Reseña de Oxxo
Enviado por edinson1976 • 16 de Marzo de 2014 • Exámen • 878 Palabras (4 Páginas) • 1.180 Visitas
Reseña de Oxxo
OXXO es una empresa dedicada a las ventas al menudeo, es parte de FEMSA Comercio que está presente en México y Colombia. El grupo FEMSA es embotellador de Coca-Cola (KOF) y segundo accionista de Heineken. OXXO representa el 34% del valor de FEMSA, con esta cifra se ha convertido en una unidad de negocio importante (KOF representa el 40% y Heineken el 22%) .
La propuesta de valor de OXXO es la rapidez en la compra, el acceso de 24 horas, la ubicación estratégica y servicios de valor agregado han hecho exitoso a esta tienda de conveniencia en México y Colombia. Los productos que comercializan son: cerveza, refrescos, cigarrillos, café, pagos electrónicos, entre otros productos de conveniencia que son adaptados en función de la demanda local.
OXXO se expande concesionando sus locales, 100% propiedades de Oxxo. Selecciona administradores para las tiendas, bajo un esquema de remuneración por comisiones, entre sus diversas labores esta contrata su personal, supervisar la operación y controlar la distribución física . Cada tienda OXXO se construye considerando características que garantizan su éxito: perfecta ubicación del punto de venta, una estrategia de mercado precisa, alta frecuencia del consumidor y exposición de la marca
En adelante entendemos por supermercado de conveniencia que es un lugar con menos de 1000m2, con un área de influencia a nivel local y que no tiene más de 400 ítems.
Características del Mercado Peruano
El Perú ofrece grandes oportunidades de expansión para el sector retail. En el caso de Lima, en comparación a las demás ciudades de Latinoamérica, la participación de los supermercados en 2011 fue de un 30% frente al 70% de las bodegas y mercados. Este crecimiento del sector se reafirma con las inversiones e iniciativas en el sector ¨por lo que los primeros en tomar acciones sacaran el mayor provecho tanto en las mejores ubicaciones como en la oferta integral de servicios para el consumidor”4.
El lugar con la mayor concentración de personas en Perú es Lima con casi un tercio de la población, estas personas viven la “modernidad” y están abiertos a nuevas ofertas como los supermercados o cadenas de comida rápida. Para los demás departamentos del Perú estas nuevas costumbres y forma de vida, se están adecuando de acuerdo a su realidad.
Los sectores representativos en Lima son los NSE C y D5 con el 68.60% que significan 6´521,375 de personas distribuidas de manera homogénea en todos los distritos de la ciudad de Lima, los NSE A y B suman el 2´110,416 personas. En el caso de los demás departamentos (23) la población urbana de NSE C y D son 7´869,863 personas y los de NSE A y B suman 3´190,402 personas.
Segmentación geográfica
El Perú tiene 24 departamentos, el número de ciudades son 82 con diferentes densidades poblacionales y mucha distancia
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