Producto

Existe una variedad de productos que facilitan nuestra vida, sin embargo estos productos también son muy específicos por lo que el consumidor tiene la facilidad de elegir, esto ha causado que las empresas que desarrollan dicho producto se preocupen más por diferenciarse de las demás; hablando de productos, cada uno tiene cuenta con una etiqueta, siendo este una de los puntos más importantes, puesto que es el primer contacto visual hacia el consumidor, logrando así dar a conocer más sobre la marca, esta se logra no sólo con anuncios, sino también con las recomendaciones de cada uno de los consumidores, la cual da la confianza a este de una buena experiencia. Antes de desarrollar un producto nuevo es importante hacer énfasis en estos dos puntos.

Contenido:

Para iniciar con los 3 aspectos importantes para desarrollar un producto, hay que establecer el concepto de un producto.

Un producto es el que satisface las necesidades de un consumidor, esto quiere decir que un producto puede identificarse de diferentes formas: un bien, un servicio, un lugar, una persona o bien, una idea; cabe destacar que un producto puede ser tangible o intangible, por lo que estos se clasifican de acuerdo a sus usos en consumo y negocio/ industriales.

La categoría consumo quiere decir que es para consumo personal, por lo que dentro de esta categoría se encuentran las varias clasificaciones: productos de conveniencia, productos de elección, productos especiales y productos no buscados. La categoría de negocio/ Industriales quiere decir que las usan las empresas para comercializar, por lo que se clasifican en: instalaciones, equipo de accesorio/ herramientas, materiales o suministro de operación, materia prima, materiales y partes de fabricación.

Una mezcla de productos es cuando una empresa tiene una variedad de artículos, y se puede medir de dos maneras:

• Amplitud: número de líneas de productos que tiene la empresa.

• Profundidad: diversidad que se utiliza en la línea de producto.

Una línea de producto es el grupo de artículos que pertenecen a una misma categoría de producto.

Las empresas al tener una línea de productos, necesitan evaluar su estrategia de crecimiento por medio a la demanda que han obtenido, esto quiere decir que necesitan ver la manera de ampliar su línea de productos o agregar nuevas líneas de productos. Así como existe la estrategia de crecimiento, también existe la estrategia de eliminación de productos, esto no quiere decir que cuando una línea de productos no obtiene la demanda esperada es necesario eliminarla. También existe la estrategia de diversificación la cual significa que la empresa maneje diferentes líneas de productos y , éstas a su vez, manejen otra línea de productos.

Absolutamente todos los productos tienen cuatro etapas mientras están en el mercado: Introducción, Crecimiento, Madurez y Declive.

Durante la etapa de introducción el producto se va integrando al mercado, por lo que varias empresas optan por utilizar la famosa “prueba piloto”, la cual consiste en lanzar muestras del producto en ciudades seleccionada y si se obtienen las respuestas esperadas se pronostican los mismos resultados en toda la población. Se recomienda, en esta etapa, algunas estrategias.

En la etapa de crecimiento, el producto ya es aceptado por los consumidores, por lo que existe un incremento de ventas. Esta etapa es muy importante, ya que es donde tiene que generar lealtad por parte de sus consumidores.

La etapa de madurez se refiere a cuando el producto ya se establece y obtiene consumidores leales a la marca, y aun cuando existe un aumento en las ventas, después ocurre un decrecimiento.

Por último, la etapa de declive, significa que el producto ha tenido una caída considerable; esto puede ocurrir por diferentes situaciones, según sea el caso.

Todas las empresas buscan introducir el producto en varios segmentos del mercado, logrando así diferenciarse de los demás competidores, a esto se le llama posicionamiento; hay que considerar las siguientes estrategias:

• Posicionamiento por atributos/ beneficios. Se busca lograr diferenciarse de los demás productos por medio de los beneficios del mismo.

• Posicionamiento por precio calidad. Se hace a un lado el precio del producto basándose en los beneficios de uso del mismo, dándole una muy buena calidad.

• Posicionamiento por uso o aplicación. Se busca dar a conocer el uso principal del producto o diversas aplicaciones del mismo.

• Posicionamiento por categoría de productos. Se refiere destacar sobre la categoría no sólo en la que entra el producto, sino también otras categorías que pudieran intervenir.

• Posicionamiento por competidor o comparativa. Buscan resaltar las ventajas del producto sobre el producto competidor.

En muchas ocasiones el posicionamiento no concuerda con el posicionamiento real del producto por lo que hay que tomar una estrategia de reposicionamiento, la cual se refiere a cambiar la imagen del producto o de la compañía misma.

La marca de un producto es un nombre o un símbolo del producto con lo que los consumidores lo pueden identificar, Es importante que la marca tenga las siguientes características:

• Fácil de recordar.

• Agradable para el consumidor.

• Debe relacionarse con el producto.

• Registrarse ante la protección legal de marcas.

Existen diferentes estrategias

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