Qué es la investigación publicitaria?

1. ¿Qué es la investigación publicitaria?

La investigación publicitaria nos dice hacia dónde ir, ya que brinda información valiosa que determina adonde está el mercado objetivo.

2. ¿Cuáles son los 3 ámbitos relacionados a la comunicación que estudia la investigación publicitaria?

Investigación Socioeconómica, Investigación de los mensajes publicitarios, Investigación de medios.

3. ¿Cuántas y cuáles son las herramientas que contribuyen a la investigación de medios?

Estudios de rating, GRP (Gross Rating Point), Estudios de Circulación ,Estudio de costo por mil, Estudio de perfiles de consumidor.

4. ¿Cuántos y cuáles son los tipos de la investigación publicitaria?

Cualitativa y cuantitativa.

¿Cuáles son los alcances de la investigación publicitaria?

Análisis del target, grupo objetivo

Análisis del mercado, tendencias

Evaluación de conceptos

Análisis del mensaje

Evaluación de contenidos publicitarios

Evaluación de piezas publicitarias

Evaluación de campañas antes, durante y después de salir al aire

ROI (Retorno de la Inversión)

WOM (Word of Mouth)

5. ¿Cuántos y cuáles son los pasos del proceso de comunicación?

¿Qué se desea comunicar?

¿Cuál es el mensaje?

Tema del mensaje (emociones, noticias, novedades, explicaciones)

¿Quién es el grupo objetivo?

Es muy importante conocer a profundidad al grupo objetivo al cual se va a dirigir el mensaje

6. ¿Cuál es la función de investigación publicitaria?

Es identificar los elementos que nos apoyen para maximizar los efectos de la comunicación en mercadeo.

7. ¿Qué empresas realizan la evaluación y medición de audiencias en Estados Unidos y América Latina?

Nielsen y Arbitron.

8. ¿Cuál es una de las herramientas principales para conocer la efectividad de la publicidad?

Recuerdo de marca y comportamiento del consumidor.

9. ¿Cuál es la parte fundamental de una investigación publicitaria?

Es una excelente redacción del mensaje publicitario por lo que hay que saber como deben ser los mensajes.

10. ¿Qué es un mensaje publicitario?

Los mensajes publicitarios son el resultado del trabajo creativo del publicista; es decir, es el conjunto de ideas que se pretende transmitir al cliente con el fin de sensibilizarlo sobre la necesidad de comprar o adquirir el producto y/o servicio.

11. ¿Cómo deben de ser los mensajes publicitarios?

Inéditos

Creativos

Innovadores

Claros

12. ¿Qué aspectos se debe de tener en cuenta para crear los mensajes publicitarios?

Destinatario, medio, originalidad y creatividad.

13. ¿Cuáles son los componentes de los mensajes publicitarios y explica brevemente cada uno de ellos?

Claro: Al ser claro con lo que se desea transmitir se necesitará la utilización de menos palabras para comunicar el mensaje; un anuncio EFECTIVO es uno que el cliente entienda a la primera.

Conciso: La brevedad y concreción hace que el consumidor requiera menos tiempo y esfuerzo para entender lo que le quiere decir. Identifica rápidamente la razón por la que debería prestar atención a su propuesta de valor

Focalizado: Concentrar el mensaje en una sola idea.

Directo: El mensaje va al grano, da una razón concreta que transmite un beneficio o invita a tomar una acción. No hay espacio para la interpretación de que se supone que debería hacer el cliente.

Creíble: Genera confianza y hace que el cliente de el siguiente paso que se busca. Debe ser creíble dentro de lo que el consumidor considera factible y viable.

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