundente y debe prometer muchos ideales de cambio y cambios que tengan que ver con la infraestructura  y cambios que sean visibles para los ciudadanos, una inversión a la educación y salud debe ser una inversión a construir edificios vacíos y no es malo que se invierta en este tipo de proyectos solo que no se invierte al factor humano y vocacional en algunas ocasiones y la labor de los líderes se basa solo en construir y llenar de concreto  la cuidad.

El concepto de cambio en la cuidad

En la publicidad política  el concepto que más se maneja en la propaganda política,  3 el cambio se convirtió en un estandarte y en una esperanza, en una ilusión, la lógica de uso tomada por los electores se basa con la expectativa de un verdadero cambio significativo, dado que la palabra cambio está vinculado a un carácter persuasivo  en lo que se denomina al  discurso ético, los líderes prometen cambio como oferente de desarrollo e impulso para los ciudadanos.

Algunos casos de marketing político utilizan la palabra para promover posibles cambios sociales y formas próximas a un verdadero desarrollo significativo, han sido muchos los casos en que se demuestra el éxito de utilizar la palabra cambio, en la campaña presidencial de Barack Obama “Change” y resulto ser el 44° presidente de los estados unidos con una gran diferencia contra Mitt Rommey, según la encuesta de 4 CNN/ ORC  determino que la percepción cerca del 50% de los norteamericanos determino que la gestión de Obama ha sido exitosa en estos últimos cuatro años.

En casos más cercanos la gestión de Andrés pastrana utilizó como slogan “El cambio es ahora” para muchos fue el presidente colombiano que salió con la peor imagen que haya tenido un presidente en la historia de la política colombiana, al terminar su periodo presidencial 5según la revista semana del año 2002, la imagen del político termino con una imagen desfavorable del 64%, los colombianos piensan que en los cuatro años de gestión del ex mandatario Colombia que peor de lo que se encontraba, en Pastrana habían visto la figura del cambio pero el tan anhelado cambio jamás llego, se esperaba que los diálogos de paz surgieran efecto y que se diera un dialogo asertivo entre los frentes paramilitares.

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