Redacción Publicitaria.

INTRODUCCIÓN

La redacción publicitaria es la técnica redaccional aplicada a la publicidad, especializada en públicos indiferentes y distraídos. Por otro lado el redactor publicitario es un profesional de la creatividad especializado en la redacción publicitaria. Las misiones del texto publicitario son persuadir, seducir, convencer, emocionar, informar a grupos muy numerosos de personas sobre productos, marcas, servicios, ideas…, es decir, es un texto interesado que transmite la personalidad, los valores, los atributos del objeto comercial. Por estos motivos el texto publicitario debe hacerse entender, debe apoderarse de un receptor que acostumbra a hacerse entender, debe apoderarse de un receptor que acostumbra a hacer el mínimo esfuerzo de atención y comprensión.

INDICE

INTRODUCCIÓN …………………………………………………………………………………………………?

HISTORIA Y ANTECEDENTES DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA …………………………………….?

BIOGRAFÍA DE 2 AUTORES DE REDACCIÓN PUBLICITARIA:

TEORIAS SOBRE LA REDACCION PUBLICTARIAS………………………………………………………?

CAP II. DEFINICION Y CONCEPTO RELACIONADO…………………………………………………….

CAP III. ESTRUCTURA REDACCIÓN PUBLICITARIA

ELEMENTOS DE LA REDACCION PUBLICTARIA:

CAP IV. DESARROLLO GENERAL DEL TEMA

CONCLUCIÓN

INFOGRAFÍA

ANEXO

CAP I .HISTORIA Y ANTECEDENTES DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA

1. HISTORIA Y ANTECEDENTE

Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral. En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero que data del 3000 a. C. Ya desde la civilización egipcia, Tebas conoció épocas de gran esplendor económico y religioso; a esta ciudad tan próspera se le atribuyen uno de los primeros textos publicitarios

La historia de la redaccíon publicitaria es la palabra comercial con formulacion retorica. Anteriormente a lo que conocemos como publicidad moderna, nacida a mediados del sigloXIÇX, ya poemos encontrar algunos casos de comunicación comercial rudimentaria en las civilizaciones egipcia, arabe, asiria, griega y romana, por poner sólo unos ejemplos. También desde la Edad Media nos han llegado testimonios escritos de los incipientes mensajes comerciales que los pregoneros gritaban a los cuatro vientos. Y el nacimiento de la imprenta ayudó a dar un paso más a la divulgacioón de mensajes y noticias comerciales en las primeras publicaciones e, incluso en los pregones impresos que se clavaban en las puertas de las iglesias y de los edificios oficiales. Pero no es asunto de esta asignatura explicar cómo eran los textos comercales en esta fases protopublicitarias, que dura hasta mediados del siglo XIX, y que está marcada por el nacimiento de la primera agencia de publicidad moderna y por el inicio de la profesionalización de la redacción Publicitaria, de la mano de los redactores de los propios anunciantes, o redactores Freelance, muchos de ellos provenientes del mundo del periodismo.

Es a partir de esta fecha, concretamente con el nacimiento en filadelfia, en 1869, de la agencia estadounidense N.W. Ayer &Son, de la mano de Francis Wayland . Ayer, que se produce el salto hacia la tecnificación de la redacción publicitaria: Fases protopublicitaria ( hasta!800). No existe la redaccion publicitaria como tal, aunque hay precedentes de escritos comerciales con finalidad informativa y, a veces persuasiva.

Fase de tecnificación ( siglo XIX). Evolución del agente publicitario comisionista hasta la agencia de publicidad como organización técnica. Incorporación tímida de redactores en anunciantes y agencias de publicidad.

Fases de formación(1900-1940). Evolución de las agencias hasta convertirse en grandes empresas.

Incorporación definitiva de los redactores publicitarios en las agencias de publicidad. Importancia hegemónica del texto argumentado en los anuncios.

Fase Contemporánea (1980-presente). Creación de los grandes grupos de comunicación publicitaria. Popularización de los medios tecnológicos. Grandes campañas multinacionales y de gran impacto social. Especialización de la redacción publicitaria según los medios de comunicacción y las técnicas publicitarias.

(Pie….Robert Leduc expone que en publicidad “Hay que ser sencillo porqué el público esindiferente y distraído.)

1. BIOGRAFÍA DE 2 AUTORES DE REDACCIÓN PUBLICITARIA:

JOHN E. POWERS:

Powers está considerado como el padre de la redacción publicitaria y su estilo y sus ideas influyeron notablemente en el mundo de la publicidad. Muchos de los redactores legendarios de la publicidad como Claude C. Hopkins o Earnest Elmo Clakins se consideraron sus discípulos.

Su lenguaje era simple y directo, una novedad para un tiempo en el que los textos publicitarios acostumbraban a usar la exageración, así como la afectación, propia de la literatura romántica de la la época . Limitaba sus textos a un máximo de 100 palabras y los titulares a un máximo de tres, y no utilizaba ilustraciones ni adornos en la publicidad. Así creó el Power`s  Style de redactar publicidad.

Trabajó como  redactor para los almacenes Lord & Taylor y alcanzó su fama definitiva como redactor cuando fue contratado por Jhon Wanamaker para sus almacenes.

JOHN E. KENNEDY :

Nacido en Canadá, ex policía ,trabajó de redactor freelance hasta incorporarse en la oficina de Chicago de la agencia Lord & Thomas (fundada en 1873), done conoció a Albert D. Lasker (1880-1952), que se había incorporado a la agencia en 1898. La coincidencia de ambos publicitarios es el punto de partida de la publicidad basada en el texto argumentativo.

Lasker, influenciado por su pasado de periodista, tenía el convencimiento de que la publicidad eran noticias hasta que contrató a Kennedy en 1904, procedente de los almacenes Hudson Buy, de Winnipeg. Kennedy convenció a Lasker de que la publicidad era “venta en medios Impresos”

Pero la gran aportación de Kennedy sobre la concepción de la publicidad fue establecer el principio de que la publicidad debía ofrecer al consumidos una “razón suficiente”, un argumento convincente sobre la ventaja del producto: actualmente conocemos este principio como reason- why.

Sometía a prueba  los texto de los anuncios antes de la publicación para comprobar su eficacia. En su obra The Book Of Advertising Texts explicó su forma de entender la redación publicitaria.

En 1912, "El Libro de Publicidad pruebas" fue re-publicado con un nuevo título más apropiado: "¿Por qué razón-Publicidad". (Sin embargo se retiraron dos capítulos: un capítulo no instructiva lista de datos Lord & Thomas de resultados, y un capítulo que básicamente dice que una buena copia es sólo mide por la cantidad que vende.)

En 1914, Kennedy se pagó $ 25,000 a escribir un informe a un grupo de editores en lo que podría hacerse para mejorar la publicidad. Este informe fue llamado "Intensivo Publicidad".

Kennedy murió a la edad de 64, el 8 de enero de 1928. Y aunque su carrera publicitaria fue corta, hizo un tremendo impacto en la publicidad con sólo tres palabras.

1. TEORIAS SOBRE LA REDACCION PUBLICTARIAS:

  JOHN E. POWERS:

Quien aplicó con éxito la filosofía de “hacer noticia” de los Productos vendidos. Tal como él mismo dijo, “mi descubrimiento fue imprimir las noticias de la tienda. Con Jhon como redactor publicitario las ventas de las tiendas de Wanamaker se duplicaron en solo unos años., puso de  relieve la importancia de los redactores publicitarios en Estados Unidos hasta el punto de que transformó su papel en las agencias de publicidad.

JOHN E. KENNEDY :

 Creía y aplicaba los textos racionalistas y la publicidad austera, sin adornos ni ilustraciones, es decir, sin distracciones para la vista, para que el público se centrara en el texto argumentado y con un fuerte espíritu comercial.

Su frase muy popular es La publicidad es venta con letra impresa.

CAP II. DEFINICION Y CONCEPTO RELACIONADO

1. BUSCAR 3 DEFINICIONES DE REDACCIÓN PUBLICITARIA

1. Es el proceso de creación y redacción de textos publicitarios, y al redactor publicitario como un profesional de la creatividad que está especializado en la redacción publicitaria.  técnicas que intentan influir en el comportamiento del hombre, incitándolo a consumir determinados productos

1. La redacción publicitaria es la técnica redaccional aplicada a la publicidad, especializada en públicos indiferentes y distraídos, se encarga de la comunicación y la seducción con las palabras. El objetivo de la redacción publicitaria no es ganar un premio, si no vender un producto a través de las palabras. Es un trabajo anónimo y habla de hechos concretos con el objetivo de persuadir e incitar la compra del consumidor, en ella se utilizan palabras para crear deseo.

1. Estudia  las técnicas de escritura aplicadas a la creatividad publicitaria, según el target, el producto y los medios de comunicación. El objetivo principal es conceptualizar y redactar con solvencia piezas publicitarias graficas, televisivas y  radiales, vivenciando el proceso del redactor en la dupla creativa.

1. VOCABULARIO SOBRE REDACCION PUBLICITARIA

1. Creación: Acción de dar existencia a una cosa

1. Redactor:  Quien desarrolla un contenido escrito producto de un raciocinio, un escritor, un profesional de la escritura, que toma en cuenta todos los requisitos de la escritura y de la composición correcta.

1. Profesional:  Se aplica a la persona que realiza una actividad que constituye su profesión o medio de ganarse la vida .

1. Creatividad:  Es la capacidad de generar nuevas ideas o conceptos, o de nuevas asociaciones entre ideas y conceptos conocidos, que habitualmente producen soluciones originales

1. Publicidad: Es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar (o mantener mediante la recordación) un producto o marca en la mente de un consumidor

1. Técnica: Conjunto de procedimientos o recursos que se usan en un arte, en una ciencia o en una actividad determinada, en especial cuando se adquieren por medio de su práctica y requieren habilidad.

1. Indiferente:  Que no muestra una actitud positiva ni negativa hacia determinada cosa o persona, o que no la muestra hacia nada ni nadie.

1. Producto: Cosa producida natural o artificialmente, o resultado de un trabajo u operación.

1. Medios de comunicación de masas: Son los medios de comunicación recibidos simultáneamente por una gran audiencia, equivalente al conceptosociológico de masas o al concepto comunicativo de público

1. Comunicación: es el proceso mediante el cual se puede transmitir información de una entidad a otra, alterando el estado de conocimiento de la entidad receptora.

1. Conceptualizar: Hacerse una persona una idea o concepto sobre una realidad:

1. Grafica: Que expresa las cosas con la misma claridad que un dibujo.

1. Televisiva: Que tiene buenas condiciones para ser televisado.

1. Radial:  Relativo al radio de una circunferencia o a los radios de una rueda.

1.  Influir:  Determinar o alterar una persona la forma de pensar o de actuar de otra u otras personas.

1. Comportamiento: Manera de comportarse una persona, un animal o una cosa.

1. Consumidor: Persona que compra y utiliza productos elaborados

1. Seducción: Fascinación o atracción que ejerce una persona sobre otra.

1. Persuadir: Conseguir con razones y argumentos que una persona actúe o piense de un modo determinado.

1. Argumento: Es un término que procede del vocablo latino argumentum. Se trata del razonamiento que se utiliza para demostrar o probar una proposición o para convencer a otra persona de aquello que se afirma o se niega.
   

CAP III. ESTRUCTURA REDACCIÓN PUBLICITARIA

1. CARACTERÍSTICAS DE LA REDACCION PUBLICITARIA:

-Simplificación (esto se relaciona con la aparición de la imagen).

-Es eslogan debe ser breve

-Es temporal, con valor permanente

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