REDACCION PUBLICITARIA

INTRODUCCIÓN

La redacción publicitaria  ámbito mercantil y se basa en lo fundamental.

Elimina lo accesorio

búsqueda sostenida de nuevos caminos expresivos en los lenguajes de la publicidad, para dar forma a una visión de la realidad del anunciante, sea este público o privado

¿Qué es la redacción publicitaria?

Creación de textos para transmitir una información diferencial sobre el bien o servicio  necesita que un grupo de consumidores o usuarios conozca o reconozca sobre su competencia empleando los medios de comunicación.

Definición etimológica

“Redacción”  “redactio” = acción o efecto de escribir lo acordado. PONER POR ESCRITO ALGO PENSADO CON ANTERIORIDAD.

Uno escribe como lee y comprende lo que lee como escribe.

Si no lees no esperes tener ni siquiera ideas.

Características de la redacción publicitaria

• Notoria creatividad en los textos.

• Orden y coherencia al momento de relacionar el texto con la imagen.

• Base conceptual de una campaña publicitaria.

• Alto nivel de adaptación del mensaje al producto y al grupo objetivo.

Objetivos de la redacción publicitaria

 Informar de manera clara las bondades y beneficios, tangibles o intangibles, de un producto.

 Diferenciar a un producto de su competencia a través de una ventaja comprobable

 Desarrollar la imagen textual  marca esté presente de manera constante  posibilidad de elección de un mercado meta.

 Permanecer en el tiempo y ser difícilmente copiable.

Funciones de un redactor publicitario

 adaptar la información que las empresas, personas o instituciones

 puente de transmisión entre al anunciante y su público.

 Comunicar de manera clara sus pensamientos en función al trabajo publicitario.

 Elaborar ideas y construir textos de todo tipo para desarrollar una campaña publicitaria.

 Persuadir a los diferentes grupos objetivos a través de sus escritos.

 Idear las piezas creativas e idóneas para cada campaña.

 Colaborar y ser parte de un equipo que complemente sus ideas con imágenes y sonidos.

¿Por qué contratar a un redactor publicitario?

 “transcribir” sus textos y hacerlos entendibles y amenos para sus clientes.

 sabe cómo dirigirse correctamente al público de una empresa, dependiendo de su perfil. (negociador).

 Redactor textos llegarán sin fallas en la estructura y en la forma.

 ayuda significativamente a lograr los objetivos de comunicación.

Tipos de texto

 Texto Institucional:

Es sobrio y confiable. Busca resaltar la imagen corporativa de la empresa.

 Texto Testimonial:

Utiliza el respaldo de algún líder de opinión para reforzar las ventajas del producto.

 Texto Promocional:

Anuncia algún tipo de oferta especial para apoyar la venta.

 Texto Preventivo:

Anuncia la llegada de un nuevo producto.

 Texto Exclusivo:

Es para dar a conocer algún anuncio de interés para el anunciante.

 Texto Venta:

Describe el producto, su precio y el lugar de compra

PRINCIPIOS DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA

 Legibilidad

Grado de facilidad con que se puede leer, comprender y memorizar el mensaje de un texto escrito.

Legibilidad Alta

• Palabras cortas y básicas.

• Frases cortas.

• Lenguaje concreto.

• Presencia de repeticiones.

Variación tipográfica, negritas, cursiva, etc

Legibilidad Baja

• Palabras largas y complejas.

• Frases largas.

• Lenguaje abstracto.

• Enumeraciones excesivas.

• Monotonía.

 Contextualidad

Adaptación del texto para vincularlo al beneficio que se desea transmitir de un producto.

 Estilo Gramatical

Corrección y adaptación del texto publicitario para hacerlo más estético a nivel sensorial, pero respetando las reglas ortográficas y semánticas propias del idioma.

 Simplificación conceptual

Es pensar en el lector o receptor. Hacer el mensaje lo más sencillo posible y capaz de ser comprendido sin necesidad de releerlo.

 Nivel de investigación

Buscar, recolectar y organizar información relevante para lo que vamos a redactar. Permite la fundamentación de una propuesta y vuelve más seguro el texto.

Utilidad

 La redacción permite que todos los finales sean felices

 Todo aquello que se escriba se puede modificar, transformar, redefinir, recordar, eliminarse mantiene en el tiempo y es la única manera de detener el tiempo.

El Estilo

 no

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